品品香作为容品牌的重磅全案，既是我们开创“策略+文化+美学”工作方法的实践成果，也是文化IP战略在市场上的再次证验。 一、策略指路1、品牌架构：品牌战略的第一步，就是要聚焦，就是要取舍大树型品牌发展战略，聚焦发展单一品牌，打造品品香主品牌 2、品牌定位：定的是消费者心智中的“空位”确立“中国白茶引领者”品牌定位，行业引领者是品类主导者 3、品牌口号：修辞是由“接收者”定义，修辞不是由“表达者”定义品类外：一年茶，三年养，七年宝品类内：喝白茶，品品香 4、产品架构：不在包装里面找产品，要在产品里面找包装基于人群、需求和场景，围绕低、中、高端人群进行产品定位 二、文化搭桥1、三维借力法，乘文化东风，站在巨人肩膀上缔造品牌资产。借天时：品牌资产 — 借力海丝文化IP，打造史诗级文明借地利：地理地貌 — 借力福建山海，缔造山海精神借人和：集体性格 — 福建女神护佑，守护心中山海 2、有了品牌如人的身、心、灵，自然要有品牌人设的语境。① 界定中国白茶核心价值支撑品品香中国白茶=白茶品类代表=物质利益+传奇历史+福建精神 ② 以“传奇身份”佐证“品类第一”确立了“传奇感”品牌话语风格③ 以顾客接触面为媒介，打造话语体系组合拳依据电视/高铁、电梯间、线上、门店4个接触面进行话语体系创作 三、美学体验1、品牌色彩：品牌色-蜜韵黄，强调色-山海蓝，辅助色-毫芽白2、品牌标志：提升图形气质，重塑品牌字体3、品牌纹样：顺应品牌资产，在原有纹样上进行了提升4、文化资产：福建通草画+中式绢本设色+西方地图制式=品品香海丝地图。5、大师IP：用版画的形式绘制大师IP头像6、产品包装：一顶山森林白茶、晒白金系列、山海系列、丝路系列 四、空间门店先品牌，后空间，用品牌思维打造文化IP的空间设计品牌是一个整体的氛围，空间是承载品牌的载体空间是顾客体验的整体预期，包含了产品，环境，服务营销等整体的“包裹感”，是五感体验的复合直觉，是所有体验的直觉汇总的“一念之间”，是品牌空间的“精气神”。 借力“山海文化”用艺术雕塑演绎“海上丝绸之路”：海在船中，海中有山；海比山高，阴阳交感，以此表达守护心中山海极具福建人文特色主题的茶空间，以福建名片，接待八方客
