提起女装品牌，艾格算是一代人的回忆，作为80后、90后少女时期的服装选择，倒闭这件事似乎距离艾格这一品牌很遥远一样。当听到这一消息的时候，许多人都不免唏嘘，但它却又这么真切的发生了。在如今获取新闻要靠热搜的年代里，艾格破产的热度已经达到了2.5亿，足见人们对艾格的关注度。但关注度却不等同于消费力，艾格终究是破产了。
现在的服装市场本就竞争激烈，这些年艾格逐渐淹没在大众的视野中，而在上海破产法庭的"官微"上一篇有关艾格服饰破产清算的文章最终宣判了艾格的淹没。服装行业本就受到今年疫情的影响不太好过，艾格近些年的经营不善也加剧了自身的灭亡。首先是实体店遭殃，艾格线下的实体店已经关闭，天猫旗舰店此前也在做一些活动希望去成衣库存，"全场一折"特价处理更看出急切的心理。
但天猫旗舰店却并未关停，而是在售卖内衣产品，并且还有带货直播的内容在做。据了解，热搜提及的艾格破产，关闭成衣线，已经不再艾格集团现在的经营范围内。可能许多人还认为艾格是一家国产品牌，但其实艾格是一家法国服装公司，而且已经有104年的历史，最开始也并非是做成衣的，本就是依靠内衣起家，现如今回归内衣线，算是回到了自己的老本行，这对于艾格集团的战略规划自然有他们的考量，但作为消费者却难免唏嘘。好在目前艾格正在积极研发有关亚洲版型的内衣设计，即便成衣买不到了，但艾格的内衣却还是可以拥有的。
当然，就在上了热搜的同一天，艾格就通过自己的"官微"对"破产"的消息进行了回应，发布的内容基本与此前了解的内容并无差别。当然艾格成衣线破产事件，一方面是因为疫情原因，美国服装零售业巨头GAP受到疫情影响股价和此前相比已经下跌了一半之多，40多亿美元的市场在一夕之间化为乌有，GAP在它的的老本家北美市场不好过，在中国市场自然也是如此，如今也是在风雨飘摇中度过，而艾格也是因为疫情的原因加速了它的衰落，如今已经在失信人名单里的艾格已被裁定为进入破产清算程序中。
另外一方面则是急速加盟扩张后涌现出许多经营问题。艾格是在1994年进入中国市场的，最开始的"法国少女"的标签让它在国内的市场畅行无阻，门店一度开到超过了3000家，优衣库前段时间发布的在中国的市场目标就是开设3000家门店，艾格早已达到。中国市场为艾格集团带来了不小的收益，集团营业总额的40%都出自中国市场。这样的业绩也让艾格集团采取了更为激进的经营做法。
最开始的直营店产品质量与市场前景一直不错，但加盟店的急速扩张不仅导致了客源分流的问题，还造成了大量的库存积压，为了让这些库存能够尽早销售出去，艾格采用了"打折"策略，许多服装企业对于"打折"这一策略是极为慎重的，即便打折也不会折扣很多，但就如同想要快速扩张的想法一样，艾格在面临库存问题的时候也会想要快速清理，"打折"的确让库存消解了一段时间，但伴随而来的就是企业形象受损，市场上对于艾格的认知从最开始的"时尚先锋"到"过时之物"也并没有几年时间。
服装市场就像食品市场一样竞争激烈，更新换代的速度也是超人的，早已瞄准中国市场的ZARA、H&M在进入国内市场后，艾格在国内的市场份额也逐渐降低。在2016年艾格的颓势就已经凸显出来，仅这一年就关闭了300家门店，而今年市场极为不景气的情况下，更是加速了艾格成衣线的灭亡。
当然，艾格集团并没有倒下，不过转战成衣市场的艾格集团也就面临着不小的压力，毕竟国内的内衣市场不比成衣市场的竞争压力小，6IXTY8IGHT如今在国内是风生水起，内外的质感也让人趋之若鹜，想要依靠内衣线在国内市场站稳脚跟，不至于被最终踢出局，艾格集团也需要狠下一番功夫才行，此前激进的做法显然是极为失败的决策，在未来稳扎稳打才是开拓市场的硬道理，希望艾格能够吸取教训，不要再走老路。