摘要：2018年12月10日，广东省深圳市中级人民法院已受理申请人广东华兴银行股份有限公司深圳分行对被申请人深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。

相信大家这两天都已经通过各种新闻载体了解到了金立破产这件事，所以今天，我们就来聊聊金立。

在我印象中，提起国产品牌，我第一时间会想到的就是金立，但那仅仅停靠在功能机时代，那会儿，塞班系统还是市场的主流，我们耳熟能详的是诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信这类大品牌。

突然有一天，央视突然出现了条广告，是由刘德华代言的一个手机品牌，也让中国当时的手机通讯市场强行杀进一匹黑马，它便是金立。其广告词“金品质，立天下”，也使金立成功的树立起了个人品牌变成了我国人民无人不晓的程度，更是凭借这条广告使当年金立市场销售份额位列第二位，仅次于老牌厂商诺基亚。

打铁还得自身硬，自身产品“质量”最重要

但从这看，金立的这个品牌打造案例，确实是一个企业营销方案的典范代表，但是一个企业想要做好做大有长远发展，光靠企业营销方案做得好，这可远远不够。

一家企业想要做大做强有长远发展，那你的核心竞争力就需要明确，用大白话说，就是靠产品，产品有多大竞争力，决定了一家企业能走多远。像大家的知道的华为，为什么能在2018年的双12购物狂欢节击败苹果获得销售榜第一？支持国货是一方面，但更重要的是，华为的产品“质量”是具有一个核心竞争力的，有句戏言说得好，打铁还需自身硬，说的就是这个道理。

根据适应时代发展，去调整产品定位，树立产品核心竞争力

其实，说句公道话，在前七八年的时候，金立这个品牌在我国国产手机品牌里绝对称得上是老大哥了，像什么华为、中兴、还有什么oppo、vivo，这些个作为现在我国国产手机品牌的擎天之柱，在七八年前，跟金立的影响力绝对比不了。就像手机市场是一个企业，华为这类的新员工见了刚刚升职成领导的金立，那必须得恭恭敬敬的问一声领导好。

既然如此，那为什么现在的老领导会下马，新员工反而身居高位了呢？

我们通过对比，就能发现，在金立还是国产手机品牌的老大哥那会儿，市面上还是非智能机时代。而自从苹果的3GS这个型号问市后，智能机时代的序幕也被全面拉开，我国手机市场全面走入了智能机时代。

智能机时代的游戏规则，跟非智能机时代完全不一样了，非智能机时代呢，只需要手机的基本质量耐用、信号好这些因素具备了就可以了。而智能机时代呢更加需要产品有明确的特点：就像苹果讲求舒适度、三星强调大屏幕、OPPO讲求音质打造音乐手机、vivo强调拍照等等。反观金立，则把自己四处仿照成了四不像，产品没有一个突出的特点。

其实，不仅仅是金立，换成任何一家企业，如果不去适应时代的发展，为自己的品牌树立一个定位，那所有的产品都将会是四不像。职场也是如此，如若你本身没有什么实力不能为企业提供价值，这样持续下去，不但你未来的发展道路越来越难走，而且你越往前走越会发现这是条死路。当你意识到这一点时，恐怕已经无法回头，毕竟一步错，步步错。所以金立能有今天的结局，并不让人意外。

网友们都在看：

张艺谋用一部《影》告诉你职场规则：永远不要和你的领导去耍心机

年终选择：跳槽还是转行？这是我见过最好的回答

职场中这么写年度工作总结，你将会在众人中脱颖而出

作者：明昊
·一个追求“卓越 创造 自律” 的人力资源从业者
·一个热爱写作的职场领域原创作者
我会在我的主页每天更新两篇职场类心得
如果你觉得对你有帮助，欢迎关注我的主页
即使‎你真的很忙碌,也应该‎挤出时间读书，对于想‎出人头地的职场从业者来说，提高自身阅历也是工作中非常重‎要的一部分。
愿与你在职场中步步高升。
作者：明昊 任何形式转载请私信联系作者。