“西方南方北方甄选”，一个被很多人认为是高端的甄选品牌，却因为“西方南方北方甄选”被注册为商标而陷入争议。这一争议源于消费者对“西方南方北方甄选”的信赖，但这个品牌在全国各地多个省市的多家公司却把“西方南方北方甄选”注册为商标，而这些公司正是东方甄选的股东。东方甄选的股东之一北京东方世荣科技有限公司（以下简称“北京东方世荣科技有限公司”）及其关联公司，在2021年10月11日注册了“西方南方北方甄选”商标。这意味着，这些公司不仅没有得到东方甄选的授权，也没有得到东方甄选品牌的授权。
东方甄选股东注册“西方南方北方甄选”商标
据公开资料显示，北京东方世荣科技有限公司（以下简称“北京东方世荣”）成立于2014年，注册资本200万元，公司法定代表人为付刚。而付刚同时也是北京东方世荣的股东之一，持股比例为20%。另外，北京东方世荣的股东之一、另一家股东——北京东方世荣科技有限公司（以下简称“北京东方世荣”）的法定代表人也是付刚。
据公开资料显示，“西方南方北方甄选”品牌最早出现在东方甄选的直播间里。有消费者称，买了一袋大米回家煮了吃，结果发现米里有虫子，于是向东方甄选反映情况。但“西方南方北方甄选”品牌方并未与消费者进行任何沟通解决问题，而是以“销售不合格食品”为由直接将消费者拉黑。
东方甄选的股东们是否合法合规？
东方甄选是新东方在线旗下的自营电商平台，北京东方世荣科技有限公司是新东方在线旗下的全资子公司，股东包括北京东方世荣科技有限公司和上海东方世荣投资管理中心（有限合伙）。
其中，北京东方世荣科技有限公司于2020年5月20日成立，法定代表人为徐冬青。该公司的经营范围包括计算机软件的开发、技术咨询、技术服务；企业管理咨询；投资管理；投资兴办实业（具体项目另行申报）；国内贸易（不含专营、专卖、专控商品）等。在成立之初，北京东方世荣科技有限公司注册资本1000万元，认缴期限为3年，由徐冬青实际出资1000万元。后经工商变更，变更后的注册资本为6000万元，认缴期限为3年。据天眼查信息显示，该公司名下还有“北京东方世荣教育科技有限公司”“北京东方世荣教育投资管理中心（有限合伙）”等多家子公司。
商标注册与品牌运营是两回事
东方甄选的出现，让很多人认为“西方南方北方甄选”是一个高端品牌。但实际上，这个品牌并不是一个高端品牌，而是一个“普通”的品牌。
东方甄选的创始人董宇辉表示，东方甄选做的是农产品，核心竞争力是优质农产品。但目前市场上有很多人打着“东方甄选”的旗号售卖一些所谓的“假”、“劣”农产品。
董宇辉表示，这些人只是蹭东方甄选热度而已，没有真正在做产品和品牌运营。
董宇辉表示，东方甄选不会允许自己的品牌被这样欺骗，他正在与国家知识产权局沟通，希望通过法律途径保护自己和粉丝们的权益。
目前，国家知识产权局已经对东方甄选进行了调查核实。后续情况如何发展，《中国质量万里行》将持续关注。
