在激烈的市场竞争中，礼品企业要及时对市场变化做出反应，因此必须建立以市场为导向的经营运作机制才能使礼品企业立于不败之地，市场营销在礼品企业中的关键作用也不言自明。
这几年来，传媒行业竞争日益激烈，这样的环境也对礼品企业的企划活动提出了新的要求。在很多礼品企业流行这样一句话：面对企划活动，总部缺乏不是智慧，而是速度。 爱心送水活动显示了农夫山泉总部反应速度的迅捷，同时也证实市场拓展活动一定要讲究效率，因为速度有时候会成为活动成败的关键。
爱心送水活动的成功一定程度上也提醒礼品企业：加大对营销策划的重视程度，使其能及时、稳妥地做出策划方案，以进一步扩大市场企划活动的社会影响力，显现其在礼品企业运营中的重要性。
1．市场营销策划能使礼品企业从劣势走向优势
礼品企业在市场活动中，会面临种种风险和危机，堆免会在某些时刻处于劣势．处于竞争中的不利位置上。这时就需要一个完整、系统的市场营销策划方案．使礼品企业绝处逢生，从劣势走向优势
2．市场营销策划能强化营销目的
礼品企业的营梢活动都有一定的背销目标，这个营销目标事实．上就是礼品企业发展的方向而一个科学而完核的市场背销策圳方案的首要任务就提炼出礼品企业的把营销月的，并围绕目的策划出·系列具体的行动方案，进一步加强和突出了礼品企业营销目的
3．营销策划使礼品企业能有更好的市场定位
在市场经济环境中．礼品企业首先要做的是细分市场，找出在市场上的位置，做好市场定位，并借助种种茜销手段去获得更多的市场份额在这个过程中，礼品企业需要市场背 销策划现代的市场营销策划，基本任务是要找到市场空档，为礼品企业确立了一个生存和发展的空间．根据这样的市场定位开展营销活动。与此同时，优秀的市场营销策 划还能开拓出新的需求，发掘出新的市场，这也是当今市场营销活动的又一重要任务。
4．营销策划能在一定程度上降低营销费用
市场酋销活动需要投入一定的营销费用，而如染进行周密地营销策划，则能够时费用的支出做最优化组合安排，提高营销活动的效益，避免因盲目活动而造成的浪 费。根据美国布朗市场调查事务所统汁，有系统营销策划的礼品企业比无系统营销策划的礼品企业，在营销费用上要节省五分之几到二分之一。