导语：继LV、Burberry、Gucci等奢侈品牌相继推出NFT作品后，位于瑞士的百年腕表企业SWISS TIME GROUP. SA（瑞时集团）也决议入局NFT。近日，瑞时集团旗下品牌MRISSTIME（美瑞时）宣布，将发行1万款NFT，开创国际顶奢腕表品牌入局NFT先河。

2021年被称为NFT的“元年”，艺术家、名人、互联网巨头纷纷入局NFT，且屡创新高的NFT价格让其成为大众关注焦点。从Nike砸钱收购NFT的虚拟鞋公司RTFKT，到Adidas和NFT社群无聊猿等合作发售3万个NFT，甚至支付宝发售16000份付款码皮肤NFT秒光，再到LV、Burberry、Gucci等奢侈品牌纷纷抢进，无不表明NFT狂潮，确实已席卷全球。无可避免的，NFT旋风也即将刮入顶奢的腕表行业。

图片说明：Beeple 作品《Everydays: The First 5000 Days》，以 NFT 的方式拍出了6,935万美元的成交价

近日，全球顶奢腕表品牌MRISSTIME（美瑞时）亚洲区负责人接受记者采访时表示，将发售10000款NFT腕表产品，并投放到OpenSea、Rarible等 NFT市场交易。

据记者了解，MRISSTIME（美瑞时）是第一家抢先进军NFT的腕表企业，这种新型的交易方式许对已基于固定的百年腕表市场带来冲击。

众所周知，瑞士钟表闻名于世400多年，在全世界范围内广受追捧。为了得到一只完美的超复杂功能腕表，收藏家们甚至要苦等数年。MRISSTIME（美瑞时）作为瑞士钟表领域的优秀成员，价格也是数十万至数百万不等。对于普通人而言，类似MRISSTIME（美瑞时）等腕表产品，在奢侈品金字塔领域，都属于顶尖位置，是可望不可即的存在。

那么，是什么样的商机让MRISSTIME（美瑞时）愿意下凡试水NFT？这一举措又将给美瑞时(MRISSTIME)，甚至国际腕表行业带来哪些变化？

回答这些问题之前，我们可能需要先了解一下，什么是NFT？以及它的价值在哪里？

NFT是什么？

NFT，全称Non-Fungible Tokens，通常译为“不可同质化代币”或“不可替代代币”。

但我们需要确定的是，首先NFT 不是虚拟货币，虽然名字里都有一个“Token”，但NFT并不能分割，它最重要的特征是独特性，因此它也就不适合作为一般等价物或是计价单位。

其次，NFT不是jpg图片。虽然现在我们常见的NFT都是一张张图片，也会有一些mp4等其他格式的艺术作品，但是NFT并不是这些图片或视频本身。

NFT的属性使得每一个产品都拥有唯一性、真实性和不可分割性。根据KPMG数位智能风险顾问公司董事总经理谢昀泽的观点，NFT拥有3种优势：

• 价值储存，例如NFT画作将永远被记录在区块链上；
• 价值传递有效率，NFT平台24小时运作，向全球客户拍卖；
• 价值增加，若收藏品吸引人，价格可能暴涨。

2020年，NFT市场规模仅3亿多美元，但市调机构Chainalysis数据显示，2021年NFT市值已达近410亿美元，成长逾百倍。摩根士丹利更预估，2030年这市场将达到3千亿美元，奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元，而得益于元宇宙的存在，需求还可能会“急剧”增长。

可以这么解释，NFT不只是创作者造富的工具，也是企业的新蓝海，甚至是新电商。了解了NFT的广泛前景，我们就不难理解为什么作为奢侈品领域的佼佼者，MRISSTIME（美瑞时）会抢先涉足NFT。毕竟，它带给人的风格就是科技感、时尚前卫、奢华，这个刚好与NFT这一新型数字生态相契合。

MRISSTIME（美瑞时）发售NFT的规划及价值

那么对于NFT，MRISSTIME（美瑞时）有怎样的具体规划呢？

MRISSTIME（美瑞时）上述负责人向记者介绍，MRISSTIME（美瑞时）每年都会根据品牌会员需求，定制相应的腕表产品。2022年，MRISSTIME（美瑞时）已联合行业顶尖设计师打造了一万款独一无二的NFT腕表产品，每一项NFT产品都有相对应的实体成品。

根据规划，这1万款NFT将在OpenSea、Rarible等 NFT 市场销售，每个NFT 售价预计在1个ETH。购买NFT可以让所有者抢先获得对应的实物商品，并给予其相应的优惠。

