现如今，很多人对网店创业既爱又恨，爱的是因为网购的普及，线上的消费市场蛋糕是巨大无比的;恨的是现在的网店开店环境早已发生了巨大的变化，新注册的网店很难在现有的市场竞争环境下生存下来。如今大学生创业已经成为了一种普遍现象，虽然成功率不高，但是越来越多的大学生还是前仆后继。
而说到创业，对于刚毕业的大学生来讲，开网店肯定是多数人的选择，那么问题是，现在的淘宝开店环境早已发生了巨大的变法，开店躺着赚钱早已成为了历史，当下淘宝生意越来越难做，绝大多数店家入不敷出。在谈到淘宝生意为何难做这一问题时，连马云坦言生意从来就没有容易做过，好的生意要靠时间和心血累积，同时，想靠开网店致富的人多数失败和放弃，而把开网店当乐趣的人则会成功。
对于大学生为什么喜欢开网店，据了解，选择这条理由的另一种人通常是不知名大学的冷门专业的学生。他们没有学校优势，也没有专业优势，在现今的社会立足不是易事。在不好找工作的尴尬中，创业也许就成了他们惟一的出路。但问题是很多人在初次创业的时候，都是资源十分欠缺的。资源不足，使企业创业成功的概率降低，但要有完全充分的资源也是不可能的。在资源具备上，一般来说，要符合两种条件：一是要有进入一个行业的起码的资源，另一方面是具备差异性资源。如果任何条件均不具备，创业成功的可能性很小。
而淘宝因为开店门槛较低，只需要一张身份证就能开店更是不少大学生开网店的主要原因。但激烈的市场竞争环境下，新店开店生存危机异常严峻：第一，没有流量。新店因为没有排名，没有信誉等诸多流程，难以获得更多的流量;第二，产品没优势。以前的淘宝通过找到一个很独特的货源，往往可以出奇制胜，得到一个非常不错的销量。但现在淘宝店铺竞争的不断加剧，其产品的同质化问题异常严重，容易导致你辛辛苦苦找到的爆款变成了他人的垫脚石。第三，高运营成本。比如搞个限时打折要钱，差评拦截要钱，旺铺也要钱，直通车要钱，可以说现在淘宝开店出出都要钱。
因而许多创业者在新店开起来后，由于适应不了市场竞争环境而迅速被淘汰，可能也有人发现了这样一个现象，为什么有的人开店就有着较高的信誉，而且生意还不错，甚至直接就进入了天猫开店?对此，易佰店官方指出，其实这种网店开店方法多数人不敢尝试，因为这部分网店创业者并不是从注册新店来开始的，而是直接通过网店转让来接手他人退下来的老店继续运营的，其店铺本身就有着较高的信誉和质量，没有了新店运营初期的诸多问题，只不过卖家的运营人改变了。
为什么多数人不敢尝试呢?其实很简单，对网店有过了解的人都知道，第三方电商平台对网店都是采取的是实名认证，一旦注册成功其身份信息是无法在更改的，也就说接手他人的店铺后，其店铺还有可能直接被原卖家再次利用身份原始信息恶意找回店铺，因而最大的问题就处在它的安全性上。
而为最大的降低安全风险，目前市场上的第三方平台都会要求买卖双方签署一份具有法律效应的网店转让合同，根据《中华人民共和国合同法》的规定，合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议，当事人依法享有自愿订立合同的权利，任何单位和个人不得非法干预。网店转让合同系双方当事人依据《合同法》成立的有关于网店权利义务关系的协议，只要不违反相关法律法规的强制性规定，就受到法律的保护。淘宝规则属于淘宝网单方制定的格式条款，限制了用户自由处分其合法私有财产的权利，当与法律发生冲突时，应以法律规定为准。
当然，这并不能保证百分百的安全，但这些网店开店创业者看到的是风险和收益，因为新店要想达到一定的实力，在现有的竞争环境下是需要花费大量时间和精力甚至金钱成本，而这一开店方法直接避开了新店的运营初期的诸多问题，直接拉近了与现有老卖家的距离，在结合自身的优势，那么开店成功的几率要高的多。因此，让看见别人通过这一开店成功后，后悔也没用了。