当代人爱猫已是一个不争的事实。今年5月，上海豫园街头的巨型手绘猫咪在社交平台大火，引发全城打卡热潮。从上海到北京，“猫经济”带来的人群效应亦被有心者捕捉——5.27-5.28，北京知名商业地标 「朝阳大悦城」 在 13周年·摩登庆典季 ，与青年娱乐厂牌猫登天空携手推出 「猫登天空轻松节」全国首展。
通过跨界融合音乐live、萌宠瑜伽、猫咪木偶剧、喵脸彩绘Workshop等丰富活动，希冀以“猫咪和音乐”为纽带，让年轻人感受放松疗愈的慢生活方式，激发内心深处情感共鸣。
精准把脉年轻人心理的同时，叠加多元SP活动、会员活动，朝阳大悦城13周年庆创下客流18万+、销售额8000万+的佳绩，会员消费占比达66%。
当然，北京年轻人喜欢逛朝阳大悦城，不只是因为猫。精研创意活动之外，朝阳大悦城深耕首店经济、创新业态及文商旅融合发展模式，始终带给人“常逛常新”的游逛体验。
据了解，继2022年逆势新进100+品牌后，今年项目又陆续引进了 奈尔宝集团全新品牌Be1st一工元全国首店、美国街头潮牌UNDEFEATED、ITIB全国独立设计师平台全国首店、Uniclone 无限克隆全国首店、男前渔市场全国首店、CHICJOC华北首店、BLANC & ECLARE华北首店、UDX北京首店、侘与火北京首家概念店、迪桑特城市定制店、LONGINES最新形象店 等特色门店，展现了项目正朝着新的消费风潮进发。
2022年，朝阳大悦城正式提出 「城市理想生活目的地」 的全新定位。在此定位基础上，项目在近三年复杂多变的市场下仍坚持「修炼内功」。
品牌招调、环境升级、文商旅升维，可以预见2023年将会是朝阳大悦城「大动作」的一年。有感于朝阳大悦城多年来带动北京商业市场发展，以及行业思路的探索，我们撰写本文。
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改变，始终不脱离「引领」
做一个有思想的创意「猎手」
2023年，朝阳大悦城通过品类组团优化、引进更细分风格的品牌店等方式，丰满年轻消费者的时尚文化等各维度的审美和视野。
第一，持续深耕首店策略，开拓消费边界。
不同于其他项目仅关注首店，朝阳大悦城更着重深挖业态创新，通过引进更多样风格的新锐业态，如 奈尔宝集团全新品牌（Be1st一工元）、明星原创品牌（BLANC & ECLARE）、线上品牌的线下首店（CHICJOC）、原创设计师品牌集合店（ITIB）、元宇宙线*体下**验店（UNICLONE） 等，引领北京先锋消费风潮，亦展现出项目团队前瞻的市场眼光。
奈尔宝集团全新品牌Be1st一工元全国首店，融合国际前沿的潮流运动项目，将打造一个超1600㎡的沉浸空间。作为家庭式兼具运动体验及教学的运动馆，为全龄层的大小朋友提供新型的体能超级乐园，补足朝阳大悦城家庭场景。
全国首家数字人线下制作门店UNICLONE（无限克隆）独创元宇宙数字照相馆，消费者可以在店内定制专属数字分身，为商业场景赋予更多前沿数字科技魅力。
ITIB全球独立设计师平台全国首店，将汇集CHENPENG，4MILE， Highlight，33潮牌等300+国内外知名原创设计师品牌，曾创下双11天猫女装销售榜一的神话，朝阳大悦城成为其走向线下的第一站，正式开业首日销售额即突破25万。
第二，「组团思维」贯穿品类优化思路。
从品牌动态角度来看，朝阳大悦城在强化品牌矩阵的引进过程中，重点围绕「生活、潮流、文化、微度假」四大标签，引进领域中的头部和活跃度高的品牌，「比市场快半步」的思维贯穿招商工作。
其中，零售组团聚焦 风格细分与档次提级 ，分别引入迪桑特、VOLCOM、Nobaday等尖端户外组团，Nerdy、Nautica、no one else等潮流新势力组团，ICICLE、cara blue、edition等国际精品女装组团，以及RAZZLE、JDV、Series等潮流男装品牌。
通过引进最前端的品牌快速吸取该品类在市场上的第一波热度，也为消费者带来更多样、别致的品牌选择。
餐饮则在强势品牌矩阵的基础上，带来更多元风格的菜系和活跃品牌，如 轻食、异域、地方菜 等，引领整个北京的餐饮市场发展。
包括男前渔市场全国首店、农耕记北京首店、椰妹椰子鸡火锅北京首店、火爆广州的网红湘菜馆湘辣辣北京首店、糯米泰泰北京旗舰店等。这些餐厅除了菜品上乘以外，店铺设计和服务体验也都别具特色。
第三，巩固「坪效」。
在精细化运营、长期主义发展的理念导向下，朝阳大悦城倾向于「做一个有思想的店铺猎手，选择富有设计感、个性化、互动性概念的品牌」，将提升坪效作为关键的战略指引，使租户能够更好的释放品牌能量，目前已经收到的良好的效果，为日后更好的共创、共赢打下了坚实基础。
据朝阳大悦城介绍，CHICJOC华北首店开业首两个月坪效较原铺提升近3.5倍；No one else北京首店开业首月销售额同比提升64%。
