文/晓晴
排版/CC
也许你知道二次元，但你并不一定真的了解二次元。
这些年，互联网的不断发展，二次元文化逐渐渗透年轻群体，漫展、动漫主题餐厅、二次元电商等也迎来了市场机遇。其中，电商是二次元经济主要变现方式，次元仓、漫骆驼、艾漫等平台围绕着二次元爱好者，纷纷上线不同的动漫衍生品，争夺二次元市场。
进击的二次元市场
据艾瑞研究院公开资料显示，2018年，国内动漫产值达1747亿元。在线动漫市场规模也不断扩大，达141.6亿元。并且这几年二次元电商融资案例也不断，次元仓、种草没、呆呆阿卜等都先后不同程度得到天使轮或A轮融资。作为知名二次元社群平台——B站（哔哩哔哩），也先后获得腾讯和阿里巴巴投资。
此外，据去年淘宝双12数据显示，一款古典玩偶与非人哉的IP授权合作款lo裙，单价超过4000元，用时20分钟抢空。二次元衍生品多数以动漫人物形象同款周边为主，包括了服装、漫画书籍、玩具等，据前瞻研究院数据显示，动漫玩具市场规模占比最高，达51%。
庞大的二次元市场背后，站着年轻一代。据淘宝数据显示，二次元市场中，95后、00后的年轻消费者占据近一半比例。无独有偶，艾瑞咨询的数据预测，目前，国内泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，95后占总用户近50%。
再根据B站用户人群画像显示，用户年龄层主要集中在30岁以下，90后、00后占比高达72.26%，其中24岁以下用户占比38.51%，25岁至30岁用户占比为33.75%。而性别方面，男性占52.03%，略高于女性的47.97%。
由此可见，二次元市场正在逐步走向大众化，并且形式也发生了诸多转变，虚拟偶像、虚拟直播的热潮，展现了二次元正在泛娱乐化方向发展。
二次元电商，变现的可能
中国的二次元市场正在高速增长，据相关数据显示，2019年中国二次元行业总产值估计约为2000亿元，到2020年将突破2200亿元。随着国内在生产、运营IP接轨国际，动漫衍生品市场规模也逐渐扩大，为中下游品牌提供了新机遇。
因此，以B站为例，作为知名二次元社区平台也正在积极寻求电商变现的可能。不仅已上线自主运营的会员购和店铺平台功能，还激励UP主体育出一系列视频激励计划，为百万数量的原创UP主提供更多变现方式。
此外，随着AI、5G等科技的进步，二次元电商也呈现了多元化探索。前些年虚拟偶像的出现，掀起了一波热潮。而这两年，虚拟直播开始进入大众视野。虚拟直播区别于传统主播直播，成本更低，且互动性和玩法也更多变。目前，B站、克拉克拉等APP都已尝试虚拟直播。
二次元电商的未来
尽管二次元市场以年轻人为主，并且群体基数庞大，趋向大众化。二次元垂直电商的平台也不少，竞争日益激烈：正版周边衍生品代理为主的漫骆驼、艾曼；导购轻模式的Yuki动漫；自营模式的垂直电商次元仓；专注社区的B站等。但整体而言，二次元电商的未来仍有诸多因素影响。
盈利模式单一，这是诸多平台的弊端。因此，B站开始寻求电商变现，但A站的没落成为二次元市场的前车之鉴。另外，二次元平台也受到诸多限制，尤其是内容社群为主的平台，就B站而言，曾经因节目版权问题下架大量番剧。
低龄化的边界控制。虽然二次元市场主要人群以95后、00后为主，但目前而言还有一些00后还未成年，并且越来越多的低龄人群涌入二次元市场。因而，对未成年的相关传播内容控制以及新一代儿童少年的网络安全问题也是二次元电商未来的重点。
国家政策的支持。近年来，国家陆续颁布了一系列政策，扶持动漫产业发展。其中，“十三五”规划指出，要实现把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济的支柱。随着供给侧改革的不断深入，政府优化消费结构，为二次元电商业带来了新的后备力量。
写在最后
这些年，互联网的普及化和新媒体的出现，IP已经逐步融入大众生活，热潮依然未减。作为盛产IP的二次元，未来市场会更广阔。而二次元垂直电商，面临着诸多机遇和挑战，国家政府的支持，不仅为二次元市场提供了强有力的背书，同时也良性优化了市场结构。