不论大到国家还是小到企业,加强自身文化挖掘与建设、传播是屹立于世界之林的必修课。位于宜宾城南的长发升、利川永等古酒坊,诞生出了中国白酒民族品牌五粮液。而五粮液的酿造技艺,始于唐,兴于宋,成于明,得名于清。从唐代重碧酒、宋代姚子雪曲、明清杂粮酒、1909年正式得名,如今,五粮液既有着52度五粮液这样的主流产品,也有着面向年轻受众,更加国际化的39度五粮液。悠久的历史传承赋予了五粮液厚重的品牌文化底蕴,是中国白酒传统文化传承者、弘扬者的典型代表。
而五粮液在中国这片热土的璀璨文脉上汲取丰厚滋养,成功组建了五粮液文化研究院和文化研究与传播中心;打造了《上新了·故宫》《紫禁城》,“长江文化带万里行”等文化IP。作为民族品牌,五粮液始终致力于保护、研究和传播中国白酒传统文化,以不断挖掘自身品牌文化内涵,助力建立中国白酒传统文化自信。
与此同时,五粮液放眼于全球,秉持“和美”文化理念,以酒为媒,让世界各民族人民深刻感悟与体会中国白酒传统文化魅力。早在1915年,五粮液传奇人物、利川永古酒坊掌门人邓子均,克服地处西南内陆的闭塞,委托利川东商行带着第一代五粮液参加巴拿马万国博览会。这是五粮液品牌在艰难时代中走出国门、走向世界的第一步,奠定了五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵。
从那时起,五粮液国际化步伐从未停歇。从参与世博会,再到深入参与APEC工商领导人峰会、G20峰会、博鳌亚洲论坛,主动融入进博会、东博会等高端国际大平台;积极抢抓“一带一路”时代机遇,加快全球化市场布局,已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,打造“川酒+川菜”“展示+品牌”“产品+文化”的海外运营模式,在中国香港、日本东京、韩国首尔等国际大都市设立五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心等,五粮液持之以恒的向世界传播中国传统文化和白酒文化,为中外民心相通搭建文化沟通桥梁。
凭借向内的文化挖掘与向外的文化输出并驾齐驱,五粮液持续稳定的向世界展示中国白酒的品牌价值和历史文化,传递“和美”文化的价值主张,实力引领中国白酒的国际化进程,开创中国白酒品牌价值新高地,创造了一个又一个的佳话。
五粮液以自身建立起来的文化自信支撑“走出去”,以39度五粮液这样年轻化、健康化、国际化大趋势的产品为中国酒业国际化注入力量,以强大的文化生命力巍然屹立于世界,让中国白酒文化绽放出新时代的色彩。