文丨金不换
近几天，部分城市返工潮逐渐开启，口罩俨然成为人们出行的硬通货。
而对于仍在家隔离的“宅男宅女”而言，“云”早已成为他们蜗居的必需品。
不过，这个“云”不是马云，而是所谓的“云体验”。
春节假期至今，从“云办公”，到“云蹦迪”，数以亿计的国人宅在家里，开启了一场线上工作、娱乐的大联欢。
老金深表感慨，原来宅在家里，还有这么多事儿可以干！
当然，这场“云盛宴”也让一些企业或商家狠赚了一番，于是一批砖家又开始放言“云经济”风口来了！
判断一个经济现象是不是风口，首要的依据是看其是否具有持久性。
不然，风口吹一会就停了，死的都是跌下来的猪。
因此，老金有必要带领大家擦亮眼睛鉴别鉴别，在以“云办公”、“云蹦迪”为主力的“云经济”中，谁是制造风口的实力选手，谁又是滥竽充数的裸泳者。
毕竟，谁都不想成为猪。
01 云体验燥热
首先从“云办公”、“云蹦迪”的魔幻姿势说起。
如果春节放假前，公司要求在家办公一段时间，相信大部分社畜一定会举双手赞成。
毕竟，在家办公，也就是所谓的“云办公”是多少社畜梦寐以求的愿望！
每天的通勤时间可以用来睡懒觉，家里的美食源源不断，不用面对难搞的老板和同事，想想真是美滋滋。
谁也没料到，此次突发的肺炎疫情让社畜多年的愿望得以成真。
据艾媒咨询数据显示，在2020年新春复工期间，中国有超过1800万家企业采用了线上远程办公模式，其中大部分是互联网公司，超过3亿用户使用了远程办公应用。
作为社畜们使用最多的办公应用，钉钉也没想到今年春节过后它会受到这般“宠幸”。
不过，很快钉钉就发现这些社畜并不好友好。
自从一批社畜在线上开工后，钉钉的评分便一路下滑，甚至跌至过0分。
赢了流量，输了人气，钉钉的内心百般滋味。
事实上，钉钉之所以被“唾弃”，源于社畜发现在家办公并没有想象中那么美好。
至少，此前社畜上班、工作、下班的办公流程，如今都在被一只无形的手调动着。
以老金的朋友木木，一名典型的互联网公司社畜为例。
首先说上班。
以前去公司办公，木木每天被闹钟扰醒，无奈由于贫穷被迫离开舒适的被窝，踩着点打卡。
如今在家办公，每天木木倒是没有被闹钟叫醒，因为叫醒他的是比闹钟更早的领导会议电话。
其次说工作效率。
以前去公司办公，每天开完晨会后，木木确定好自己的任务便开始干活儿，即便与老板和同事产生工作上的分歧，也能当面及时沟通。
如今在家办公，一天两三次的密集视频会议让木木倦怠不已，与同事的隔空协作更是考验自己的表达力与忍耐力，而稍微晚几分钟回老板消息，对方马上怀疑自己在摸鱼，随后几条60秒的连环夺命语音发过来让人深感窒息。
最后说下班。
以前去公司办公，木木盯着时钟计算着下班时间，即便是加班大不了默默承受着996的痛苦。
如今在家办公，996倒是没有了，工作与生活完美融合后直接变成了007。
苦不堪言的木木只能安慰自己，皇帝也是在家办公的。
不过，痛苦归痛苦，老金认为在防控疫情和恢复生产的权衡中，在家办公的确是一种最佳解决方案。
就在社畜们被每天的“云办公”摧残时，体贴的市场显然不会亏待每一位辛勤工作的人，于是“云娱乐”又来了。
首先2月4日，摩登天空在B站直播了第一场“宅草莓不是音乐节”，去年赚足人气的新裤子、盘尼西林等热门乐队出现直播中，乐迷称之为“云音乐节”。
虽然名义上是直播，但“云音乐节”的内容实则为自制直播与演出录像的混合品，线下并没有设置音乐现场。
即便如此，直播播出后在线观看人数最高仍达到27万以上，许多乐迷在屏幕外举着标志性的摇滚手势，随着节奏唱起来。
