作者|沈浩卿

这一百年，是一部带领中国人民走向自由的历史，一部引领中华民族走向世界腾飞的历史。

这一百年，亦是一部人类社会科技突飞猛进的历史，一部创新渗透到生活方方面面的历史。

中国式创新引领世界

中国数字化新基建将引领全球数字经济发展。

数字化、网络化、智能化的工作、生活已经是中国人的常态，人们高度依赖数字经济。短期内，助力数字产业化释放经济附加值，长远来看， 其赋能的 5G、工业互联网、人工智能等新兴技术产业建设,又将进一步带动诸多 传统行业的数字化转型。

区块链应用抢占新一轮创新变革的高地。

中国区块链技术应用已延伸到数字金融、物联网、智能制造、供应链管理、数字资产交易等多个领域。未来，随着区块链底层技术服务和新型智慧城市建设相结合，在信息基础设施、智慧交通、能源电力等领域的应用，提升城市管理的智能化、精准化水平。

中国天眼”凝聚中国创新。

500米口径球面射电望远镜(简称FAST)通过国家验收正式开放运行，成为全球最大且最灵敏的射电望远镜，也意味着人类向宇宙未知地带探索的眼力更加深邃，眼界更加开阔。

中国用数字化基建打赢“抗疫”大战。

疫情发生以来，140多个国家，15万人确诊。此次疫情演变成了一场新“世界大战”，在高效领导下和组织管理下，中国投下一半GDP，用数字化新基建打赢了抗疫“世界大战”。

中国正迎来新一波消费红利，新消费品牌集中爆发。

高购买力的消费者、强大的网络基建、数字化的媒介与渠道等因素，降低了中国品牌建设的门槛，年轻一代正在用前所未有的热情和想象力创造出越来越多的新消费品牌。

内循环战略下，是中国产品创新的黄金10年。

国家提出双循环战略，以国内大循环为主体，大消费崛起，意味着有大量的产品创新机遇，这些产品的共性是，中国设计、中国制造、为中国人量身定制。中国还有举世瞩目的供应链和制造能力，以及十几亿人口的消费容量，提供丰厚的沃土。

中国品牌迎来全面出海的“新文艺复兴”时代。

一方面，中国有几千年绵延不断的文化积淀，这些文化传承会灌入到新产品中；另一方面，中国有着全球领先的科技互联网，赋予产品更时髦的智能表达形式。国内国际双循环相互促进，中国贸易出海再次爆发。

中国数字人民币实体运行领先世界金融创新。

在发展数字经济的新赛道上，中国目前已经成为全球领军人物，在“双循环”的新型发展模式之下，依托有中国特色的金融体系创新数字人民币必将进一步加速中国数字经济的发展。

环顾世界，新一轮科技革命和产业变革正在重构全球创新版图、重塑全球经济结构。

放眼中国，创新已经摆到了国家现代化建设全局的核心位置，中国要强盛、要复兴，就一定要大力发展科学技术，努力成为世界主要科学中心和创新高地。

站在百年复兴路的新起点，中国已下好创新“先手棋”，各领域的创新层出不穷，新产品、新模式不断涌现，创新已成为激活市场发展的“关键变量”和保障高质量发展的“最大增量”。

看点提示：

• 从品牌创新、产业创新、内容创新、服务创新几大维度，我们来探寻中国新商业领域的创新风向标。
• 在新的环境下，许多产业结构和链条都可以重构，发现新的机会和价值。
• 随着中国经济的发展，消费者对于物质与精神的关注日趋平衡，中国品牌的原创和领先程度日益提高。
• 中国的服务型经济正在深刻地改变着人们的生活方式，设计服务，不仅是设计全新的商业模式，更是在开发全新的生活方式。

产业创新

疫情的影响、中美关系紧张、数字化技术等因素对各个产业都在产生影响，改变产业结构、寻找新的增长曲线、降本增效成为这一年商业实践的重点内容。在新的环境下，许多产业结构和链条都可以重构，发现新的机会和价值。

1、市场创新

简单来说就是挖掘市场的可能性，例如，在电商竞争如此激烈的情况下，拼多多的市场切入点面向下沉市场，发现了下沉市场这一蓝海，最后成为电商领域的一批黑马。现如今的市值以达到39450亿美元。

2、价值创新

商业的核心是价值创造，四川航空的案例便是一个很好的例子。在成都机场有一道靓丽的风景线，那就是“四川航空”公司的上百部“免费接送”汽车。而“四川航空”就是利用这些汽车，再加上“资源整合”的营销策略，一年可以创造出上亿元的利润！其价值创造可拆解为：

1、乘客节省了150-200元的车费，也省着操心规划机场到市区的交通问题，很满意； 2、风行汽车出售150台，得到了利润，并且得到了150个“免费业务员”做广告宣传，还省了一大笔广告预算； 3、开“免费班车”的司机比开出租车划算，因为既能够得到车的所有权，还有了固定的客源，保持了稳定的收入； 4、50台印着“四川航空-免费接送”的车子每天在市区到处跑，让这个信息传遍大街小巷。最多的时候，让川航每天卖出了10000多张机票！

3、产业链创新

当前，汽车电动化、智能化、网联化、共享化浪潮开启，汽车产业正面临前所未有的大变局、大洗牌。其中，特斯拉等新势力崛起，互联网、半导体等科技巨头跨界进入，汽车产业竞争格局重塑、核心价值链重构；汽车产品属性更加多元，汽车将成为软件定义的智能移动终端。

4、产品创新 这也是现在最多的创新方法，通过技术与设计的整合，实现产品创新以满足需求甚至引领用户需求。例如：哔哩哔哩产品的创新——弹幕，这一功能满足了不同人的需求，吐槽，获取信息，炫耀，社交等等。最后形成了一种弹幕文化，打造了影响力。

