2016年12月26日，海口，金立在观澜湖的冯小刚电影公社，为金立M2017举行了盛况空前的发布会。
与以往的手机产品不同，金立这次通过M2017，直接将自家的手机产品抬升到7000元价位，并推出了鳄鱼皮材质、定价16999的私人定制版。
这也是国产手机历史上少有的将手机抬升至如此高价位的尝试。这款手机发布后，总有人会问，为何金立会做这样一款产品？如此高的价位究竟瞄准了哪一类用户群体？
我们回顾金立的2016，尝试复盘金立在M2017产品理念与定位上的思考。
1
2015年夏，金立发布了M系列的第一款手机——金立M5，这款以超级续航为卖点的手机奠定了金立M系列手机的立身之本。
受历史传承的影响，金立这一品牌始终给人一种感觉——主要面向中年男性群体，即金立常常提及的政商用户。金立的M系列主打安全、续航，瞄准了这类人群的痛点，在这一领域颇有建树。
金立在2016年发布了两款主打年轻群体的手机，S8与S9，并在年初的巴塞罗那 MWC 展会上公布了公司的新 Logo 与 Slogan。无论是笑脸元素的新符号，还是「科技·悦生活」的 Slogan，都给人以更年轻更有活力的感觉。
而在此之前，金立「金品质，立天下」的 Slogan 已使用了超过十年。在功能机时代，手机产品的耐用程度十分重要，诺基亚的各种*火军**梗经常被人用来调侃。
但在大屏智能手机时代，手机的工艺不断提高，整体强度却有所下降，用户的换机周期也越来越短。尽管手机的做工品质依然重要，但以这一点作为品牌的主要宣传形象，已经不合时宜。
除此之外，2016年也被视作是线下渠道被再度重视的一年。两年前，线下渠道还被视作是即将被电商颠覆的顽固势力；两年后，受到销量增速停滞的影响，即使是坚持纯电商渠道的小米，也开始了大量的线下布局尝试。
2016一年间，从运营商渠道完美转型的手机厂商获得了新生。金立、OPPO、vivo即是其中的代表。据市场调研机构赛诺数据，金立在2016年10月的线下手机销量已位居第五位。
金立这次推出的M2017，便瞄准了一个多年来鲜有人注意的小众手机市场，并力图借此实现高端产品的突围。
2
2007年，iPhone的横空出世，重新定义了智能手机这一古老却又冷门的产品。自此之后，智能手机的概念不再是小众极客的玩物，开始受到大众群体的接受。
iPhone改变了用户使用手机的操作习惯，也改变了手机产业。在iPhone之后，所有的手机变成了与iPhone一样的样子，正面屏幕占据主体，屏幕下方放置按键，屏幕上方放置听筒摄像头。
iPhone将苹果的设计美学普及开来，但简约的设计理念其实并不难实现——想要做好「像iPhone」一样的设计风格很难，但是做出「像iPhone」设计风格的手机，却很容易。
曾几何时，我们记忆中的手机并非仅有iPhone。在那个手机千人千面的年代，翻盖、滑盖、直板都能获得大量拥趸。甚至在这三者之外，还有旋屏等更多选择。
功能机时代，众多旗舰手机大多采用了特殊设计。以摩托罗拉Aura为例，其机身内置了超过700个独立元件，全机身铝合金，不锈钢后盖。机器内部的碳化钨材质机械传动轴承，由瑞士制造，旋转手感极佳，让人上手就有旋屏的欲望。
但在iPhone火爆之后，手机行业发生了新的洗牌。以通用设计为产品理念的iPhone血洗了高端市场。Nokia 8800、Vertu等众多产品线纷纷衰落，市面上仅存的特殊设计高端手机系列，似乎只剩下了三星W系一支。
金立M2017即是这样一款特殊设计的手机，它绝对不可能像那些爆款手机一样实现几百万几千万的销量，但它却是瞄准了一些在手机领域，有特殊需求的用户。而这个群体，多年来一直被手机厂商忽视。
在智能手机产品日益趋同，行业竞争白热化的今日，M2017可以视作金立针对小众高端群体的一次新尝试。
