一、发展趋势
1.香奈儿品牌在中国市场概况
香奈尔坚守全球奢侈品顶端这一路线，自十几年前进入中国市场以来，其所
有产品全部从法国原装进口，目前在中国不做副牌，不放代理。其负责人称，香
奈儿非常看好中国市场，目前中国的营业额一路上升，表现出色，利润率在两位
数以上，专柜销售额则在全国各大专柜名列前茅。
CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成
衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级
珠宝的分销点只在北京和上海两个城市设立。目前，香奈儿在中国内地已遍布华
东、华北、华南、华西地区，仅在去年一年内，香奈儿在中国就增设了10家专
柜，今年还将加快速度，但目前没有在中国设厂的打算。
2、香奈儿品牌的swot：
S：1.产品历史与设计:CHANEL 有着80多年历史，有着优秀的品牌形象，良好的
商业信用，积极进取的公司文化 。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，同时也善于突破传统。CHANEL 通过产品设计中的特点展现出了其品牌的
无可替代性，同时也能发扬深厚的品牌文化。
2.产品质量:CHANEL产品走的是高端奢侈品路线，因此其产品质量是一如既
往地精良、精致、高贵、奢华。其产品的质量是由内而外体现出来的。不仅体现
在做工的精美上，更体现在其内在的设计理念上。
3.组织体系:CHANEL完善的信息管理系统，忠诚的客户群。香奈儿作为一种
奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈儿也是
一种身份地位的象征。
4.促销策略: 广告:CHANEL的广告主要以杂志平面广告和电视广告为主。
会出现CHANEL产品介绍的杂志，一般都是以品牌为导向的杂志，通常会与其
他奢侈品牌一起出现在杂志的广告中。这样的杂志广告取得了不错的效果，因为
杂志面向的人群就是CHANEL的潜在消费群。CHANEL的电视广告毫无疑问也是成功的。看过CHANEL电视广告的人都能从制作精良的广告当中感受到CHANEL高雅、简洁、精美的风格。
名人代言:CHANEL选择的代言人也是极其成功的。CHANEL选择代言人的标准与其产品给人的一贯高贵典雅的特质是一致的，也可以说两者是相辅相成的。CHANEL的代言者多来自好莱坞和欧洲的王室，她们都是具有典雅、高贵、独特气质的女性，这些代言人通过其自身的形象，把CHANEL品牌的特质展现的淋漓尽致。身着CHANEL女星时常出现在公众的视野当中，无疑提高了品牌的整体形象，成为了品牌移动的活广告。
服装秀:CHANEL可谓是四大时装周的常客了，服装秀是宣传品牌形象的绝佳
场合，完美的产品搭配完美的场景，完全展现了它优雅高尚的品味
5.香奈儿的涨价潮
奢侈品牌CHANEL宣布，自2021年7月1日起奢侈品牌CHANEL宣布在全球部分地区进行涨价。奢侈品的涨价并没有使得人们望而止步，而是更加激起了人们的购买意愿，纷纷在价格上涨前购入;人们这一行为也推动了全球奢侈品回暖。
根据FortuneBusinessInsights的分析，由于新冠肺炎的影响，2020年全球奢侈品的市场规模呈现了18.63%的大幅下滑，2020年市场规模为2573亿美元;随后将以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528亿美元。奢侈品牌CHANEL宣布，自2021年7月1日起奢侈品牌CHANEL宣布在全球部分地区进行涨价。虽然每年春夏奢侈品都会迎来一股涨价浪潮，但自2019年5月起，CHANEL手袋已经涨价了4次;尤其是最经典2.55手袋和Classic Flap手袋，价格涨幅最为惊人。根据公开资料显示，从2019年5月到2021年7月，价格累计上涨高达47%。
6. 涨价潮带动需求上升
放眼全球，全球各大品牌的奢侈品近年来都有或多或少的涨价。但奢侈品的涨价并没有使得人们望而止步，而是更加激起了人们的购买意愿，纷纷在价格上涨前购入。根据FortuneBusinessInsights的数据显示，近年来全球奢侈品的市场规模呈现稳步上升趋势，从2016年的2430亿美元上升至2019年的3162亿美元。但在2020年，由于新冠肺炎疫情的影响，全球奢饰品在所有地区的需求都出现了冲击，根据FortuneBusinessInsights的分析，2020年全球奢侈品的市场规模呈现了18.63%的大幅下滑，2020年市场规模为2573亿美元。
