我们必须对自己正在从事“现代传播”的事业感到自豪、自信。特别是在目前经济环境、社会气氛欠佳，传统媒体面临严峻挑战的状况下，更需要对自身所从事的传媒工作有清晰的认识和理解。
我们必须清醒地认识到，传媒工作并不仅仅是经营一盘生意或做一份工作，而是肩负着传播现代思想，推动人类社会文明前进的使命。我们一直是以理想和理念作为行动的动力，而并非一味追求经济利益。我相信，只要勇于变革和创新，坚持专业精神，全力以赴，必定能在当前这个媒体变革时代逐浪而起。为此，我们必须习得大众传播工作的专业知识和深刻理解其内涵
依赖媒介是大众社会的特征之一。一方面，大众媒介的成长与社会发展息息相关，因为都市化聚集了大量受众，让大众媒介得以生存，而现代化又增加了人们使用传媒的机会。另一方面，大众传媒提供的有关政治、经济、宗教、文化、教育等信息，不仅改变了人们的生活方式，也改变了人们对人生、家庭、人际关系等方面的价值观。
几乎从无线电报的诞生开始，每种新传播媒介的应用，都对美国人的社会生活产生了很大影响。于是，一些美国思想家率先开始研究现代传播作为社会进步的一种力量，在社会变迁中的影响力。著名实用主义鼻祖约翰•杜威（John Dewey）在《经验与自然》（Experience and Nature）一书中宣称：“所有事物中，传播是最了不起的……传播的成果应当被共享和参与。这是一个奇迹，和它们相比，面包和酒化成耶稣的肉和血就显得内容贫乏了。”传播“是工具，因为它使我们从其它事物的巨大压力中解放出来，否则我们就会被压垮。它能让我们生活在一个有意义的世界中，它是最终目的，这目的就是人们分享社会上宝贵的目标和各种学问。有了这种分享，传播的意义就在社会意识中得到增强、加深和巩固。”也因此“社会不仅是由于传递、传播而得以持续存在，而且还应该说是在传递、传播之中存在着”。
美国社会学家查尔斯•霍顿•库利（Charles Horton Cooley）在其论著《社会过程》（Social Process）中，为传播下了一个具有深远影响的定义：“传播是人类关系赖以存在和发展的手段——即头脑中的所有信号，以及穿越空间传递它们和在时间中保存它们的手段。”对现代传播的关注和研究几乎占据了库利的思想中心，他是第一个为解释传播媒介如何改变行为和文化做出成功尝试的人。
而在“信息时代”，其主要特征是出现了多种新媒体，并逐步实现传统媒体、新媒体以及人际（社交媒体）传播的融合，从而形成面向整个社会的由多种媒体组成的信息传播网络系统（Information NetworkSystem）。媒介不再仅仅是报道新闻和反映舆论的工具，而是面向全社会提供各种社会信息服务的大众传媒。
大众传播时代最明显的标志，是社会各阶层公众都能相对自由、平等地接触和利用各种新闻媒介，享有所需信息。媒介手段和信息在一定程度上已不再为统治阶级所专断独享，社会公众成为大众传播赖以生存发展的主体。这在一定意义上表明了人类社会的进步。只要我们不辱使命，坚持信念，俗话说：“恒心搭起通天路，勇气冲出智慧门。”我们相信，传媒行业一定会“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村。”“ 且看“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。”