在金立M2017那个群星璀璨的发布会结束之后，Bianews等一众媒体采访金立。金立这样介绍M2017的主要受众群体：
金立M2017的目标消费群体是两类人群：第一类是政商高端人士；另外一类其实用我的话讲就是“大佬”，有影响力的消费群体。
媒体常常喜欢将各类手机用户贴上一个又一个标签，「IT男、极客」、「年轻女性、爱自拍」。但是，似乎少有人将金立M2017的受众视作是一个独立的标签，但不可否认的是，这一群体的确存在，而且能够支撑起金立M2017这种小众产品的体量。
而这个特殊群体对于手机的感知也与众多人群不同，他们既不会像传统数码爱好者一样去追求硬件性能与配置参数，也不会像主流手机用户一样去重视美颜自拍、快充等感性的功能性卖点，而是更多地去关注手机本身，能够给他们带来的身份彰显。
而这，也恰恰是金立M2017在产品设计上所关注的。
3
即使是对数码产品最不敏感的人，在拿到金立M2017这款手机之后，也能明显感受出金立M2017与普通手机的不同。
10.78mm的厚度、238g的重量，这样的大块头机型在主流手机产品中早已十分鲜见。而在电池设计上，M2017也保持了金立M系手机一贯的双电池传统，虽是超大容量电池但在安全性上有充分保障。
如果我们以遵循通用设计的眼光审视金立的这款M2017手机，会发现这款手机与时下流行元素格格不入，而是偏向经典风格。1cm以上的厚度、200+g的重量、偏向于硬朗风格的外观设计处处彰显着金立M2017的与众不同。
在M2017的官方展示页面上，金立这样描述M2017的设计理念：
承袭新古典主义美学精髓，将金属、皮革、蓝宝石玻璃等经典元素融入其中，自成卓尔不群优雅气度。
外露式六角铆钉设计，彰显机械情怀，赋予金立M2017阳刚气息。
这样的产品设计直指M2017的目标群体，也即是金立始终强调的政商群体与大佬群体。他们大多是中年男性用户，在自己的朋友圈中有一定影响力，希望能够通过自己使用的一些不一样的东西来彰显自己的身份。而这样一款经过特殊设计的M2017手机，也刚好能够满足他们的需要。
作为一款售价6999元起的手机产品，金立M2017的各项参数均为顶配，几乎选择了所有市面上最高端的元器件：三星2K曲面屏、6G RAM、1200万+1300万两倍光学变焦双摄。但唯独在CPU上，选择了更加均衡的骁龙653，而不是目前流行的821。
在发布会现场，金立这样的配置安排也引发了媒体记者的提问。金立回应称，金立并不完全认同性能过剩的观点，硬件参数是性能与体验的基本保障，所以金立为M2017配置的各项参数都堪称顶级。
但在GPU上，目前的手机性能已经存在了一定的过剩情况。考虑到金立M2017的目标用户几乎不会运行大型游戏，为了提升续航时间，金立M2017使用了GPU性能稍弱，但CPU性能依然是不俗的高通骁龙653。
为了游戏性能上的提升，牺牲手机的续航性能，值吗？也许不同的人会给出不同的答案。只不过金立的这款产品，只关注了那些给出肯定回答的人。
4
海口观澜湖，金立M2017群星璀璨的发布会结束，国产手机界又一款高端旗舰诞生。当发布会现场人流渐渐散去，金立董事长刘立荣接受媒体采访。有记者提问，金立对于M2017的销量，有何预期。
我们在内部已经谈过，因为用的是三星的2K曲面屏，我们跟三星下的订单是100万台，这也是我们努力的目标。
金立M2017是我们2017年的旗舰产品，我们在这个系列上每年会有一代新品，以年代来分，这是金立在竞争高端的一个代表性产品。
2017年是金立成立的第15个年头，但M201X这个以年份命名的新产品线却才刚刚开始它的征程。作为金立在高端手机领域的新尝试，也许这款产品本身的意义，比它所能获得的销量更为重要。