近年来,国货的崛起有目共睹,我们看到李宁踏上巴黎时装周的T台,华为P30系列的发售在法国、新加坡等地引发排队抢购。中国制造,正逐渐成为品质的代名词,由此引发的民族品牌出海潮流也渐成不可阻挡之势。作为领跑本土化妆品国际化的化妆品品牌,植物医生定位“高山植物 纯净美肌”,并通过深耕高山植物这一民族文化资源,打造出品牌差异化优势,成功打破美妆市场同质化困境,为国际美妆市场注入新鲜血液的同时,更让世界看到中国“植”造的魅力。
植物医生布局国际市场——日本大阪心斋桥一店
高山植物作为中国传统而珍贵的民族文化资源,其丰富性和多样性不仅是国家战略资源和创新发展的物质基础,也同样有着极高的经济、文化、生态和科研价值。在高山植物的重要生长地云南地区,就有纳西族草医木老爷表示:“大山里没有医生,植物是最好的医生。”由此可见高山植物的丰富价值。科学研究表明,高山植物因“海拔高、日照长、温差大”这三大环境特点而独具护肤功效。作为高山植物系护肤品类的开创者,植物医生基于独特生长环境下高山植物纯净高效的护肤成分,与中国科学院昆明植物研究所联合成立“植物医生研发中心”,汇聚多维基因组学、植物化学、民族植物学的专家学者,凭借高级的研发工程师和高尖端实验设备,共同探寻高山植物的更多纯净美肤护肤功效。
中国科学院昆明植物研究所植物医生研发中心
通过对高山植物的持续科研探索,植物医生在2017年推出首个高山植物护肤全系列产品——石斛兰鲜肌凝时系列。基于石斛兰这一高山植物的天然美肤能量,石斛兰系列凭借着出色的品质功效成为品牌明星产品,上市累计销量突破1000万支,广获海内外消费者认可,植物医生成功利用高山植物这一民族文化资源,打造出品牌独特优势。2021年,植物医生的国际版图再次扩大,同时创下新纪录。其在全球市场推出的仙草防晒系列,30天累计销量逾25万支,平均每天售出近7000多支,海外网站销量高居第一。在此期间,植物医生仙草防晒系列在知名国际购物网站Shopee新加坡站点的销售数据也引起广泛关注,上线仅仅2周,就已预售超200单。该站点的数据还显示,有近4成消费者选择回购植物医生的产品。仙草防晒系列在海外网站的销量一路走高,2月初的数据显示其已是防晒产品中的第一名,深受海外消费者喜爱。
植物医生仙草防晒系列
一直以来,植物医生始终将品牌内涵放在品牌发展的核心地位,以“高山植物,纯净美肌”的品牌定位形成独具中国文化特色的优势定位,并通过“来自高山的汉方植物”、“中国美肤奥秘”等概念让国外消费者在对中国民族文化产生浓厚兴趣的同时,自然而然地接受和喜爱高山植物护肤。相信在中国科学院昆明植物研究所这一国家级科研力量的助力下,植物医生将继续深耕高山植物护肤领域,不断推陈出新,让中国化妆品品牌迈向更大的国际舞台。