这几年爆火的TWS 耳机的功能，愈加完善：智能降噪、波束成形麦克风、双耳通信、高质量音频编解码、状态检测……除了耳机本身的音频性能提升外，各种人工智能语音识别模块、运动健康监测模块也不断丰富着 TWS 耳机的功能，未来，TWS 耳机的发展方向，是成为可穿戴平台生态的入口。
TWS耳机行业未来思考&预判：成熟后的行业格局是怎样的，我们做一下展望。
1、会有大品牌效应，消费者认品牌购买，因为品牌能够帮助快速选择：音质和品质，这些难以直接感知的要素；比如：苹果、BOSE、JBL、捷布朗、Sony、万魔、华为、三星。
2、【竞争对手的数量】垄断竞争形态的行业结构：一个价位段里有1-2个知名品牌，N个白牌，知名品牌代表这个价位里的好音质和好品质；
3、消费者随着消费力和生活品质提升，会发生价位段上移，从几十到一两百，到几百，到上千，没有品牌可以覆盖满足全价位段需求，如果从几十块到几百块的耳机都卖，别人一般会买你中低价位的型号，可以用1-2个高价高端型号来体现技术实力，以及满足人的对比心理；耳机奢侈品会有发展空间。
4、游戏TWS耳机可能会成为一个细分小品类，低延迟功能是一个技术细节，在好音质的前提下可以实现加分，一般没必要专门为玩手机游戏而购买TWS无线耳机，游戏耳机也已经有头戴式。
但依然会有一小撮人偏爱这种游戏外观、低延迟的游戏耳机，会为了游戏体验去专门寻找这类耳机和耳机品牌，就像手机品牌里面也有*i*这种品牌的生存空间一样，游戏人群有一些共同特征，也便于企业运用产品游戏化外观、游戏IP联名、游戏比赛赞助和代言人，来沉淀粉丝。但更可能的是像*i*这样的键鼠起家电竞品牌，跨界来做游戏耳机；
5、女性TWS耳机可能不会成为一个细分新品类，耳机行业这么多年发展也未见有听说过什么女性耳机品牌，如果有这样的细分品牌机会，应该早就有人尝试过了，至于为什么没人成功，可能是因为女性不会专门记住某个耳机品牌，然后去忠诚于她，女性专门去找为女性设计的品牌，这个购买理由驱动力若了，除非有一些非买不可的产品设计上的特性，仅靠外观是不够的，更多女性顾客会在各大品牌之间，选择一个符合自己女性偏好的外观来购买，因此，这样品牌就不容易积累足够的粉丝和势能，无法专注于沉淀出品牌无形资产，溢价就不高。
但也不是不可能做出品牌，可以从女性的共同情感上入手，去做品牌的人格化表达，与女性时尚品牌联名，请女性认可的明星代言等，打造出时尚饰品耳机品牌，只是不确定较大；
6、【产品异质性】续航时间、芯片、入耳形状和舒适度、外观颜值是产品差异化战略的主要特性；
7、关键的战略决策是，如何成为知名品牌？2020年Airpods独领风骚，品牌安卓耳机体验在今年取得了很大的改善，价格方面：
①选择价位段，这将决定音质、品质和主要客群。例如海威特79元，小米/爱奇艺/酷狗/倍思/网易卡99-179元，漫步者179-399元，FIIL卡399元，万魔卡399-599元，魔声299-469元，铁三角639-869元，AKG+三星999元，索尼1399元，苹果1399元，华为卡399和999元，B&O2698元，森海塞尔2399元
②选择品牌名称和故事背景，例如B&O来自丹麦；
③选择产品ID风格，让人易于识别，例如冇心是偏女性化的，三星有种日韩风；
④寻找在这个价位段里面最有能力的厂商，无需追逐大厂和高端，主做颜值但主宣传音质。
8、【潜在进入者】如果无线耳机作为语音入口，各大手机厂商必争之地，普通耳机厂商就会失去生存空间！
9、随着技术的进一步发展，未来 TWS 耳机可能在工业、医疗、ToB 等领域取得更大市场空间。苹果 专利显示，未来耳机可能搭载心率检测技术，集成更多的传感器实现监测心脏、血压等功能。而另 一份专利则描述了依靠传感器和麦克风实现用户控制环境音的技术，这项技术甚至可以调节耳压。 未来TWS耳机技术升级方向还可能有电容传感器的集成——苹果专利显示集成了电容传感器的耳 机可以检测用户手指的触摸以执行操作。
无线耳机关注度占比压倒性优势
据预测，耳机将会是增长最快的可穿戴设备，2018年到2022年复合增长率达56%。2018年Q3全球耳机市场规模相比2016年Q3增长26%，达到55亿美元。其中AirPods占据40%左右的市场份额。我们认为，蓝牙技术、芯片方案等核心技术升级，手机结构变化和系统支持，伴随AI和传感器技术的成熟，有望推动TWS耳机实现快速持续发展，预计未来三年TWS耳机销量将有望实现翻倍以上增长，将成为耳机市场的主流。