数据显示，今年春节假期，国内消费相关行业销售收入与上年相比增长12.2%，与 2019 年春节假期相比年均增长 12.4%，其中家居升级类商品消费增长较快，家具、五金销售收入同比分别增长 15.2%、8.6%。
有专家表示，数字经济大背景下，数据成为关键的生产要素，数字化转型已经成为家装家居产业必须要面对的命题。
数据还显示，83%传统企业已深度布局线上销售渠道，加快线上线下整合；68%传统企业加强数字生态建设，加速构建一体化线上线下营销体系。同时，年轻消费者崛起，开始重新定义家居市场与家居消费，用户触达链路更加复杂化、细致化、多样化，内容更加年轻化、兴趣化。家居行业也需紧跟发展之变，加速数字化转型跃迁。近日，全友家居凭借出色的数字化营销案例，荣获腾讯广告平台颁发的“2022年度家居行业最佳数字营销奖”。
数字化营销是指利用数字技术，从前端的价值发现到后续的价值传递全链条进行数字化赋能，以数字化工具、数据分析技术，提升企业的营销体系整体效率。数字化营销的核心是围绕客户线上线下全渠道消费场景，通过数字技术进行客户洞察，赋能企业与客户接触的全价值链环节，更好地满足不同场景下客户的个性化需求，从而带来更多的互动、营销机会与客户转化。
在新环境和挑战下，全友家居充分运用腾讯平台资源，在营销效果、运营方法、模式创新以及社会影响力等方面都拥有突出成就，成为了大胆创新的探索者。
重内容抓产品，加速用户转化
全友始终坚信，内容传播才是数字化营销的核心，精准的需求挖掘+独特的创意价值，才有可能在数字营销的浪潮中被观众看到，从而引导用户做出消费决策。通过调研消费者喜好，全友加速拓展数字化营销渠道建设，用更扁平化的创意内容，去迎合消费者所崇尚的个性化需求。
在线上，全友通过视频、图文等形式将产品及优惠活动全方位展现给用户；在产品上，也充分结合消费者需求，将16800全屋定制套餐、19800全屋定制套餐和28888整家套餐作为着力打造点，强化“一站式整家定制”概念，为消费带来更实惠、更便捷的选择。
（全友推出全屋家居整家套餐）
建渠道搭矩阵，助力品牌破圈
现在的消费群体呈年轻化趋势，网络渠道是用户获取信息甚至消费的重要端，全友也一直在数字化营销上发力。
据了解，全友目前主要以短视频和内容种草两个营销渠道作为主要传播点，在腾讯、头条、百度、抖音、小红书等平台都有长期的品牌曝光和广告投放，通过线上短视频内容引流，借势不同圈层的达人进行创意内容种草，形成社交联动，将营销内容和营销活动常态化，多维度精准布局，深度强化品牌竞争力，让全友实现快速破圈。
强数据优管理，实现价值增量
全友整合多源数据，将客户信息数据更好地解读和挖掘，丰富和完善客群画像，并将数据分析结果转化为可操作执行的客户管理策略，实现营销精准化、营销效果可量化。
同时，全友还在2022年推出了专属会员系统，整合现有权益资源体系及会员关系体系，构建一体化渠道管理系统，以更专业高效的服务水准为客户带来更为优质的服务，从而提高客户对企业的好感度。
结语
2023年风起，家装家居产业数字化将走向深海区，企业正在积极探索数字化变革方向。但靠单一企业自身力量难以撼动整个产业大象转身，各行业共性需求催生了数字化服务商，并通过与企业共同探索实践，逐渐形成了各细分领域的基础设施。每平每屋设计家将数字化能力和营销服务能力深度结合在一起，探索出了通过“科技工具赋能、全渠道营销数字化、全流程产业服务”为一体的组合拳，推动商家业务加速增长。
未来，全友家居会持续提升供应链的信息化、数字化的能力与程度，以数字化解决供需匹配，不断创新优化，在收获长期市场口碑的同时带动产业数字化发展，有望为产业升级注入新活力。