春节以来，面对复杂艰巨的抗疫防控形势，东方卫视强化主流媒体责任担当，坚持“新闻立台”，以高度的主流媒体社会责任感肩负起抗击新型肺炎宣传战役的重大使命，勇做防疫防控宣传的排头兵。
打造抗疫防控宣传阵列
面对疫情，东方卫视启动应急机制，第一时间扩充新闻栏目时长，及时调整版面，从原春节时段全天3档新闻栏目，迅速拓展到全天共5档新闻栏目，超大版面聚焦上海和全国疫情防控的最新进展，形成强大宣传声势。同时主动调整了部分综艺娱乐类节目的播出计划，暂停播出原周六晚黄金时段的明星户外家庭探访美食节目《亲爱的，来吃饭》。
除了《看东方》《午间30分》《东方新闻》等日播常规新闻节目外，东方卫视还在黄金时段21:30开辟了30分钟《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情特别报道》，在傍晚17:30-18:00新设防控疫情特别直播节目《名医话养生》。东方卫视也成为了春节期间一线省级卫视中每天新闻报道及相关抗击疫情节目播出时长最长的频道。
东方卫视打造防疫抗疫舆论宣传阵列，多时段、高密度权威发声，产生了良好传播效果和社会影响。1月23日《东方新闻》大版面重点关注并报道疫情发展，当天节目收视率0.43%，较今年以来平均收视提升65%，从1月23日至2月2日，《东方新闻》创下0.58%的平均收视，是今年元旦以来平均收视的两倍多，累计触达观众9864万。
发布权威信息回应民众关切
自1月中旬以来，《看东方》《东方新闻》等新闻栏目报道篇幅逐步扩大，以超大版面聚焦防控疫情动态。第一时间派出记者前赴武汉，实地采访，推出《直击武汉金银潭医院隔离病房》等特别报道。新闻直播节目还邀请国家卫健委高级别专家组成员钟南山院士、李兰娟院士、曾光等专家进入演播室或直播连线，对公众关心的疫情防控救治问题进行深入解读。此外，及时在新闻节目中对网络流传的蔬菜口罩断货等言论进行辟谣，引导市民安心有序生活。并在全天非新闻时段实时动态飞滚资讯，全天候提供疫情有关的最新情况和权威信息。
据统计，1月20日至31日，东方卫视各档新闻栏目共播出相关报道550余条，在抗击疫情阻击战中充分彰显“新闻的力量”。
融媒体时代，突发公共事件报道也直接反映出媒体融合发展的能力水平。东方卫视充分发挥全媒体联动优势，从1月25日开始，在微博、抖音、快手、企鹅号、头条号、微视等平台陆续推送抗击疫情相关内容，并开启相关直播。
疫情就是号令，公益广告就是宣传轻骑兵。东方卫视紧急协调各方资源，持续创制播出了一批公益宣传短片，并在东方卫视密集编排、滚动播出，东方卫视平均黄金时段每天滚动播出7次，全天滚动播出超过30次。
1月24日，东方卫视在全国率先推出防疫科普宣传片《戴口罩、勤洗手》《管住嘴、多通风》，邀请书法家将卫生常识写成新春合体字，被网友誉为“最艺术的防疫宣传片”。当日，东方卫视紧急协调电视剧《新世界》主演，制作了明星版宣传片《防控疫情 我们在一起》，并于大年初二起在东方卫视各重要时段播出。
同时，东方卫视推出了抗击疫情公益宣传片《我们守望相助》及《我们同舟共济》，这组宣传片还被政务号“上海发布”选用并发布。东方卫视还携手上海市疾控中心录制了“洗手篇、戴口罩篇、咳嗽礼仪片、家庭消毒篇”等四支防疫知识宣传片，被国家*电总广局**、上海市卫健委推荐给各地机构播出。
1月28日、2月1日东方卫视分别火速推出MV《非凡英勇》和《手牵手》。《非凡英勇》由SMG的35位主持人集体放歌，致敬奋战在第一线的生命卫士，从进棚到录制完成仅用了24小时；《手牵手》则统筹协调上海二十多位文化界人士，采用云合唱、后期合成的方式制作，体现众志成城战胜疫情的决心。此外，还有以抗疫前线、社会生活真实素材编辑制作公益宣传片《坚决打赢疫情防控阻击战》《武汉加油》等。这些宣传片在东方卫视和SMG全平台滚动*放播**，起到了凝心聚力的良好效果。
精心调配节目资源
针对今年春节和春节假期延长的特殊情况，东方卫视精心做好版面编排，并紧急调配各类节目资源，更好地陪伴广大群众在家中过节，为疫情防控工作提供有力支持。
大年初一以“幸福奔小康，奋进新时代”为主题的东方卫视春晚，以及初二《欢乐喜剧人》第六季等节目均获得较好的收视效果。根据CSM全国59城市组收视数据，《欢乐喜剧人》第六季首播成为各省级卫视中唯一收视破1%的综艺节目。而东方卫视春晚则达到2.64%，较去年收视增长158.8%。此外，东方卫视热播电视剧《新世界》收视破2%，在上星频道黄金时段电视剧中排名第一。
东方卫视主动发声、主动引导、主动创新，相关节目也得到了观众的认可。今年春节七天长假，东方卫视的全天、黄金时段收视率均排名省级卫视第一，与2019年春节收视率相比，东方卫视全天与黄金时段分别上涨73.1%、110.3%，也是一线卫视中收视增长幅度最大的频道。从单天收视来看，东方卫视在大年夜、初二、初三、初六的全天、黄金时段收视排名均领跑省级卫视。
抗击疫情是一场全民行动，人民群众是这场斗争中的主体力量。东方卫视将继续发挥媒体责任与担当，有力有效引导舆论，团结人民、鼓舞士气，凝聚起全国人民众志成城抗击疫情的更大信心。