例如MRISSTIME（美瑞时）品牌MR-025系列腕表，采用瑞士钛合金超轻薄镂空机械机芯、超轻碳纤维表壳和表冠、瑞士超轻高密度尼龙伸缩表带、 碳纤维表扣总表重量不超过22克， 是MRISSTIME（美瑞时）经典款式，定价超过20万人民币，由于是定量供应，会员都需要提前一年以上订货才可能拿到货。据介绍，目前该系列腕表也在此次发售的NFT系列中。

图片说明：MRISSTIME（美瑞时）MR-025系列虎年定制款

MRISSTIME（美瑞时）负责人进一步强调，相对于其他腕表品牌，MRISSTIME（美瑞时）拥有独特的会员体系，而推出NFT这一举措，其实无论是对MRISSTIME（美瑞时）买家还是自身，都是一个多方共赢的局面。

对买家的价值

价值1，分润+实体产品优先购买权，据介绍，买入MRISSTIME（美瑞时）NFT者，除了有机会优先以优惠的价格购买到对应实体产品，还有机会可参与分润，若买到特殊版NFT者，分润甚至更高。这与NFT所有者来说，是最直接的价值。

价值2，无限的投资价值，NFT的出现让虚拟世界的买卖可以成立，因此交易MRISSTIME（美瑞时）NFT，可能意味着永续的收益和传承。这可以从以下几个方面来理解：

• NFT具有唯一性的特点，这与MRISSTIME（美瑞时）腕表的最根本要求其实是一致的，因为每一件MRISSTIME（美瑞时）腕表都是经由艺术家亲手制作而成，世界上不会存在两件完全相同的腕表，这些独一无二的腕表商品，在人类漫长的历史长河中沉淀下来，是经得起时间和岁月的推敲的。
• 一个商品是否具有投资价值和盈利空间，最终还是取决于它的流动性。区块链的市场基于互联网基础，为全世界的用户提供了一个价值交换的平台，这个平台24小时运作全年无休，所以在流动性这个方面，MRISSTIME（美瑞时）腕表NFT与传统的艺术品市场不可同日而语，它的未来发展上限自然也高出了许多。
• 基于区块链的MRISSTIME（美瑞时）腕表NFT，可以自定义的切割、碎片化，让大多数的人共同赚取艺术品升值的收益，同时也带来更多的流动性，为艺术品赋予更高的价值。

一个具有高流动性，准入门槛低，资金关注的领域，肯定也具备相应的投资价值。

价值3，品牌溢价，NFT技术可以为MRISSTIME（美瑞时）产品买家提供唯一性认证，确权，这是其价值来源的基础。NFT创作者（MRISSTIME品牌本身）保留对内容的所有权的同时，不限制内容在互联网上的分发。因此，MRISSTIME（美瑞时）NFT所有者可以通过为创作者、受众及区块链开发人员提供另一种可行的获利方案。

比如，2021年2月《贱女孩》主演琳赛·洛翰在数字资产市场Rarible上发布了一件NFT藏品。这是她的一幅肖像，旁边有一枚代表代币的徽章，她在画面中还戴着“LIGHTNING”（闪电）字样和闪电符号的耳环。这件NFT上线后，立刻就以10枚ETH的价格成交，并在一小时后又以33枚ETH的价格被转手。这就是很显著的例子。

MRISSTIME（美瑞时）NFT是否同样可以？依靠着MRISSTIME（美瑞时）所连接的迅速增长的品牌共识、社区共识，有可能赋予MRISSTIME（美瑞时）NFT作品更大的价值，因此完全是可以期待的。

价值4，独一无二的尊贵身份识别，从NFT的自身属性来讲，NFT意为非同质化代币，具有不可分割、不可替代、独一无二等特质。因为其透明度高、安全、去中心化并且具备唯一标识的特点，所以加载了NFT的MRISSTIME（美瑞时）产品相当于在数字世界有了一个唯一的身份识别。

价值5，以数字身份在元宇宙中获得极致体验，对于MRISSTIME（美瑞时）来说，因为主要供应的产品是腕表，可以借助NFT等手段让收藏者的数字化身在元宇宙世界进行穿着与展示，可以让NFT数字藏品具备奢侈品所应有的象征性、视觉感、个性化、专一性以及距离感等要素。

