1月30日，话题“美邦创始人回应衣服丑价格贵”登上微博热搜。此前，国内曾经的“休闲服饰第一股”美特斯邦威发公告称，胡佳佳辞去董事长等5项职务，美特斯邦威创始人周成建重新回归，正在对美邦服饰进行大刀阔斧的改革。
1月29日，周成建发布致全体供应商的公开信，其中就消费者对公司产品“做工丑、价格贵”的评价进行了分析。周成建称，出现上述问题的主要原因在于公司的管理模式。他表示，“重新回来担任公司主要负责人职务的第一使命，就是解决好供应链问题。”
曾经被誉为“步行街之王”的美特斯邦威，在周成建的重新掌舵之下，会凤凰涅槃，还是彻底沦为时代的眼泪？
不走寻常路的美邦
在很多80、90后的青春记忆中，美特斯邦威总是占有一席之地。品牌发展的每一个关键节点，也恰巧踩在那一代人的成长节点上。
2000年，千禧年伊始，周杰伦横空出世，以其吐字不清的独特唱腔和节奏动感的R&B曲风席卷华语歌坛。在他爆火的5年前，也就是1995年，一个叫周成建的村镇裁缝在浙江温州开了第一家美特斯邦威门店。
周成建 来源：百度百科
在这更早之前，周成建创业失败，还背上了20万元的外债，后来通过在温州最火的服装市场做生意，不仅还清了外债，还对服装行业有了更深的理解，这才有了美邦品牌的诞生。
2003年，周成建决定把美特斯邦威从温州搬到上海，并斥资1000万请周杰伦作为品牌代言人，两位“周董”就这样相遇了。那时，周杰伦独特的调性与美邦品牌形成了一种天然协同，“不走寻常路”的广告语广为人知。
当时的美特斯邦威成为当之无愧的潮流风向标。有多少青少年对周杰伦同款外套日思夜想，为说服家长买一条美邦牛仔裤挖空心思，穿上美邦潮服后走出六亲不认的步伐，成为同学羡慕的对象。
2007年，美特斯邦威以0.95%的市场份额排名国内休闲服饰第一，2008年上市后市值一度高达389亿元，并在2011年创造出了99亿元营收和12亿元净利润的神话，在众多国产服饰品牌中一骑绝尘。
在过去许多年里，美特斯邦威制霸各大城市的步行街，身边围绕着森马、唐狮、以纯、佐丹奴、真维斯等“小弟”。2013年，美特斯邦威的全国门店数超5000家，周成建也一跃成为浙江首富，一时风光无两。
楚雨荨痛失快乐老家
美特斯邦威最出圈的一次广告植入当属2009年播出的偶像剧《一起来看流星雨》，至今仍被人津津乐道。剧中有一个片段，俞灏明饰演的贵公子端木磊带女主角楚雨荨走进了美特斯邦威，楚雨荨在震惊之余说出了那段经典台词：“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩子是谁”。
电视剧《一起来看流星雨》截图
当时这段台词倒也不算太违和，但随着美邦的逐渐没落，这段剧情产生了一种莫名的幽默感。曾经购买美邦的主力群体80后和第一批90后，逐渐步入中年，他们一边调侃着“楚雨荨痛失快乐老家”，一边偷偷回忆自己穿着美邦的年轻模样。
商业变迁是一个新旧交替的过程，“杀人于无形”，青春也一样。
2010年左右，互联网电商经历漫长的发展后开始大举渗透到人们的日常生活，商业模式和消费理念出现巨大转变。2015年，业绩已连续三年下滑的美邦服饰，首次出现亏损。
2016年，周成建的长女胡佳佳出任美邦服饰董事长。据统计，在胡佳佳掌权的7年时间里，美特斯邦威净利润累计亏损约32亿元。但业绩滑坡并不能完全归咎于这位企二代。事实上，早在胡佳佳接班之前，美邦服饰已经在走下坡路了。
胡佳佳 来源：百度百科
“内忧”方面，美特斯邦威的加盟店占比过大。部分加盟商经营不善，导致还款逾期，应收账款时间变长等蝴蝶效应，还出现了现金流告急、拖欠员工工资等状况。
经营不善造成了库存积压，美邦门店天天拿着大喇叭*放播**着“39一件、49一件打折清仓”，品牌力在大众心中进一步降低。网友调侃，曾经的“王子”沦为了摆摊的小贩。
