刚刚第11个“双十一”盛宴刚刚落下帷幕，随着最终数字的定格，2019年天猫双11全球狂欢节全天成交额达到2684亿元。济南市在这场购物狂欢节中也取得了不菲成绩，“双十一”期间济南市全网销售量共计9804.9万件，网络零售额达51.6亿元。
品牌企业表现抢眼
统计显示，排名前三分别为服装鞋帽针纺织品、化妆品和日用品，占比合计为44.9%。韩都衣舍旗舰店、三际数码官方旗舰店、半亩花田旗舰店、自然旋律旗舰店、颐莲旗舰店、朵拉朵尚旗舰店、炜东电商旗舰店、掌视界数码旗舰店等表现抢眼。
中国互联网服饰领导品牌韩都衣舍，双十一开场1小时55分交易额破亿元。开场2个小时，旗下spelledit获得天猫国际女装第一名，Nerdy取得第二。韩都衣舍运营的LF海外旗舰店开卖18分钟便完成去年双11全天销售额，萱子饰品旗舰店40分钟破100万，比去年同期增长70%。双十一期间，韩都衣舍全网实现成交额4.7亿元，连续第六年保持互联网服饰品牌冠军，连续第七年卫冕中国快时尚第一品牌。
小家电领导品牌九阳全网销售额突破7亿，再创历史新高。其中蒙潮厨房新成员LINE FRIENDS合作款双11期间全网总销售20万台，暖杯垫TEA813、养生堂D601、豆浆杯AInano包揽天猫人气爱豆星耀榜前3名。此外，双11期间全网九阳厨具全网突破2200万，是去年同期的4倍。
山东三际电子2019销售额达到1.65亿元，是去年同期的108%， 手机销量9.4万台 配件销量13万件，配件类产品、智能穿戴、影音个护产品较去年有大幅提升。
印刷互联网领军品牌世纪开元，连续第8年获得个性定制类目冠军。当天线上交易额突破2000万元，相比去年同期增长33%，共销售影像、印刷、定制等各类产品6229万件，相当于每秒销售720件，在11日当天售出的照片总长度达到了1678181.23米，相当于39.77个马拉松的距离。
炜东电商旗舰店凭借较强的综合实力在今年的双十一大战中斩获手机通讯类目第三名的好成绩。双十一当天销售额较去年同比提升574%，当天浏览量更是达到了136万人次，销售商品超2万件。
山东美貌化妆品股份有限公司当天成交额同比增长82%。其中爆款产品果酸身体乳在身体护理类目行业排名前三。
星火英语当天销售同比增幅70%，带动企业电商零售业绩突破亿元大关，继续蝉联英语四六级品类销售榜单中品牌排名第一，店铺排名第一，单品排名第一的行业领先地位。
重点企业只是一个缩影，全市还有一批从事化妆品、服装、电子产品、汽配、家居用品等方面生意的电商企业，均在双十一期间取得不错成绩。
精准深挖细分类目市场
本次“双十一”一个最大有特点是电商企业精准深挖细分类目市场，争创行业类目“隐形”冠军。世纪开元重视研发设计，邀请众多设计师入驻主，主打个性定制，其80%的产品为自主研发。星火英语持续发力线上英语考级级品类销售，保持行业领先地位。另外，两家企业均赋能线下门店，统筹布局线上线下，力争合作共赢。
同时，各电商企业积极采用直播电商、社交电商等新业态，寻求流量新突破。韩都衣舍、自然旋律等品牌在本次双十一期间进行积极筹备，从前期设计独立的预售线，对产品研发、量产、营销等环节进行精准把握，对客户进行精准画像，积极打造抖音、快手等直播平台的爆款。荟买商城自10月底启动“荟买双十一”，在淘宝直播平台同比增长1000%，受山东村播计划影响，生鲜类增幅超过3000%。双11期间荟买商城日均淘live精品栏目排名前15。
此外，济南市主管部门也抓住行业趋势动向，结合电商行业发展需求，大力发展直播电商新业态。通过举办专题培训及专场直播活动方式助推直播电商集聚发展，涌现出紫绚电商、麦芒科技、煎饼娱乐等一批直播电商企业。与芳蕾集团共同举办了玫瑰电商直播产业发展论坛，组织淘宝、抖音、快手的流量主播进行了实地走播，并在论坛设立直播间进行线上销售，活动当天累计观看达30万人次；组织重点直播电商企业和平台主播参与助力“济南造”名优商品消费活动，当天共促成2400下单销量。商河县成功入围阿里巴巴“村播计划”，先后举办了8场淘宝直播活动，县长、镇长、村长轮番出镜，通过直播方式为商河县农特产品代言，累计近300万人次观看，累计销售农特产品超过150万元，极大地提高了商河县及其农副产品的网红知名度。商河县还积极培育农民网红，四期共有100多人报名参加培训，已开通达人账号40余个。
（大众日报客户端记者 晁明春 报道）