新消费时代，啤酒品牌如何撬动年轻人，与他们建立有效且持久的情感连接？这是啤酒行业所有品牌需要思考的重要问题。尤其当前正处于啤酒消费旺季，气温升高的利好，叠加渠道恢复，行业迎来新一轮高增长机遇。与此同时，7月毕业季是品牌年轻化营销的重要节点，对毕业季的心智占领，就等于赢得了未来消费市场的中坚力量守。此时，品牌更需要争夺营销高地，抢占年轻人心智，以便在市场竞争中突围制胜。
喜力®作为面向年轻群体的高端啤酒品牌，通过打造“喜力®星电音”IP，持续解锁品牌音乐属性，逐步抓住了年轻人的流量密码。这个夏天，喜力®通过深度*绑捆**《星电音联盟》，以年轻人最喜闻乐见的“电音”作为载体，为他们带来了“先锋多元”的派对体验，再次与他们玩在了一起，实现成功破圈。
新消费时代
啤酒品牌如何抓住年轻人？
近年来，外部经济环境增速变缓，中国经济开始从高速发展进入到中高速发展的新常态，而啤酒行业作为中国经济的缩影，已进入高质量发展的新时代。
从产销量上来看，自2013年开始啤酒行业进入存量竞争阶段，行业竞争格局更趋于稳定。因此，各大啤酒企业的竞争策略纷纷由过去的“份额优先”转向“利润优先”，从以往以产品为中心，转向以市场和消费者为中心。
从消费人群方面来看，Z世代年轻人逐步成为消费主力军。CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，无论是消费人数还是人均消费水平，90、95后消费者都呈现持续增长，95后的人均消费增速提升最快。
图片来源：《2020年轻人群酒水消费洞察报告》
在此背景之下，啤酒品牌要想持续发展、*局破**增长的关键在于高端化与年轻化。于是我们可以能看到，啤酒品牌纷纷推出对应的高端、超高端产品，以应对新的市场需求。
但在啤酒消费整体增长放缓的大环境，啤酒品牌在高端化的进程中，还需要寻求更多元的增长方式。
而对新生代消费群体的争夺，便是啤酒品牌撬动新增长的重要驱动力。因此，各大啤酒品牌高度重视年轻消费群体，从年轻人的兴趣出发，通过代言人、游戏赞助、节目赞助等方式加强与年轻人的沟通。
作为国际化高端啤酒品牌，喜力®的定位在于年轻和高端，而这两点也正是当今年轻消费者的需求。喜力®星银™是该品牌在中国上市的高端啤酒产品，顺滑爽口，极易入口，是年轻人社交派对的绝佳选择。与此同时，喜力®星银™的高颜值同样不可忽视，其外包装配色采用了极具潮流感的银底、 红星，外形时尚潮酷且高颜值，天生自带年轻人追求的社交属性。
为了更好接近年轻人，喜力®以“电音”为媒介，持续向年轻群体渗透，成为年轻化差异化营销的代表。此次喜力®赞助《星电音联盟》，让品牌“先锋多维的音乐精神”及提倡的“派对蓄力 加电喜力®”生活方式影响到更多圈层，实现成功*局破**。
深度“电音+派对”
给年轻人带来“先锋多元”体验
喜力®作为拥有百年历史积淀的啤酒品牌，却成功打造出年轻、活力的品牌形象，这与喜力®对年轻一代的精准洞察不无关系。喜力®锚定联结年轻人群的最大公约数要素——音乐。事实上，最近频频出圈的毕业季话题中，其中有一种共性的元素，它让情感共鸣价值被放大，从而达到自发传播的目的，这种元素就是音乐。