眼瞅着音乐节都可以搬到线上，一众酒吧也按奈不住了，于是纷纷祭出“云蹦迪”的牌路。
很多人还不知道“云蹦迪”为何物，这事儿说起来也挺魔幻。想象一下，你一个人在房间里打开直播平台，屏幕里的DJ打着碟，屏幕外的你摇头晃脑地蹦了起来。
脑补了下画面，老金想说，这种“云蹦迪”够沙雕。
但其实，它够挣钱。
2月8日，上海夜店TAXX酒吧开启首场抖音直播，随后连续4个小时霸榜抖音直播榜，打赏总收入超过70万元。
眼瞅着友商账上流水哗哗的流，第二天One Third酒吧也在抖音开起了直播，5小时累计在线人数超过121.3万人，收到200多万元的打赏。
这两把火彻底点燃了“云蹦迪”的热潮，随后各个一二线城市的头部夜店仿佛发现了新大陆，纷纷入驻抖音、快手两大短视频平台，将“云蹦迪”热潮推向最高峰。
一时之间，形形色色的“云体验”如雨后春笋般兴起，燥热无比，很多人开始嚷嚷着“云经济”的风口要来了。
虽然看似热闹，但是老金认为如果“云体验”只是将线下搬至线上，那么其和之前的O2O模式并无二致。
而O2O已经被证明是个伪命题、假风口。
那么所谓的“云体验”究竟是不是风口，谁是裸泳者谁又是实力选手，这还得从“云经济”的本质来看。
02 潜力选手
严格意义来说，“云经济”是在云计算、5G等基础设备逐步构建下的新一次互联网经济升级。
很多人或许记得，上一次的互联网经济升级也发生在疫情期间——2003年非典期间，阿里孵化了淘宝，京东向线上转型，由此中国互联网电商坐上了高速列车，整个中国零售市场也发生了天翻地覆的变化。
17年后，新冠肺炎疫情蔓延，“云体验”似乎也在酝酿在一波互联网风口。
那么按照“云经济”的定义，判断“云体验”究竟是否为风口，关键一点在于它能否随着云计算和5G技术的成熟而同步发展。
目前来看，在众多“云体验”中，“云办公”显然是位具备潜力的“风口候选人”。
事实上，“云办公”并不是个新鲜事物，从更宽泛的维度上看，它是远程办公的进化版。
早在1979年，IBM就首次提出了远程办公的设想。很快到了1983年，就有约两千名IBM员工把这份设想变成现实。
正所谓，没有平白无故的变革，一切都是利益在掌舵。根据2009年IBM的一份报告显示，其在173个国家有超过154000名员工进行远程办公，由此节省了5800万英尺的办公空间和近20亿美元的成本。
聚焦到中国，远程办公的首次大规模应用发生在2003年。由于非典疫情的猖獗，许多员工不得不在家办公，而当时中国互联网的快速发展为此提供了外部条件。
如今，大规模的肺炎疫情卷土重归，而17年前的远程办公也重新归来。
不同的是，这一次它带着“云”来了。
前段时间，线上远程办公流量剧增，钉钉、企业微信等办公应用站在了崩溃的悬崖边上，不得已二者纷纷紧急调用了云服务器。
据悉，钉钉在阿里云投入了大量计算资源，光是视频会议一个功能就扩容了数万台云服务器。受益于阿里云弹性计算资源的调度服务，钉钉在短短2小时内新增部署了超过1万台云服务器。
终于，凭借大规模云计算的支持，钉钉逃过了崩掉的噩运。
但是众多被“云办公”摧残的社畜不开心了，纷纷表示要“干掉”阿里云。
事实上，从产业角度来看，远程办公与云计算关系非常暧昧。
此前多年，远程办公行业虽然早已诞生，但一直发展缓慢，背后的重要原因在于没有强大的计算能力支撑。
自从2006年“云计算”的概念被提出后，外界就对“云+远程办公”的联姻模式寄予许多设想，比如通过云计算的规模部署和多设备数据分享，用户可以随时随地以最高效率进行工作。
