商标背后的价值
从商业角度而言，商标不仅仅是区别商品或服务来源的标志，其背后更是蕴含着巨大的商业利益。同时，一个商标的建立和维护往往需要企业耗费巨大的成本，如企业宣传、人员维护、物质消耗。因此，对企业而言，商标是企业重要的无形资产。
但在现实中，关于各种商标侵权的纷争层出不穷。由于商标个案的独立性，很多案件在现有的法律体系下没有一个明确侵权认定的标准，导致法官或司法机关难以判断商标间是否存在侵权行为，危机司法判断的统一性和公平性。因此，如何正确判断是否构成商标侵权行为，保护自身商标利益，成为社会各界普遍关注的问题。
为帮助企业保护自身商标，协助司法机关判断商标是否侵权行为，赛立信市场研究公司结合多年的研究经验为不同的客户提供专业的商标研究分析和意见，从商标的近似性判断到驰名商标的保护，竭诚全面保障客户的利益。
商标的侵权行为
在众多商标侵权案件中，比较常见商标近似性判断案件。非权利人未经商标注册人的许可，利用其注册商标的商誉度和知名度，在同一种商品或者类似商品上使用或注册相同或近似的商标、商品名称或者包装，误导消费者，从中谋取近似商标带来的利润，从而侵犯了注册商标专用权。但由于这种类型的侵权行为，不容易举证，需要从多方面角度来验证，如商誉度、显著度等。而另外一种引起社会关注的是对于驰名商标的判断，或者称为知名商标或周知商标。由于该商标具有长期使用，声誉度高，为大众熟悉等特点。在商标受到侵权时，就需要行政机关或者司法机关根据不同的个案来判断是否作为驰名商标被保护。
因此，经过多年的研究，赛立信逐步开发出商标研究中不同领域的细分研究，包括——
商标近似性的研究问题
在司法个案中，由于商标的近似性没有一个确定的标准，对于判断商标间是侵权往往存在巨大的争议。案件的情况各不一样，司法机关只能具体问题具体分析，进行个案认定。
根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》认定商标相同或近似原则，赛立信市场研究公司为客户提供专业的商标近似性分析研究，为商标间是否存在侵权行为给出举证。
（一）以相关公众的一般注意力为标准；
（二）在对比对象隔离的状态下，分别对商标的整体和主要部分进行对比;
（三）判断商标是否近似，考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。
市场调研实例：广州某著名血糖仪公司。在该项目中，根据客户的需求，通过对该公司的商标所提供商品的知名度、商标的识别度、显著度进行研究，从中识别客户提供的商标间的差别，为该案件的商标间是否具有近似性提供举证。