在众多音乐风格中，喜力®切中了最能代表年轻人个性表达、探索精神的电音风格，以先锋者的态度站稳年轻圈层的制高点。在今夏毕业季营销战役中，喜力®再次巩固喜力®品牌深耕顶级电音的优势地位，占领2023夏季营销的战略高地。
《星电音联盟》不同于传统的棚内竞演模式，节目打造了“电音岛”的全新概念——在自由开放的海边，由电音伙伴们共同掀起6场不同主题的电音派对公演，发起了「星电音·登岛计划」。
今年是全面放开的第一年，经历了线下娱乐活动缺乏的三年，年轻人尤其需要通过派对来形成集体狂欢， 电音派对给年轻人带来前所未有的沉浸式体验感，击中年轻人追求新奇事物的嗨点。
除了以Z世代最喜闻乐见的“派对”作为载体，《星电音联盟》还通过遴选最具音乐热情和创造天赋的电音伙伴，融合多种潮流音乐风格，通过电音探索多维世界的边界，解锁全新的多维体验。在节目现场， 喜力®结合不同主题进行场景设计，从视觉、听觉等多个维度营造了全新沉浸式立体场景，为每一个喜爱电音的用户带前所未有的趣味体验。
与此同时，《星电音联盟》不囿于电音文化的边界、不为电子音乐设限，为年轻人提供了一场无与伦比的电音体验，让他们看到电音万变形态与无限可能，而这也是喜力®先锋多维的音乐精神的进一步突破。
作为全面放开后的第一个夏天，当下年轻人生活依旧略感困顿，喜力®以“派对蓄力 加电喜力®”的概念电音秀强势来袭，并以更加酷炫、沉浸的氛围，打造出潮酷的新玩法，带来惊喜的活动体验，彻底唤醒年轻人的活力，鼓励年轻人在日常派对中，用喜力®开启新体验。
7月作为毕业生迈出校园的重要节点，喜力®借助毕业这一情绪高点，打造了一期毕业主题派对，通过电音和场景传达品牌的态度。在场景塑造的基础上加强品牌的融入和沉浸感，让品牌价值能够进一步渗透，已然探索到一条抢占年轻用户的捷径。
持续深耕电音赛道
夯实先锋品牌形象
作为一个强音乐属性的高端啤酒品牌，喜力®一直以来都致力于将产品、音乐和青年文化紧密结合在一起， 其推出的全新的电子音乐平台喜力®星电音，通过顶尖电音、多维视觉以及先锋体验，成为品牌撬动年轻圈层的重要*器武**。
随着喜力®星电音逐渐嵌入到多元化的场景中，喜力®也在探索关于电音更多的新玩法， 以创新内容和传播形态，给年轻圈层消费者创造了更丰富的体验和场景，展现喜力®品牌年轻潮流的先锋形象。
经过几年的发展，喜力®星电音IP的影响力越来越大，已经成为其他品牌不可复制的超级符号。此次赞助《星电音联盟》，让喜力®星电音先锋形象在电音派对场景中进一步加强。
喜力®星电音持续深耕电音赛道，将喜力®先锋品牌特性，在与年轻人互动中逐渐占领年轻人心智，把“电音+喜力®”这对CP牢牢印刻在消费者脑海中，夯实先锋啤酒品牌形象。
结语
当下的啤酒市场，正处于新的发展阶段。在这个新的发展阶段，年轻化与高端化成为啤酒品牌*局破**的关键，高端化是目标与方向，年轻化是路径与方式，但方向明确，如何落地成为摆在各大啤酒品牌面前的难题。
作为全球高端啤酒的代表性品牌之一，喜力®通过深耕电音赛道，把Z世代年轻人与品牌联结起来，在潜移默化中抢占了用户心智，成功撬动年轻圈层。而“喜力®+电音+派对”的深度结合，给年轻人带来“先锋多元”的派对体验，再次为品牌贴上年轻、潮流标签，开启了一个“喜力®啤酒+电音”的新体验。而这，也正是喜力®给啤酒行业带来的新示范。
接下来，让我们一起期待，喜力®能够给中国啤酒市场带来更多的惊喜。