2月16日晚间，安徽金种子酒业股份有限公司发布公告称，拟以非公开协议转让方式将所持金种子集团49%的股权转让给华润（集团）有限公司之全资附属企业华润战略投资有限公司。新股东入局，金种子酒业的股价反应“迅猛”，当天下午提前涨停，截止2月22日，已经连续五个交易日涨停。

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金种子抓住机会总想发光

连续亏损三年，盈利在徽酒“四朵金花”中垫底的金种子酒因为与华润的结缘一时“风光无两”。实际上，如今的“修成正果”早在2021年就有苗头。据华润官网显示，2021年年底，阜阳市委书记孙正东一行到访华润集团深圳总部与王祥明董事长进行了洽谈合作，要知道金种子酒的实际控制人便是阜阳市国资委。记者就双方的合作电联金种子酒方面，截止发稿，未获回复。

随着贵州酱香白酒的市场侵占，地域性白酒的突围之路愈加艰涩。发力次高端、加速全国化成为近些年徽酒发展的重要课题。面对激烈的市场竞争，金种子酒也重构产品矩阵，在2021年推出“金种子馥合香”，定位为次高端高度白酒战略性产品。但从市场的表现来看，新产品的推出未能给金种子酒带来更高的利润。一方面，中高端白酒消费群体稳固、市场竞争激烈，品牌壁垒相对较高；另一方面，金种子高端线一时间未能受到市场的认可，省内竞争对手古井贡酒、迎驾贡酒及口子窖对其形成压力。

据金种子酒近期发布的公告显示，公司预计2021年度归属于上市公司股东净利润为-15,500.00万元到-18,500.00万元。扣除非经常性损益事项影响后，归属于上市公司股东的净利润为-18,000.00万元到-21,000.00万元。公司近三年经营业绩，扣除非经常性损益后净利润均为亏损。经过多番尝试都未能为自己赢得一场“翻身仗”的情况下，华润的入股对于想要走全国化的金种子酒而言无异于“雪中送炭”。

图源：金种子酒官方图片

白酒营销专家蔡学飞向记者表示：“华润入股对于金种子未来走高端化战略有直接的推动作用。一方面解决了金种子的资金以及资源问题；另一方面，华润可以为金种子的高端产品背书，同时也能为品牌提供更加广泛的资源。”

能否再创汾酒奇迹？

华润入局白酒在行业内已不算什么新鲜事。2018年，华润在入局山西汾酒并从中受益之后便开启了它的白酒版图扩张之路。2020年，华润参与过舍得酒业控制权竞标未成；2021年，华润啤酒附属公司华润酒业以增资方式收购了山东景芝白酒40%的股权。金种子酒是华润第三家投资的白酒公司。目前，华润已经拥有了清香型、芝麻香型以及金种子馥合香型三种香型白酒，未来如何将这些白酒资源进行整合也令人期待。

“布局白酒赛道应该是华润系寻找新业绩增长点的关键，目前金种子酒介入成本比较低，华润也能够掌握主动权，”蔡学飞向记者表示。在大消费板块，华润已经拥有了具有绝对优势的啤酒业务，但随着国内啤酒市场格局竞争稳定，啤酒业务放缓，白酒业务便成为华润未来业绩增长的重要抓手。就在去年的业绩发布会上，华润啤酒首席执行官兼执行董事侯孝海就曾提出，华润啤酒在超预期完成“十三五”各项指标后，在“十四五”期间将探索并聚焦、优选有限多元化的产业和品类并适当进入，其中就包括白酒产业。

很多人对华润此番入股能否再创汾酒奇迹，都打了一个问号。从企业体量以及品牌认知度来看，金种子酒与汾酒存在一定的差距。品牌严重依赖安徽本土市场，省内营收占比常年超过八成以上。若想走出目前尴尬的境地，扩产与改革是金种子酒的必经之路。蔡学飞也表示：“从近期的股价涨势来看，华润入股为金种子酒带来的提振作用已有表现。但双方目前应该还处于磨合期，未来能够达到怎样的效益，还要看双方的实际战略实施情况。”

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