据《中国基金报》对外报道，晨光集团公布了其公司2020年全年的经营财报，数据显示晨光公司在新冠疫情的冲击下，仍然顶住压力实现了131亿元的营业收入增长，净利润12.55亿元。此消息传开后引来了商界的一片哗然，大家都很难想象，一支圆珠笔仅卖2元的晨光，到底是如何逆袭的？
晨光文具每年利润非常可观
在大家的普遍认知中，圆珠笔主打的是教育市场，虽然和生活必需品挂钩，但其利润和受众人群毕竟有限，不像白酒、品牌服装这般售价高昂同时利润区间也大。加上这些年随着互联网经济的发展线下文具逐渐被大家所忽视，更多人选择用电脑用键盘来记录自己的文案与待办事项。
可让人奇怪的是，在这样看似绝境的情况下晨光文具却依然打了一场漂亮的翻身仗，晨光旗下的圆珠笔仅仅依靠2元的售价就能的超越绝大多数大宗产品成为高利润的体现。
实际上，这些年来晨光笔业在品牌塑造上非常成功，我们步行在街头巷尾总能看到晨光文具的店铺在那里火热营业中，甚至一些小学、初中的校门前一定要有晨光文具才行，否则大家就会认为这学校都不完整，这是一种非常可怕的刻板印象。
晨光文具并没有白酒那么高的纯利润，也没有服装市场那般，一年四季都会受人喜爱，随时都能创造出“爆发点”，可这些都不影响晨光文具在大家心中的地位，如果非要挑选一个品牌文具使用的话，恐怕超过70%的人都会选择晨光。
晨光已经实现了用“一支笔”撬动了万亿的办公市场，根据相关数据显示，截止到2020年底晨光文具在全国1600多家城市中已经开了接近8万5千家分店，仅仅在2018到2019年两年的时间内晨光就增加了近2万家门店。
如果以零售市场的其他店铺相对比的话，最大的奶茶连锁店蜜雪冰城大概只有7000家的门店，而快餐之王华莱士也不过12000家门店，这些零售连锁店加起来都没能超过晨光集团，晨光已然成为亚洲最大的文具销售企业。
晨光文具繁荣与危机并存
晨光笔业更像是晨光文具的“排头兵”，但这并不代表晨光圆珠笔在高利润的模型下就没有其他发展缺陷。
晨光文具在线上销售时往往会伴随着很大的差评，而这些差评大都是是攻击晨光包括圆珠笔在内的文具都有模仿与抄袭的倾向，晨光虽然是文具的“代言人”，但却不是“制造商”。从晨光文具公布的信息数据我们也能很明了的看到，每年晨光在新产品的研究经费上仅仅支出全年利润的1.4%，而更多的钱用在了营销与线下店铺的管理中。
在每年的新产品发布时间点内，晨光仅仅能推出1000款左右的新产品，而这些新产品60%都是对已有产品的优化升级，而非新概念的研发。这项数字对于其他文具公司来说或许已经非常可观了，但晨光作为亚洲文具销售排行第一的企业，这些创新力度恐怕就有些不够看了。在繁荣的背后，晨光文具也面临着高度的危机，如果不能解决产品创新的问题，那将给晨光的发展带来很大的隐患。