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开业至今的最大一次升级焕新
与商圈共荣、共「新」
朝阳大悦城此次在硬件环境的焕新是项目开业至今最大的一次，主要涉及首二层橱窗、卫生间改造、停车场升级、户外广场等。
面向青年路与朝阳北路，朝阳大悦城沿街橱窗具有展示品牌形象、传递商业理念的重要作用。
今年4月底，项目完成首二层橱窗改造一期工程，统一形象的同时充分延伸视觉空间，并引进了LONGINES最新形象店、UDX北京首店等，将打造 「300米北京最强旗舰店大道」 ，进一步强化时尚潮奢氛围。
值得期待的是，朝阳大悦城今年还将迎来史上最强力度的室外改造——后广场区域将焕活27000㎡的园林空间，通过餐饮+零售+娱乐组合业态，打造 日餐夜酒、城市绿洲 的微度假地标，满足都市白领、青年的娱乐社交需求。
同时，为提升场内购物环境， 卫生间改造、停车场升级 都将于今年完成亮相， 北京最大的户外裸眼3D屏改造 工程也将于今年正式启动。
由此可以推测，在客群提质、商业内容提级之后， 基础服务设施的升级改造将进一步提升项目服务能力 ，为京津冀等远端客群以及国际客群的触达打下良好硬件基础。
特别是近日，北京朝阳大悦城还获得了美国绿色建筑委员会（USGBC）颁发的 “能源与环境设计先锋之既有建筑：运营与维护”铂金级认证 ，展示了项目在绿色建筑领域的引领地位。
推动商圈蝶变，今年3月初，朝阳区启动对朝阳大悦城周边的环境提升工作，涉及区域达3.5公顷。 改造完成后，大悦城地铁站出口处将呈现一处集合城市广场与临街交往空间、林下绿荫的城市客厅。
在此背景下，朝阳大悦城的改造焕新则不仅仅是提升项目自身的形象和地标性，更是在北京整体城市更新步伐下， 通过商业建筑空间形象革新，与朝阳区共同焕新商圈。
伴随政府对周边环境与交通道路的综合治理改善，未来项目的到达便利性与消费舒适度将大幅提升，核心商圈的商业价值将进一步被挖掘。
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强势跨界知名厂牌
企划现象级营销事件
营销场景和企划活动的创意是朝阳大悦城始终走在行业前端的重要原因之一。一方面，朝阳大悦城在大悦城控股的统一统筹下输出「大悦嗨新节、大悦疯抢节、大悦开门红」三大IP营销活动体系。
另一方面，项目亦联结先锋潮流厂牌与文化IP不断打造差异化属地活动，因此 在营销氛围和精神文化打造上，一直都是「现象级」的存在。
今年以来，朝阳大悦城与极具青年号召力的媒体厂牌 「我要WhatYouNeed」 、表情符号IP emoji brand 、治愈系生活方式 IP 「猫登天空」 等强势跨界联合，持续影响并推动「城市的鲜活力量」。
凭借杰出的创意策划能力和生态组局能力，项目屡获行业认可——近期，朝阳大悦城“夏日造浪节”和“国际美术馆区域打造计划”分别获得2023 ICSC MAXI AWARDS体验营销类（EXPERIENTIAL）全球银奖、变革类（TRANSFORMATIVE）全球银奖，更强化了“城市理想生活目的地”的标签认知与文商旅融合的“微度假”属性。
作为北京市商务局公布的「夜京城」融合消费打卡地之一，朝阳大悦城 亦持续以多元夜间文化消费活动点亮夜京城。 13周年庆·摩登庆典季期间，项目特别于南广场打造了1200㎡超大户外空间 「城市Yeah巷」 ，超人气美食街区结合精彩音乐舞台，更有猩骑士IP首发亮相，呈现260㎡淘气堡乐园，点亮北京欢乐夜经济氛围。
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230万会员总数
持续精进数字化消费场景
融通消费场景与消费流程，数字化赋能成为推动商圈焕新升级必不可少的一环。目前，朝阳区正试点建设智慧商店、智慧商圈，推动传统业态转型升级。
朝阳大悦城作为全国商场数字化建设的先驱，目前已搭建起「悦商城、悦直播、悦社群」三位一体的线上人货场， 截至当前朝阳大悦城累计会员数近230万，会员消费占比达48%。
凭借强大的资源吸附能力，朝阳大悦城在数字化消费场景打造方面，还将不断*局破**创新消费体验。
于2022年12月启幕的teamLab美术馆，作为目前中国最大的数字艺术常设空间，有望催生出 新一代智慧旅游沉浸式体验创新场所 ，并在未来发挥多边资源联动能力，促进文商产科旅全方位融合。新型数字化消费品牌UNICLONE等品牌的加入，也将为商业场景赋予更多数字科技魅力。
今年，朝阳大悦城围绕「城市理想生活目的地」的核心定位，将持续深化“生活、潮流、文化、微度假”四大标签，深耕首店经济、文商旅经济发展模式。
以更高水准打开商业消费空间新格局，为消费者带来品质潮流的消费体验，多维度助力城市消费提振，助力朝青板块的焕新升级。
长久以来，朝阳大悦城坚持多管齐下、务实经营、大胆探索的思路，从打造朝阳商业地标起步，如今已夯实城市级商业标杆的地位，未来将营造辐射力更强劲的文商旅融合目的地，成为全国的商业标杆。