每年的情人节都是当下爱情电影的“兵家必争之地”，今年角逐院线的爱情片主要有三部，《美人鱼》《高跟鞋先生》和《奔爱》。这三部影片的背景其实良莠不齐，有的有大牌明星助阵，有的则是新生代演员，其导演团队也有有一定差距。但最后的结果跟大家想象的恰恰相反。
从口碑和票房上横向对比一下这三部影片，星爷已经酝酿多年之久的《美人鱼》虽然剧情饱受大家吐槽，但票房却是创造了新高。《高跟鞋先生》表现平平，不声不响似乎没多少存在感，但考虑到导演都是90后新人，取得这个结果也算差强人意。令人大跌眼镜的是《奔爱》，导演是张一白、管虎、高群书等人，主演章子怡、彭于晏、佟丽娅等明星大腕，都是成名已久的一线大牌，按说应该叫好又叫座，事实却恰恰相反，豆瓣评分只有3.4，票房也很惨淡。
究其原因，其剧情本身空洞凌乱是一方面，《奔爱》竟然犯了电影营销的大忌：虚假宣传。原来，《奔爱》在前期营销中定位为女同电影，宣传短片中还有两个女主人公在床上缠绵的镜头，但在正片当中则不然，其实是由两个女人在不同时期和同一个男人上床暧昧的镜头剪切拼接而成。也就是说宣传方故意把男主人公的床戏镜头剪掉，造成两个女人上演床戏的假象。
此举遭到众多同性群体不满和攻击，与此同时魅族的情人节宣传短片放出，赢得了一片叫好声，甚至有网友留言：“以泪洗面，爱情自由而平等”。
魅族这次情人节营销活动先放出制作精良的纪录片《爱情多元且平等》，以同志爱情这个社会舆论更敏感的话题作为此次营销的引爆点，然后推出“良品青年，就这样爱”为主题的系列海报，表达出爱情是超越距离、家境、性别等不同情境的存在，而同性之爱只是其中的一种而已。此次营销的主题其实也正突出了魅蓝品牌的价值观，年轻、活力、激情、勇敢。魅族的本次营销活动和《奔爱》简直是典型的两个正反案例。
营销作为品牌传播的工具和途径，以人为本的同时还要实事求是。没有谁是傻子，也没有谁故意要抱怨谁。有的只有真情、自由、人人平等。