时隔15年后，《穿Prada的恶魔》在时尚大片中仍然占有一席之地。时尚女魔头为何穿的是Prada？如果还不了解Prada的“审丑美学”，你对它的印象或认知也许还停留在这部电影里。
《穿Prada的恶魔》剧照
是她创造了Ugly Chic
被列入世界6大蓝血品牌之一的Prada也是最不“奢侈”的奢侈品。时装界里总是有人在做着与主流审美相悖的设计，她就是Miuccia Prada，也是她创造了Ugly Chic。Miuccia认为，时尚总是与审美或美感联系在一起，而她要做的是摧毁性的设计，至少也是解构、拆分。所以Prada从不迎合富人的审美，也不以稀有为贵。为何要创造“丑”？这就是原因。如何表达Ugly Chic？那就在“丑陋”中寻找灵感。
Miccia Prada
“丑陋”中 的 美感
“丑”与审美相违背，但相比美感，“丑陋”也可以是一种吸引力。Prada的“丑学”是笨拙的、看似不起眼，甚至不合时宜，又与大众审美认知中的奢侈品格格不入。因为Miuccia不喜欢“奢侈品”这个概念。所以在主流审美的对比下，“丑陋”又是另一种风格表达。
当时尚圈普遍流行紧身版型、强调身材曲线的服装时，Prada的设计偏偏与大趋势“逆向行驶”。比如：直线、硬朗的制服、厚重的粗跟鞋。
“若说我有何成就，那就是让丑陋变得更有吸引力。”——By Miuccia Prada。1996年春夏系列就以“好品味可以拯救恶俗”为理念，从生活中一些不起眼的“丑陋”中取材。
比如：用“发霉的绿色”、“烂泥巴一样的棕色”去呈现大面积手绘条纹、70年代窗帘上的几何印花。不漂亮、不美丽，也不至于“丑陋”到“奇丑无比”。
尼龙面料也是“丑陋”的，因为它从不可能出现在奢侈品中，但就是这只尼龙包成了Prada的经典，在之后的其他产品中尼龙面料也被大量运用。刚开始人们对这一“丑陋”、“错误”的材质用在奢侈品包袋上感到惊讶，同时也惊讶于时尚对美与丑界限的定义。
Prada是最不像奢侈品的蓝血品牌。因为Miuccia一向就拒绝用“奢侈”去定位品牌，她的设计不会让人看起来很有钱，但一定是包含了品牌的价值观：并不是只有皮草、丝绒、缎面这些上品的面料才能与昂贵、奢侈划等号。尼龙、橡胶、树脂等一些普通得不能再普通，甚至是廉价的材质运用在奢侈品中，必然会刷新大众对高阶时尚的固有认知。很显然，尼龙包的设计是成功的。
Prada的审美调性中始终离不开“丑陋”，为何要创造Ugly Chic？Miuccia Prada的出身和部分经历也是创造“审丑美学”的基础。
女魔头穿的不是Prada
1913年，Miuccia Prada的外祖父Mario Prada在意大利米兰市中心创立了一家以家族姓氏命名的皮具精品店。凭借上乘的面料品质和精湛的工艺，成了皇室贵族的指定供应商。在Prada旧版Logo上的8字结就是代表皇室贵族权利地位的标记。
上世纪70年代，Prada曾面临后继无人，濒临破产的危机。直到1978年交由Miuccia接管，家族企业才得以继续生存。在此之前，Miuccia一心钻研政治，并获得了米兰大学的博士学位。
70年代也正是女权主义，后现代主义等新思想蓬勃发展的时期。当时的Miuccia年轻气盛，饱含政治理想且励志从政，对家族生意毫无兴趣。加上外祖父Mario思想传统保守，认为女性不应该从商。但世事难料，Prada的继承权最后还是交给了外孙女Miuccia。
1988年3月，Prada首个成衣系列亮相
在接手家族企业之前，Miuccia没有任何关于时尚的学习或工作经历。正是因为非科班出生，对时尚反而有自己的见解，不轻易随波逐流。缺的是经验，不缺的是“初生牛犊不怕虎”的胆识。另外，优渥富裕的家境也使她对稀有贵重的东西早已习以为常，所以才敢大胆舍弃“奢侈品”这个理念。从“贫穷”中搜索出的灵感也让Prada的设计变得低调，不“奢侈”。
女魔头穿的不仅仅是一件Prada，而是一种符号：代表着与众不同的审美品位。
因为能欣赏美感不难，但“丑陋”外表下的深层用意并非浅显易懂。穿Prada的人不会把“我很有钱”写在穿着中；能看懂Prada的“审丑美学”就证明你很懂行；如果还不了解Prada的“丑”，那么你对它的印象仅是一个名称，或是还停留在那部叫《穿Prada的恶魔》的电影里。