“外患”方面，国外快时尚Zara、H&M、优衣库和电商品牌的崛起，分别抢夺了传统服饰品牌们设计风格和价格上的优势。
曾经的时尚殿堂越做越垮，除了经营问题外，美特斯邦威“令人捉急的审美”才是其致命伤。当然，因为“设计不好看”被吐槽的不止它一家，森马、唐狮、以纯等国产休闲服饰也无一幸免。它们常常和“乡村名媛风”、“精神小伙风”挂钩，版型和设计仿佛万年不变，只是简单粗暴地把不同图案贴在衣服上。
来源：美特斯邦威官方旗舰店
有设计师表示，美邦的新品筹备期有6至8个月，如果高层对当季流行款式误判，就会加剧库存积压和产品滞销，进一步损害品牌形象。反观国外快时尚品牌2周一次的上新速度，得益于背后优秀的趋势分析团队，以及可以快速定款和出货的超级供应链。
有网友说，美特斯邦威设计调性就像给二三十岁的人穿上童装。如今回头看，这个80、90后曾为之疯狂的潮牌，主打的竟然是一个童年陪伴。
来源：美特斯邦威官方旗舰店
反向交棒能否挽救美邦
截至2023年上半年，美邦服饰的门店数目已跌破千家，其中直营店仅剩26家，加盟门店已减少至899家。美特斯邦威彻底急了。
美特斯邦威开始“卖楼自救”，4次向雅戈尔出售旗下物业资产以换取现金流。12月4日，美邦服饰出售成都春熙路“京都大厦”，这是在“流星雨”爆火那年买下的。2021年到2023年末，美邦服饰出售资产累计套现超24亿元。
成都春熙路“京都大厦”
美特斯邦威应该感谢那个曾经爱买大楼的自己，不然现在哪有楼可以卖。
美特斯邦威终于意识到情怀的可贵，时隔15年终于收回了《一起来看流星雨》中的“伏笔”。
来源：美特斯邦威官方微博
1月3日，一则“端木代言美特斯邦威”的话题登上热搜，端木磊的饰演者俞灏明以新年大使的身份加入美邦，打了一波情怀牌。
1月22日，“老父亲”周成建再度出山，正式出任公司总裁，完成反向接棒。周成建此次将宝押在“数字化”上，包括数字化的营销方式、供应链管理、线上线下渠道等等。但数字化工具之上，还需要“内容生产能力”。
时隔这么多年才想搭上“数字化”的快车，相当于起了个大早，赶了个晚集。有网友辣评：“康熙来了也接不了溥仪的盘”。
虽前路莫测，但美特斯邦威并非没有希望。李宁、太平鸟都在浪潮之下成功转型，美特斯邦威凭借自己的潮牌基因，也有可能来一场绝地反击。
希望那时，曾经的“美邦潮人”们能够欣慰地说一句：“我这人啊，打小眼光就可以。”
（你买过美特斯邦威吗？在评论区说出你的故事~）
文章内容综合自中国新闻周刊，澎湃新闻，环球网科技，每日经济新闻，商业深度观察，新浪微博等
近日，辽宁。患阿尔兹海默症奶奶烫伤换药怕疼，孙子为转移奶奶注意力，一直陪奶奶聊天。这孩子真棒！
来源：人民视频
中央气象台发布降雪预报图：这次的降雪中心在河南，局地降雪深度达40厘米。郑州本次降雪预报图全黑，这么离谱的预报图头一次见，该图预报的是1月31日8时至2月5日8时郑州各区县可能的降雪量。这雪准备下多大？网友纷纷表示有点担心。
1月28日，江西。主人刚点燃鞭炮，下一秒，“顾家”的狗子就叼着鞭炮往家里跑。噼里啪啦炸了一路，真的是“旺”到家了。
来源：重庆广电-第1眼
周成建语录
1.我天天把“裁缝”当口号，但本质上又忘了裁缝，造成了今天的麻烦。
2.要去做正确的乌龟，不要去做错误的兔子。
3.企业总要发展，你不能说之前没做好就不做了，总得去做。企业家做事的胸怀，在任何时候出发都不晚。
4.无论小步慢跑或者小步快跑，哪怕是蚂蚁的速度、乌龟的速度，只要不重来，就是最快的速度。
5.我觉得面子是不值钱的，重要的是目标，我要解决问题。
6.如果你今天手上资源很丰富、*弹子**很充足，切忌不要浮躁，浮躁容易让自己走弯路。
7.回归圈子，做年轻人的学生。
8.无论你今天有多大的挑战，只要你静心、不要焦虑，一定会有机会。
编辑：牛娇娜 曹亚勤 | 审核：靳晖 彭向华