后疫情时代，茶饮成为餐饮行业最热门的赛道之一，吸引了众多跨界巨头纷纷入场。前有王老吉、太二推出茶饮品牌，后又有湊湊、小龙坎纷纷开出自己的独立茶饮门店，甚至连娃哈哈都开起了线下茶饮店……
稳定的利润、标准化的产品、成熟的组织建设、未来可期的数据积淀——新茶饮品牌凭借“零售+餐饮”的双重特性，成为行业热门标的。
外有疫情反复，内有越来越多的竞争者入局，茶饮品牌如何在风起云涌的竞争中制胜？蜜雪冰城、益禾堂、澜记等区域龙头加码小程序的成功案例或许可以给到行业参考。
“万店品牌”蜜雪冰城
小程序盘活千万私域流量
诞生于1997年的蜜雪冰城目前在国内门店数已超过10000家。疫情发生后，蜜雪冰城总部一方面拿出1亿元补贴加盟商，一方面通过非码开个店点餐小程序进行“无接触服务”，在维持全国有近八成门店实现正常营业的同时，也保障了店员和顾客的安全。
结合微信生态和非码的支持，疫情发生以来，蜜雪冰城制定了一系列的营销方案，拉会员、提转化、拉复购。通过微信支付满10减3的活动，收获40万新会员；扫小程序码1分钱买8元券活动则让门店交易笔数提升了1倍；瓜分100万返现金活动让门店当月活跃会员数提升了20%。
依托微信生态，非码协助蜜雪冰城申请到微信支付营销资源，创造了周三会员日，活跃门店数提升60%。
益禾堂
跨平台引流捕获百万新会员
益禾堂是武汉本土茶饮品牌，身处疫情中心，线下门店生意受到严重冲击。2月初，益禾堂火速上线非码开个店点餐小程序，通过发放优惠券，满减等活动，提振门店生意。
为了获取流量资源，益禾堂入驻王者人生品牌馆，举办游戏营销活动，在获得更多人流量的同时，挖掘潜在客户。活动中王者荣耀玩家通过玩游戏完成任务，即可获得2元优惠券。通过益禾堂手机点餐小程序使用优惠券并核销，可解锁游戏礼包。此次异业联盟活动共发放20万张优惠券，线上会员数逼近100万人。
缤果鲜茶
“加价购”拉动门店客单价提升30%
作为年销量破亿元的重庆茶饮品牌，今年4月，缤果鲜茶牵手非码开个店，希望通过小程序构建自己的生意平台。围绕“到店”、“在途”场景，开个店推出预点餐机制，让消费者可提前在附近门店下单，节约排队点单买单时间。
得益于预点餐机制，五一期间，缤果鲜茶手机点餐小程序单店最高单量达466单，销售额破万元。
同时，开个店将点餐的主动权交还给消费者。客人进入小程序点餐页面，可直接下单，点餐流程更加优化。订单完成前，小程序“加价购”功能再次提醒用户，从而带动缤果鲜茶客单价提升近30%。
澜记
开拓全新订餐渠道深度挖掘线下价值
澜记是2014年诞生于福州的香港饮品专门店，致力于打造具有传统风味、富有人文情怀的港式茶饮品牌，目前在国内门店数超过700家。
一季度，澜记上线非码开个店，开拓全新的订餐领域，借力点餐小程序与公众号的深度打通，沉淀私域流量。小程序+公众号的结合，让商家在微信生态中形成整个营销闭环，大大缩短了用户的操作路径，提高了用户的消费体验，有效促进了用户转化和留存。
五一和母亲节当日，澜记公众号分别在推文《五一喝澜记，续杯好心情》和《祝仙女妈妈节日快乐！》中植入了点餐小程序码，通过扫小程序码抢3元假期福利券、满30减5元优惠活动，驱动用户扫码进入小程序点餐。母亲节活动期间，澜记门店客单价提升56%。
可以预见，未来新式茶饮市场发展必然会更加蓬勃。经过疫情大考，数字化将成为新式茶饮行业的大趋势，品牌想要获得长足的增长，必须重塑内部的竞争力格局，依托点餐小程序等互联网工具推动数字化变革，才能释放更多的增长机会。