大家好，我，们，是——贤者Club！
何炅用在快乐大本营开场时同样的语气喊出同样的开场白「大家好，我，们，是——」，有一种恍惚：这不应该理所当然接「快乐家族」吗？
「贤者Club」是什么鬼？这种迷之尴尬，在第三期里就连蔡康永可能也感受到了。
第四季的奇葩说播了三期了。节目嘉宾变化不小。所谓「贤者Club」，只有蔡康永不是前中央电视台的新闻工作者。ONLY！这样的比例，让在内陆小城经常（不得已）看CCTV长大的我，总是不时跳戏。
一般来说，对于一个网综节目，做到第四季总会面临诸多挑战。来自自我的突破、来自竞争对手的突围，最关键的是，观众的胃口也正变得越来越大。
不过，有个奇怪的点：「为啥优秀的何老师念广告，我总记不住啊？全程迷之尴尬」
壹
原因之一可能是这个「议长」的变化导致的。
这一季，何炅接替马东作为总议长。在介绍何炅时，他们以吐槽玩笑的语气介绍他是「主持了108个节目」的何炅。
其实何炅平时代言很克制，很收敛，这也很符合他的身份和性格。不管是求职网站还是学习工具，都兼具了他的特质。其实，以他的名气和实力，多代言一些广告从来不实难事。但聪明如何老师，他并没有接受太多的意外代言之财，而是放在了主持事业上。
但问题也可能就出现在他丰富的阅历主持上。
主持过108个节目，虽然可能有像大风车这样无冠名的节目，但经过他口播的品牌绝对不低于108个。比如像快乐大本营这样的节目，无论是之前的梦洁，还是芙蓉王，再到后来的中国移动，还是vivo，先先后后换了太多冠名商；大型晚会冠名商更是数不胜数；再到网综类，以奇葩说第四季来说，冠名或支持品牌不少于四个。
主持得多，说明资历丰富、能量超群。但其实很难将主持人与品牌进行天然的联系。
相反，马东稍有不同。虽然马东此前主持经历丰富，但最被年轻观众认可的，还是奇葩说。尤其有范APP和肯德基跟奇葩说的持久合作，更让人深入人心。
这一点，对于品牌来说，马东口播自然要比何炅口播效果更好。
不过马东也占了一个便宜，就是创造了奇葩说这类创新的节目，还创造了马式花样播广告的形式；当一个创新内容争夺眼球时，你想到的，甚至是它的全部；同样的道理，当你想到《超级女声》，你可能会想到蒙牛酸酸乳。但之后的冠名商是否变化，却不得而知了。
从这个角度来说，何炅这部棋确实有点险，不管是对奇葩说，还是对何炅本人。
贰
奇葩说目前已经估值超过了20亿，它的一举一动都备受关注。节目制片人一度坦言，广告是内容的一部分，甚至是加分项。于是吸引了小米豪赌广告，网络有信息称砸了上亿元。
但小米似乎没那么幸运。因为似乎这一季的「广告内容」并没有那么精彩。说白了，没那么容易记。
首先，小米的口播词其实并没有特别「炸裂」。
一个品牌好的广告语可以让人口口相传，自带流量光环，甚至赋能产品。
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首先，你一听就知道你是谁，你的功效是什么。
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其次，避免与其它品牌混淆。
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第三，要想办法利于口口相传。
「掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机」，这几个词无勉强符合第三条，前两者确实有些牵强。因为这几个关键词都跟小米本身的产品品牌没那么强的天然关联。因为「拍照」、「黑科技」从来不是小米特有的，也不是小米以往推广中在slogan中最刻骨铭心的。至于「掏出来」、「搞事情」稍微不知所云了。
我一直很欣赏小米这个品牌，也一直算是奇葩说的热心观众。但这季奇葩说对于小米的助力除了品牌曝光外，对产品和品牌的记忆点其实并没那么高。总会让我有一种「他俩都是很好的两个人，为什么在一起就变了味道的感觉呢？」
差在了基因还是缘份？还是我个人以往的刻板成见？不过各花入各眼，也很想在留言区，听听你的建议呢？想起一个事，小米刚成立时，是雷军几个人喝了几碗小米粥，就成立小米了。这种故事的挖掘和点，其实要比现在「掏出来搞事情」来得更有血有肉吧。
另外的四个口播词，「奶后吐真言」插播次数最多。但你能第一时间回答我，「奶后吐真言」的下一句吗？相比，我如果说「国际扛饿大品牌」，你可能会顺其自然接上「谷粒多燕麦牛奶」。
在四个广告中，我认为最成功的广告语「不让你的头屑陪我过夜」，这个印象确实深刻。听后甚至拍案叫绝。但个人感觉何炅在最后完全将几个品牌打包读出来，没错是「读出来的」。。。其实这样的「不正经广告语」其实很适合「调侃」的语气，这多少让品牌以及广告语的效果其实有点失望打折了。
忽然怀念之前新崛起的一档网综节目《吐槽大会》。尽管我没看多少期，但对那句话印象深刻——「念广告，不如念慈庵」
叁
奇葩说关于「嘉宾的变动」的解释，是有意为之。比如罗振宇作为真理性的担当；何炅更是温暖的生活气质；张泉灵凭借新闻积累能辨题找到最恰当的论据。
所谓不破不立。至于是否立起来了？还不好说。
说一个点。可能是因为我一直关注得到APP，当罗振宇总结发言时，我总是很跳戏。好像是在看得到每周二得到的直播或者很严肃的听跨年演讲。当我试图解释为什么时，马东在罗振宇发言后说了句：「我说话不太敢（像你一样）用那句号和叹号结尾。更多时候我只敢问好和省略号。」
这句话，你体会一下。马东说的很聪明，但对于观众来说，是否那么喜欢听到那么多的句号和叹号的话呢？毕竟只是一个综艺节目。
虽然我没听过他的晓松奇谈，我竟开始想念高晓松了。但记得他在某一期节目中说过一句话：你的出现永远改变着我的星轨，无论你在哪里。可能这是晓松对于奇葩说的意义，当然也可能是坎。
如果以上，你跟我没有同感，姑且当我老了吧，可能对人对事的的刻板印象有点深。
肆
@传播师傅
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品牌和节目之前，从来都不只是仅仅打广告曝光就可以直接进行品牌升值。
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马东说过，有时内容创业需要在内容和品牌找到那么一个最合适的平衡点，这个平衡点的拿捏可能具备特定性。比如某些品牌的某些广告，甚至是哪类主持适合哪类广告语。
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本周得到APP的一个日贴有这样一句摘自《爆品战略》的话——「做爆品是一种极端的意志力，找到价值瞄，在1厘米宽的地方，做到1公里深。」奇葩说的第一季成功不就是如此吗？以此祝福第四季、第五季奇葩说能够延续这样的「小而美」的爆品战略。
当奇葩说不再那么奇葩，下一个颠覆我们视野的究竟是什么？是吐槽大会还是奇葩说的新节目或者别的什么新物种？不过要问一句，现在的观众总是那么见异思迁、无迹可寻吗？
这个问题，其实对于拿着大把钱准备投放的广告商，更值得深思。但可以确定的是，虽然可能永远不知道下一个颠覆是什么？但单纯一味模仿上一季的投放思路，对于品牌商来说永远不是安全牌，可能是需要多付出钱以及不必要的风险的。
我是「看好新奇葩马剑越」的传播师傅
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