【 养家之人 The Breadwinner 】
导演: 诺拉·托梅
编剧: Anita Doro、黛博拉·艾里斯
主演: 萨拉·乔德利
类型: 动画
地区: 加拿大、爱尔兰、卢森堡
片长: 94分钟
近日，由安吉丽娜朱莉监制，奥斯卡金牌动画制作团队卡通沙龙打造的动画电影——《养家之人》，距离定档期2019年1月11日已上映6天，不出意料地获得了高口碑，也因其立意深刻的故事，华美绝伦的画风，在影迷中引发热烈讨论。
《养家之人》改编自全球畅销小说，用阿富汗人真实生活为素材，讲述了一个感人至深的故事。主角帕瓦娜是个年仅11岁的小女孩，却不得不像大人一样，担负起养家的重任。因为阿富汗出台了政策，禁止女性出门，而同时，帕瓦娜的父亲也因给孩子传授知识，被抓进了监狱。在此种状况下，帕瓦娜只能剪断长发，打扮成男孩子，出门赚钱养家。
我们都知道票房是电影成功与否的关键指标，除了电影自身的制作、定位，上映前的营销手段也是成功必不可少的因素。
随着时代的发展，电影营销也似乎遇到瓶颈。越来越多影视行业人发现中国电影的“营销越来越难了”。很多电影例如《摔跤吧爸爸》、《天才枪手》在前期宣传效果非常一般，后期却依然能依靠口碑成为票房黑马。
电影营销
怎样通过电影营销，引爆一部电影？今天小编就向大家介绍几种吸引人眼球、别出心裁的电影营销方式。
01 口碑传播 主流媒体加持
去年电影市场较为成功的一部电影《红海行动》选择在春节档上映，在众多阖家欢乐为题材的电影中可谓是别出一格。《红海行动》并没有选择在春节前期大肆宣传，而是避其锋芒，以免过度的宣传最终呈现出“电影并没有想象中那么好看”的观感效果，不利于口碑的传播。因此在上映中后期，《红海行动》凭借口碑实现逆袭反超。
与此同时，这部电影的宣传矩阵包含国视通讯、央广视讯、人民视讯等中央媒体。而随着影片口碑的一路飞涨，政府各大主流媒体也纷纷推荐，国防部、紫光阁、人民日报、国防部官网、*电总广局**副局长张宏森等都亲自为影片叫好。
02 特色文案海报吸睛 路演引燃热度
现如今，传统的爱情片屡见不鲜，套路老套，观众审美疲劳。去年5月，一部加入了穿越时空元素的《超时空同居》乍现，令人眼前一亮。
《超时空同居》虽为爱情片，但其中的喜剧元素也颇为吸睛，两者的完美结合，让本片的可看度上了一个台阶。
加上电影《超时空同居》的特色文案海报一直很吸引眼球，有多少人是冲着文案海报冲进电影院的？先看一组海报，真的创意满分~完全契合电影的主题。
《超时空同居》的目标受众很明确，那就是年轻人，90后95后。在路演过程中，《超时空同居》举办了多场校园点映，两位主演雷佳音和佟丽娅也全程出席。
在此基础上《超时空同居》还做了进一步的商业营销，比如他们和租房APP自如合作，发起了“同居故事征集”的活动，借此呼应片中雷佳音和佟丽娅因时空错乱共处一室的剧情。
这些营销方式，让《超时空同居》在电影营销领域显得与众不同，最终获得成功。
03 原创IP联手 跨界合作
作为十年来最成功的原创动画 IP之一，小黄人已经成为一种横跨影视、时尚、生活、艺术的流行文化风靡全世界。
2017年6月，小黄车联手小黄人玩起了跨界营销，燃爆了全民嗨点。不仅是外表上相同“黄”元素的结合，以及潮、萌的共同理念，而且一个是好莱坞爆款IP，一个是红遍中国的互联网共享单车平台，两者相辅相成，又恰逢营销时间完全匹配，为《神偷奶爸3》电影上市造够了声势。
除此之外，小黄人还与其他零食、快消品、时尚品等领域有合作，在选择跨界营销的合作品牌时，小黄人总能紧扣“快乐”这一元素，选择气质相符的品牌。
“小黄人” 因有着各色各样的极佳营销思路，才能获得巨大的回报。
04 线上铺设话题 线下走进住宅楼引爆社区
最近上映的动画电影《养家之人》在热映之前已经在线上众多媒体上发布了电影相关的影评、预告和花絮。
另外，从1月7日到1月20日内，《养家之人》也选择了线下渠道进行预热和宣传。线下是消费的主流，人们的消费习惯多是围绕社区周边消费，例如观影，就近原则非常明显。《养家之人》通过布局影城周边的住宅社区，在人们每天出入家门最显眼的位置投放广告，精致的海报画面能够吸引受众驻足，在他们脑海形成一定印象引发好奇心，感兴趣的人群则会上网搜索电影相关讯息，网上丰富的影评和介绍进一步攫住了人们的兴趣，留下“这样的好电影不容错过”的感受。线下提高曝光度打造影响力吸引新粉丝，线上进一步深度了解留住潜在粉丝，两者配合得严丝合缝。社区营销加口碑传播将这部电影推上了新的浪潮。
《养家之人》亿投传媒上刊照
结语
每个现象级的成功案例背后都有各自不同的因素，万变不离其宗，电影营销的前提是根据电影的内容、气质、受众做出对应的的营销策略。
其实电影营销本身没有好坏之分，凭借一个IP、两个流量明星就能垄断票房的时代正在远去。只有将创新性和实用性相结合，才能从成旧的电影营销手段中脱颖而出，引爆电影，获得成功！