对MRISSTIME（美瑞时）的价值

MRISSTIME（美瑞时）作为腕表行业的*局破**者，入局NFT的初衷是什么？

MRISSTIME（美瑞时）亚洲负责人在接受我们采访时表示，“吸引我们进入这个领域的是能够与客户以及其他品牌建立更深层次的关系，使用这些智能合约进行协作有很大的机会。”总结来看，最直接的影响可能体现在品牌营销，更深层次的影响可能是在品牌未来的长远规划。

营销价值：话题、流量和年轻人

在奢侈品的消费用户里，80后、90后、00后逐渐成为主力。新一代的年轻消费群体，生长在数字化时代，品牌喜好、消费习惯、信息接收渠道与过去消费奢侈品的主要群体截然不同。

瑞时集团赋予MRISSTIME（美瑞时）的品牌初衷就是科技感、时尚前卫、奢华，它的精准客户目标恰恰是年轻群体。

对于想要触达年轻用户群体的MRISSTIME（美瑞时），抢先试水时下最火热的NFT，不仅直接获取了年轻流量，更用贴近年轻群体爱好和价值观的方式。

与NFT的谨慎结合，进一步为MRISSTIME（美瑞时）创造了被更多年轻消费者了解和接受的可能。

先发优势价值：抢占数字经济快车道

另一方面，MRISSTIME（美瑞时）的行动也展露出其布局元宇宙的野心。

本质上来说，MRISSTIME（美瑞时）试水NFT，是通过区块链技术，将自身IP进行数字化转化和开发，让这些IP真正“活起来”，在新的数字世界中获得新的活力和价值。

让物理世界的资产映射为NFT，在元宇宙中实现应用和流转，促进数字经济与实体经济的深度融合，将会让MRISSTIME（美瑞时）有望获得更大的“先发优势”。

MRISSTIME（美瑞时）+NFT，百年腕表行业*局破**者？

腕表出现距今超过200年。而在腕表历史上，瑞士腕表绝对是不可绕开的核心。无论是欧米茄、劳力士等驰名世界的名贵钟表，还是MRISSTIME（美瑞时）精准聚焦名流的顶奢，谈到腕表，总是会闪烁他们的身影。

而瑞士手表又以机械手表为代表，自20世纪初瑞士机械表诞生以来，到今天已成为人们的生活必需品。在历史上，瑞士传统机械手表行业曾经历过日本电子表和石英表的巨大市场冲击，这段历史波澜诡谲，创新与传承交织，死亡与重生反复，闪烁的智慧让人惊叹。历经跌宕后瑞士传统机械手表最终得以保全产业。当前，以苹果为代表的相应科技公司推出的可穿戴设备大热，必将给机械表行业带来又一番腥风血雨。

当然，熟悉钟表行业的人都知道，虽然钟表行业取材、功能不断迭代升级。但当前传统的顶奢手表行业，在营销玩法一直较为固定，明星代言、体育赞助、直营店等；零售终端经营模式则以自营和合作经销为主。固有的几大品牌，如卡地亚、积家、江诗丹顿、朗格、伯爵等已依靠这套牢不可破的体系运营百年。

可以理解，为何主营机械表的MRISSTIME（美瑞时）选择NFT、元宇宙，何尝不是已经嗅到行业变化，想要在腕表行业相对固化的品牌玩法和市场推广上抢先布局。

MRISSTIME（美瑞时）负责人对此也表示认可，她解释，长久以来，腕表品牌绝大部分都重点依靠线下实体运营，数字化转型的同业品牌少之又少，NFT作品作为数字经济的产物，MRISSTIME（美瑞时）愿意做先行者。

从互联网1.0时代，人们接触到广泛信息；再到互联网2.0时代，在此基础上迭代出社交媒体，促进了人与人之间的联系。现在，互联网3.0时代带来了全新的虚拟现实概念。

在这个崭新的数字世界中，人们不再仅仅满足于搜索信息或者寻求相互联系，他们希望在虚拟的世界中体验到“真实”。毕竟，元宇宙里的“人”跟现实生活中一样，服装和装饰品都是满足他们“个性化”的重要需求。

而MRISSTIME（美瑞时）具有前瞻性地探索NFT技术与自身品牌的联系与承载，打破常规玩法，上线元宇宙虚拟NFT数字产品，将品牌自身的价值观寓于数字世界之中，用科技化与现代化的手段达成先锋概念，恰好完全满足了用户对个性化、版权化的需求。

当然，它同时也完成了更高层面、更远意义的价值传播。

当元宇宙遇上奢华美，当虚拟NFT与顶奢腕表相结合，将产生怎样的精彩？又将给百年腕表行业带来哪些改变？让我们拭目以待。