2016年6月30日，vivo在在北京电影导演中心发布新品手机vivo X7，X7主打的是拍照，其slogan为“1600万柔光自拍，照亮你的美”，而且由一时红的国民老公宋仲基代言，当时在过国内也掀起了一阵代言风。
早在vivo X7发布之前，主打拍照的手机其实不少，但唯独X7发布后在市场上获得不错的反响，消费者也十分认可。很多人以为X7依靠代言人的光环在市场屹立，其实不然，X7是国内外首款在前置摄像头下功夫的产品，X7搭载高达1600W像素的前置相机，配备Moonlight柔光LED补光灯，加上vivo独有的美颜算法，多少女生甚至男生爱不释手；同时，其逆天的颜值，高通652处理器和4GB的大运存，使得X7如虎添翼。
说到vivo X7，便不得不提vivo X9，如果X7称得上vivo的里程碑，那么X9便是第二个里程碑。vivo X9相对于X7有很明显的升级，是国内外首款搭载前置双摄像头的手机，slogan为“柔光双摄，照亮你的美”， 2000万像素的主摄像头搭配800万像素的副摄像头，精准测量景深，可以使自拍主体更突出，做出背景虚化的深浅景效果，同时也延续了X7的Moonlight柔光LED补光灯。除了前置，后置也有X7的1300W升级到1600W，F2.0光圈传感器、支持相位对焦。
X7的前置1600W柔光自拍已经让不少消费者为之心动，X9的柔光双摄更受用户青睐。外观上，X9也有较大的升级，采用了COS窄边框技术，整体边框窄至1.59mm，5.5寸的大猩猩屏幕更加耐磨耐擦，机身背部是金属一体化设计，全新的穹顶式U形天线，保证信号的情况下，让手机看起来更完整，正面指纹解锁健，支持支付宝微信指纹支付；X9的机身配色也更加丰富，为了更加全面的照顾消费者，在拥有星空灰、玫瑰金、香槟金配色基础上，添加磨砂黑配色，磨砂黑更显男士成熟稳重、魅力十足。
X9搭载的Funtouch 3.0也是一大特色，Funtouch 3.0使得X9具有绝佳的商务体验，各种实用的功能让X9无论在生活还是工作上， 都能给予你帮助，应用双开让你不再多带一个累赘的手机，清楚的区分工作和生活；分屏模式则有效的提高了你的工作效率，边看文件边回复，不再顾了那边放了这边；还有HiFi给你带来听觉盛宴，X9搭载AK4376音频芯片，信噪比高达116dB，日系经典音色，功耗极低，在休闲的午后，带上耳机，X9给你带来天籁之音。
从X7到X9，我们见证了vivo在产品和技术上的不断突破，甚至还创造市场，引领市场潮流；从柔光自拍到柔光双摄，都很精准的抓住了消费者的需求，使得X7、X9都在市场上很受欢迎，而相对X7有了更好体验的X9，在市场上则更加的活跃。