在婴儿纸尿裤这一母婴细分领域，宝宝“红屁屁”一直都是新手爸妈们挥之不去的困扰。如何优化产品以对抗“红屁屁”，成为各大纸尿裤品牌比拼实力的角逐场。宜婴深耕中国纸尿裤市场近20年，时逢品牌产品换新升级， 一举推出创新概念产品——宜婴便便裤，针对宝宝“红屁屁”问题带来产品优化解决方案和选择。 伴随年轻父母科学、时尚、有态度的育儿观念，宜婴便便裤以一波时尚前卫的广告创意，掀起“轻松带娃”的潮流风。
宜婴便便裤 Byebye红屁屁
全新广告片颠覆传统
近日，宜婴围绕轻松带娃主张的“辣妈酷爸”创意TVC登陆新潮传媒，借助高质量、高覆盖、高影响的社区电梯智能屏，深度渗透和聚焦家庭消费人群，通过高频曝光与反复触达，将TVC“宜婴便便裤 Byebye红屁屁”的产品概念在受众人群中形成深刻印记，并持续占据“宜婴便便裤，带娃更轻松”的消费者心智。宜婴和年轻消费群体紧密沟通，通过输出具有正能量的营销内容，与目标受众达成情感共振，并且成为销售转化的重要助力。
在广告内容创意上还原了父母日常带娃的真实场景，并以“红屁屁”为关键词，直击用户痛点，输出产品的核心卖点——“不仅吸尿，也吸便液”，让宝妈宝爸们找到让宝宝“Byebye 红屁屁”的办法。 全新广告片以辣妈酷爸的形象吸引眼球，颠覆一般纸尿裤广告惯常以宝宝为主角的表现方式，深得众多年轻宝爸宝妈的共鸣。
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宜婴便便裤，针对宝宝
“红屁屁”的系统解决方案
从场景需求来看，婴童护理过程中，宝宝红屁屁是造成新手爸妈带娃的最大困恼之一。基于此洞察，宜婴推出“便便裤”产品解决方案，针对宝宝“红屁屁”的元凶——便液中便酶对皮肤的刺激，进行产品创新升级。通过对纸尿裤面层、芯体的综合改良和创新设计，让纸尿裤不仅吸尿，也吸便液，大大减少便液对宝宝屁屁的附着、对娇嫩皮肤的伤害，从而降低“红屁屁”的发生几率。据了解， 宜婴便便裤产品家族目前已揽括六大新品系列，各系列有便便裤产品的共性优势，亦有独特差异化的卖点，供不同消费人群的多元化需求和选择。
广告登陆全国核心13城
霸屏新潮电梯智能屏
宜婴品牌势能UP，持续实现向上突破和飞跃。 此次广告投放所选城市结合宜婴大数据城市榜单，其中包括北京、广州、深圳、成都、重庆、武汉、郑州等13个全国核心城市，全国范围广告投放是宜婴品牌升级的重要举措。 与此同时，宜婴持续加大对一二线城市渠道的深耕和布局，致力于扩大市场份额和提升品牌影响力，为宜婴纸尿裤实现真正意义的全国品牌积累蓄势。通过对品牌、产品、渠道多维模块的升级迭代，宜婴在激烈的市场竞争环境中不断前进，推动品牌高质量发展。
在行业造新加速的今天，营销上的流量争夺、品效难题等挑战，都在考验着品牌的应变之道。宜婴认为，在纸尿裤品牌营销的硬战中，亲子场景有着不可或缺的价值。而社区、家庭天然就是核心的亲子场景，作为聚焦社区与家庭场景的中心化媒体，新潮电梯智能屏在聚合家庭消费人群具有天然的优势，为宜婴提供了精准、有价值的流量支撑。新潮传媒也将持续助力中国宜婴焕发品牌魅力，实现品牌价值。
关于宜婴
宜婴®创立于2004年，是嘉华旗下婴儿纸尿裤品牌。多年来，宜婴凭借优质产品和服务，赢得消费者的信赖和认可，成为家喻户晓的“国民纸尿裤”品牌。依托强大的综合实力，宜婴在产品研发、生产方面具有稳固的优势和保障。通过线上线下全渠道销售网络，宜婴产品遍布全国，并远销东南亚多个国家和地区。作为国产纸尿裤品牌的代表之一，宜婴以“让每一片纸尿裤都物有所值”的品牌主张，肩负“宜婴、宜家、宜天下”的品牌使命，将一如既往提供优质产品和服务，与所有家庭一起，共创美好生活。