近日微酒记者获悉，刚刚在河北石家庄打响全国招商第一枪的四特酒，在继升级版四特东方韵、蓝调、特派等新品之后，再次推出了四特星级酒系列的三款新品。此次推出新品主要是在老款的基础上进行了品质、口感、包装、容量等全方位的升级。
随着白酒行业进入“挤压式增长期”，60-300元价位段已经成为众多白酒品牌主要争夺的战场。作为此价格带的主力产品之一，四特星级酒此次的升级必然有着重要意义。正在紧锣密鼓忙着全国招商的四特酒，再次推出新品的目的是什么？新款星级酒又有哪些特点呢？
四特四星
01
“质”、“量”齐升，超高性价比赢人心
据了解，此次推出的新款星级酒分别为：四特四星、四特四星（钻石版）、四特五星（钻石版）。相比老款星级酒，新款主要在三个方面做出了提升。
包装方面，新款星级酒沿用了老款星级酒的风格，但在包装材质上进行了提升和改进，外观更显大气时尚，在格外看重“面子”的江西市场，外观档次是重要的一环。
在产品规格方面，新款做出了明显的提升，四特四星、四特四星（钻石版）、四特五星（钻石版）均增设了40°酒体。不仅如此，四特四星（钻石版）和四特五星（钻石版）的容量均从原来的460ml增加至500ml。这样的升级不仅给予消费者更多的选择，也为后期地面宣导做了铺垫。
此外，四特酒方面表示，此次产品升级在口感方面，新款星级酒更是有长足的进步，既满足了消费者对白酒柔顺易入口的口感诉求，同时更好地诠释其独有的“特香”品质。
有专家认为：“四特星级酒主要用于消费者自饮及日常宴客，而此次升级可谓是由内到外，无论是包装材质、品质口感的提升，还是直接的容量提升，都会给消费者心理带来物超所值的冲击，再加上多年的市场基础，新款星级酒应该会更好卖。”
了解新品的基本状况之后，随后记者又采访了四特酒省内市场方面的相关人士，就新品的上市进度及推进规划进行了提问。
四特四星（钻石版）
02
把控推进节奏，以利益激活渠道活力
对于新款星级酒的上市进度规划，四特酒负责市场的人士透露：
新款星级酒已于5月份在部分市场进行试饮，如今已经正式上市，且正在批量生产加紧备货。四特酒针对新老产品的铺市、推广和退市均制定了详细的“战略时间表”，保证新老产品顺利过渡，以及经销商的利益。预计在未来不久，老款星级酒将逐步被新款星级酒取代。
目前来看，新款星级酒仍然定位于消费者自饮和日常宴请的消费场景。根据市场需求，四特四星（钻石版）仍为中腰主打，主推核心烟酒店、餐饮；四特四星则以BC类终端主推，定位工薪消费；四特五星（钻石版）则相对高端，定位于个人宴请以及单位接待等场景。
除此之外，在价格方面，新款星级酒也有所调整，新款星级酒零售价格区间为85-260元/瓶，其中，四特四星相比老款四星零售价提升20元/瓶左右。
可以看到，相比老款星级酒的60-170元价位带，新款星级酒终端定价更高。四特酒方面表示：此次价格调整主要是为了空出利润空间，让利商家以激发渠道活力。
透过现象看本质，此次产品升级的目的和原因又是什么呢？
四特五星（钻石版）
03
升级是必然趋势，究竟胜算几何
对于此次四特星级酒的全面升级，盛初咨询杨骥分析道：四特星级酒系列产品在江西省内，承载着渠道开拓、销量支撑以及品牌构建的重要作用，但由于运作时间过长，同时江西省内白酒消费水平也在不断提升，消费者对老款星级酒的升级呼声愈发明显，为更好的满足消费需求，强化中档价位的绝对霸主地位，新款星级酒因此应运而生。
为了保持产品竞争力，四特酒有两个选择：1、推一个全新的产品系列，而培育一个没有市场基础的新产品需要大量的前期投入，并且成功与否还有一定的运气成分。2、延续老产品做产品升级，给消费者更加直观的改进体验，这样在原有的市场基础上，可以省下大量培育市场的费用，用于渠道利益的再分配，激发渠道活力，对厂家和商家而言，是一个双赢的结果。所以，选择产品升级是必然结果。
此次四特星级酒系列的升级，坚持了产品定位，在产品品质上做提升，在消费者对价值认可度越来越高的今天，是一个正确的方向。虽然新款星级酒在价格上也做出了改变，但总体来说符合当下消费升级的趋势。四特酒作为江西省的白酒龙头，其品牌力和对市场渠道的掌控力毋庸置疑，因此四特星级酒系列产品的升级成功率很大。
从四特酒此次针对省内核心产品的升级来看，区域名酒在忙于全国化的同时，更要巩固大本营市场，守住大本营，才能安心对外进攻。对于区域名酒稳定省内市场的举措，各位读者又有什么妙招或看法呢？
重要提示：6月15日，以“四特东方韵，共享财富宴”为主题的中国特香型白酒高峰论坛暨四特酒超级单品全国招商会即将在广州保利洲际酒店举行。四特东方韵系列作为四特酒的核心品牌，也是行业内的超级单品，其市场表现和业绩有目共睹。酒商朋友们可以借此机会了解更多或取得代理资格，具体信息如下，可以通过扫码进行报名。
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