近些年，随着全球云计算市场的迅速增长，以及5G时代带给云计算的广泛应用，“云办公”行业已经被注入了大量的能量。
本次新冠肺炎疫情的到来，则给了“云办公”一个集中喷发的突破口。
从最近的资本市场来看，市场显然对远程办公相当看好，该板块本月以来强势上涨，势头颇猛。
而从市场中远程办公的参与度来看，相关数据显示2017年全球已有24%的公司，尤其是科技公司采用了远程办公方式。而到2020年，在大约一半的科技公司中将有29%的员工实现远程办公。
可以预测，疫情结束后随着云计算的进一步突破，以及未来公司组织形态的改变，“云办公”市场仍会继续打开新局面。
总之，不管社畜们爱或不爱，“云办公”就在那里，默默地酝酿着新一轮的风口。
抛开“云办公”来看，类似“云音乐节”、“云蹦迪”之类的线上娱乐体验，在此次疫情期间也赚足了眼球。
但显然，它们实则为“云经济”中滥竽充数的裸泳者。
因为它们跟云计算，以及产业发展没有任何关系。
03 小心裸泳者
在所谓“云音乐节”、“云蹦迪”中，其实可以感触到，宅男宅女们唱的是孤独、蹦的是寂寞。
他们将疫情带来的、无处宣泄的憋屈投放到了“云音乐节”、“云蹦迪”中，这并不是一种持续、稳健的消费形态。
而对于线下音乐节、酒吧的经营者来说，往线上蹭实则是他们在疫情困境中的无奈之举。
至于说，“云音乐节”、“云蹦迪”中用不用得上云计算技术，他们没空去关心。
近段时间以来，在全国人民纷纷关上大门，足不出户的疫情期间，以往热闹非凡的音乐节、酒吧成为了被抛弃的“孤儿”。
大幅下滑的客流量，像一把*首匕**插进“孤儿们”的心脏，铸造了难以言表的亏损之痛。
2月8日，娱乐会所北京K歌之王宣布由于疫情原因全体裁员，或将进入破产清算状态。
消息一出，众夜店爱好者唏嘘不已，毕竟在那里他们蹦过最野的迪，喝过最烈的酒，还听过王思聪一晚豪掷250万的传说。
事实上，北京K歌之王的倒下只是线下娱乐业遇冷的一个缩影。根据中国演出行业协会的不完全统计，2020年1-3月全国已取消或延期的演出近2万场，占一季度总场次的80%以上，造成直接票房损失约24亿元，估算其他损失近百亿元。
一时之间，酒吧、KTV、音乐节等一众线下娱乐场所风声鹤唳，纷纷寻找求生门路。
于是，在短视频上直播，将自家业务嫁接到线上，赚取打赏与人气成为他们最中意的选择。
毕竟，春节期间短视频成为日活跃量增量最大的互联网行业。
也就是说，所谓的“云蹦迪”、“云音乐节”并没有用到与云计算、5G相关的技术，其最终目的是为解决眼前危机，是典型的混在“云经济”里的裸泳者。
因此，称其为“云经济”风口无疑是在自欺欺人。
当然，如果将“云蹦迪”、“云音乐节”作为酒吧、音乐节的线上宣传方式，倒不失为一个不错的出路。
毕竟，短视频与酒吧、音乐节都是年轻人的集聚地，通过创意内容吸引他们的注意力可以起到品牌推广的作用。当然，这就是另一个领域的事情了，此处不必多言。
总之，可以预测疫情结束后，“云蹦迪”、“云音乐节”的这部分流量将重新回到线下，线上的寂寞人蹦完、唱完就如云烟般消散。
事实证明，前段时间雄霸抖音热搜榜的TAXX酒吧热度已经降温了。
如今，面对肺炎疫情酝酿的“云经济”风口，可以说裸泳者“云蹦迪”基本已出局，而潜力选手“云办公”或将迎来一波春天。
但老金想说，不管有没有风口，企业仍要时刻保持危机感。
回顾近些年的几次风口，多少傲娇企业站在了时代前列，最后同样也死在了前人的尸堆中。
缺乏危机感，是它们几乎共同的软肋。
而没有危机感，就是最大的危机。