5、商业模式创新 常规的商业模式（靠事物本身赚钱的盈利模式）很难让企业持久生，在盈利模式上最为典型的是小米。小米模式的一个核心要点是BOM成本价，通过盈利创新，率先实现了降维化，即在毛利率为零的情况下依然能够盈利，然后去攻击那些依靠毛利率生存的企业。

品牌创新

随着中国经济的发展，消费者对于物质与精神的关注日趋平衡，中国品牌的原创和领先程度日益提高。消费者对于品牌的期待早已不是眼前的商品和服务，更是品牌所代表与实践的价值观和愿景。品牌也成为新物种必不可少的成功利器。

1、基于品类成长的创新

泡泡玛特崛起为头部品牌，也很大程度上得益于“盲盒”这一新品类的不断成长。后来，随着95后、00后人群不断成熟，以“盲盒”模式为代表的潮玩市场开始发力。泡泡玛特很好地把握了Z世代人群懒宅萌、注重颜值、喜欢二次元文化、孤独并寻求治愈的心理，通过低价路线降低了潮玩购买门槛，并通过电商、潮玩超市等多样化的销售渠道，敲开了Z世代年轻人千亿市值的大门。乘着品类扩张的东风，2017-2019年，泡泡玛特的营收从1。58亿一路暴涨到16。83亿，净利润从156万暴涨到4。5亿，一举逆袭成为如今潮玩市场的独角兽，成为潮玩品类毋庸置疑的代表品牌。

2、基于人群需求的创新 虽然说，市场格局一时半会难以根本性变化，但是它依托的根基——消费人群，是可能变化的，营销所凭借的资源和工具——传播媒介和销售渠道等，也在发生变化，这就为新品牌晋级头部品牌提供了契机。比如，小家电这个大赛道，市场进入门槛低，竞争者众多，且不乏美的、九阳、苏泊尔这样的大企业。小熊电器通过对年轻人群的新需求，避开了在电热水壶、豆浆机等传统小家电细类的残酷竞争，专注于酸奶机、电饭盒、电烤炉、煮蛋器等非主流细类，开辟了“创意小家电”这一新的细分赛道。

同时，小熊电器还通过“萌家电”的创意设计、新产品研发、电商渠道等举措，与大品牌进行差异化竞争。从2010年到2015年，小熊电器的销售规模实现了从1亿元到10亿元的突破，2019年8月23日，小熊电器在深交所敲钟上市。

3、基于人群细分的创新

中国市场是一个巨大又复杂的市场，有着极大的战略纵深空间。城乡之间、东中西部地区之间，甚至市中心与郊区之间，在需求品类、消费水平、购物习惯、生活方式、文化审美，乃至媒介接触、渠道结构、竞争格局等方面都有极大的差别。这样就会造成很多市场的区域空白，任凭再强势的品牌，都无法完全覆盖所有的市场和人群，而会存在盲区，这就为新品牌逆袭提供了机会。

比如传统酒类赛道，多为喜欢中高度酒、经常喝酒的男性，而“落饮”则将一二线城市20-35岁的年轻女性作为核心目标用户，切入低度茶果酒的新赛道，最近已完成数百万美元天使轮融资，尽管还不算头部品牌，但未来潜力不可小觑。

4、基于消费场景的创新

在开辟细分赛道的时候，关键是要把握好市场分化的时机，并从竞争对手的固有弱点中，找到差异化的发展思路。

比如，当年瑞幸咖啡选择了“互联网外卖”这一赛道，专注于“在办公室饮用一杯好咖啡”的场景，区别于星巴克咖啡“现场品饮和体验”场景，也击中了雀巢冲饮咖啡不地道的固有弱点。

5、基于营销玩法的创新

比如茶颜悦色、完美日记、花西子等新晋头部品牌，都使用了迥异于传统品牌的玩法，通过高颜值的周边设计、小红书种草、跨界联名、从电商渠道突围等手段，使品牌得以突破传统大牌的围追堵截，实现弯道超车。

再比如“茶仙记”，围绕茶文化主题的网络神幻小说IP，构建起品牌世界，并延伸出“零脂轻茶”系列产品，针对25岁到35岁白领女性核心用户，塑造年轻、快时尚中国茶品牌，用年轻人最喜欢的方式，讲述茶的故事，创造了茶叶营销玩法的新可能。

内容创新

一方面，讲好品牌故事、树立企业形象需要大量的内容支撑；另一方面，内容创业的影响力越来越大，文字、音频、短视频等形式的新内容层出不穷，无不在争夺着人们的时间和注意力。信息爆炸时代，数字技术的外衣再华丽，也离不开内容为王的根本。 1、剧集新形式：短剧 …… 2、新商业广告 …… 3、复合式内容创新：类型化剧场 …… 4、内容产业链创新 …… 5、内容破圈创新 ……

服务创新

服务改变世界，中国的服务型经济正在深刻地改变着人们的生活方式，「满足人民群众对美好生活的向往」要做好服务新基建。本质上设计服务，不仅是设计全新的商业模式，更是在开发全新的生活方式。

1、文旅综合体创新 ……

2、商业实体创新 …… 3、汽车智能进化 …… 4、工作协作模式创新 …… 5、智慧零售营销创新 ……

结语：

随着智能科技的创新发展，一切都在变革，技术、商业、文化、社会创新，无限融合，催生新规则。即便印象中很不错的行业与企业，也能瞬时被时代狠狠地摔在了后面，甚至整个被淹没。

只有看清趋势，与时俱进，才能布局未来！

百年复兴路，创新正当时！