市值近2万亿的腾讯近日悄悄上线了微信10s小视频，这个月活8亿多的产品每一个新功能的变化都会被大家所讨论。本周一小视频功能上线以来，笔者已经看到朋友圈开始出现大量广告类的小视频，腾讯在已知视频可能会影响用户体验的前提下为什么执着的上线这一功能呢？
数字不说谎，我们先看财报。
2016年11月，腾讯公布了第三季度的财报，营收和净收入同比去年都有40-50%的增长，腾讯主席兼首席执行官马化腾表示:”在2016年第三季，我们的主营业务表现强劲，尤其是智能手机游戏和社交效果广告业务，两者均取得了高于业界的同比营收增长，保持了健康的利润。“
游戏的相对走弱
尽管今年腾讯大笔收购了Supercell，在182亿的游戏营收，环比增速仅为3%，而去年同期手游收入取得114%的高增长。腾讯方面讲增长归结为该季度内手游产品的增加和玩家对战游戏与角色扮演游戏的高收入。根据专业APP数据分析平台App Annie今年10月手游数据统计，网易首次成为全球发行商收入第一，力压腾讯。
坐拥两个8亿月活产品的腾讯，除了游戏，一直在寻找变现的增长点。
众所周知，作为一个社交应用，必然关注的是广度和深度，从广度就是DAU（日活跃数，Daily Active User），深度就是ARPU（每平均用户收入，Average Revenue per User）。微信的渗透已经很广，DAU的增长难度大于ARPU，因此微信会花精力做ARPU。最近推出的“小程序”就可以被认为是这样一个企图，通过将微信从一个社交应用发展为社交应用平台，微信可以从苹果和安卓商店中迂回，变相的成为流量的分发地来合理变现。
就像Facebook绝大部分收入来自于广告一样，腾讯何尝不想试图通过广告来提高ARPU呢？
朋友圈广告一直算是不温不火，因为朋友圈的图片只是一个静态的信息，因此每个广告都变成一个二维码，差异性小，严重缺少交互；H5广告虽然满足了交互性上的要求，但是需要跳转，会产生流失。需要开发，数据统计也不好拿；在这样的语境下，视频广告本来就是主要的广告媒介，而且更容易打动人。