随互联网时代来临，报纸广告、电视广告等渠道逐步萎缩消失，中国教育行业现阶段网络招生主要通过搜索引擎竞价和网络代招平台两种方式。教育机构越来越重视网络招生渠道，目前搜索引擎竞价排名推广占主要份额。
大部分学校机构设立网络部、推广部或市场部来应对时代变迁，做了很多努力和尝试，最后发现还是搜索引擎作用最大，从尝试搜索引擎→怀疑搜索引擎→相信搜索引擎→依赖搜索引擎→迷信搜索引擎→吸毒搜索引擎，毕竟绝大部分学员通过搜索引擎来寻找培训学校，学校不得不重视搜索引擎，依赖搜索引擎，类似吸毒一样欲罢不能。
搜索引擎的竞品分析
搜索引擎是不是教育行业的“神”？
其他行业，搜索引擎不是神！搜索引擎为何败北？
其他行业领域，品牌网站完胜搜索引擎！
搜索引擎来源的学员为什么效果差？
现阶段学员主要通过搜索引擎搜索方式来寻找学校及培训课程。学员心态都是“货比三家”，希望了解更多学校并进行择校对比。搜索引擎是信息搜索平台，不是学员咨询订单平台，通过搜索引擎搜索咨询的学员具有以下几个特点：
1、搜索引擎缺乏精确搜索服务， 学员求学意向弱。
搜索引擎搜索无法提供精确搜索服务，学员无法从时间、地点等条件进行精确搜索学校，同时，搜索引擎搜索结果基本是学校网站首页，而不是学员想要的精确课程，在没有更好选择情况下，在不深入了解学校及课程情况下，学员只有逐一电话盲目地咨询学校，造成学员求学意向弱，咨 询报名转化率低。
2、学员盲目咨询多家学校，竞争大，报名周期长。
学员通过搜索引擎关键字搜索看到多家学校的竞价推广，因为搜索引擎缺乏精确搜索范围，造成学员盲目地咨询多家学校，越来越多学校获得学员的个人信息，可以想象的是10多家学校课程顾问联系一个学员，造成学员择校困惑及工作生活干扰，学员咨询越多，意味学校竞争大；学员选咨询越多，越多选择更无从下手，造成学员咨询报名周期长。
3、学员对学校缺乏信任感，根源在搜索引擎搜索。
"魏则西事件"让搜索引擎信任度降到冰点，学校接到学员咨询电话时候，您是否经常听到学员讲：“请问是不 是**学校？”，学员明明正在看贵校的竞价推广页，为 什么在咨询时候还要确认**学校？，对学校缺乏信任感！
为什么用户在京东买东西或在携程网订酒店都没有类似提问呢？而是直接就下单！ 因为专业品牌网站值得信赖！因为学员对搜索引擎虚假信息的不信任，造成对学校的不信任感！
在快速发展的互联网时代，教育机构是固步自封？还是应机而变？您真的准备好了吗？