有几个中国女性没贴过面膜呢？根据AC尼尔森的数据，2015年中国面膜市场规模保守估计将达300亿人民币，中国人的脸将在一年内消耗28亿张面膜，足够贴满8万个足球场……特别是在范冰冰等这样时尚标杆推波助澜后，面膜已经贴到了手、甚至屁股上了……
不过，中国女性习以为常的面膜，却并不怎么受西方待见——目前欧洲只有 30—44％ 的女性使用过面膜，这还是近两年欧美面膜市场大幅增长的结果，2013年，欧美国家在全球的贴面面膜市场仅占2％，而且其中还有很大一部分是泥膏型面膜。
遍布欧美的中国扫货团吞吃各类服饰包包往往面不改色，但他们在超市里很难找到一片面膜。只有反复和售货员强调“sheet mask”，才可能被带到冷冷清清的日本面膜货柜前……
为何差异如此之大呢？
答案很简单：除了“以白为美”的审美文化外，皮肤是人体最好美的衣裳！
让我们先看看美肤历史吧！
~~博物学家老普林尼的《博物志》中就对古罗马的美白产品有详细描写：牛奶和杏仁配制的润肤乳，亚麻油和牛脚脂肪制成的香膏，以及用来搽脸的铅粉。
~~铅粉的美白效果强大且直接，即便出现大量铅中毒、神经麻痹甚至胎儿死亡的案例，铅粉美白在全球范围内仍流行了近2000年，直到19世纪末才被各国陆续禁止。但对于许多为了白肤不惜代价的女性来说，*霜砒**才是更好的选择。为了满足市场需求，19世纪的化妆品厂商们推出了外用的*霜砒**皂和内服的*霜砒**片，一度大受欧美市场欢迎~~
~~1907年，一家名为 Pomeroy 伦敦小型美容院年收入达到21000英镑。而同时期的美国 Marinello 公司每年研发近50款美容产品，培训上万名专业美容师~~
~~ 1925年的埃伦斯堡日志中提到，美国已经有接近3万家美容院和超过10万名的女性从业人员~~
~~在激烈的市场竞争下，各种神奇的美白产品也被发明出来。抽气降低气压的美容面罩，把脸石膏化的美容面具，包的严严实实的防晒斗篷…… 美国人民为了女性的美白事业贡献了各种各样的奇思妙想，其中就有现代贴片面膜的雏形~~
不过，美白很快就不再流行。随着工业化程度加深，大多数人的工作环境变成了工厂车间和办公室，白皮肤失去特权色彩，取而代之的是小麦肤色——欧洲大陆日照较少，足够有钱有闲才能去海滩度假晒太阳。
“一白遮百丑”一直是东方不可动摇的信条。特别是因为东亚人的五官相对扁平，不像高加索人那么立体化，晒黑之后反倒会降低颜值，所以美白护肤很快就风靡起来。
但美白，护肤可以有多种选择，为什么面膜成为了首选？待续。