正确的品牌定位是提高产品核心竞争力，实现产品经济价值的重要手段。
一、品牌定位的重要性
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影响营销策略的制定
合理而准确的营销模式将决定企业生产与经营的发展。而营销策略是指导营销的总体思路，包括企业对产品的价值定位，企业自身的价值定位与发展的方向等，都是企业制定市场营销策略的重要基准点。
企业发展的不同阶段需要不同的价值目标。从市场营销策略的细部特征来看，包括了企业文化战略、品牌开发、销售策略、客服模式等都应有细致而具体的方案。企业对产品的市场定位直接影响企业营销策略的制定。
品牌定位会形成不同的品牌文化，对品牌战略的具体执行产生影响，由此决定了销售与售后的工作方案与内容。因此品牌定位不仅仅是对产品的定位，而是企业整体发展的策略基础。
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影响客户群
品牌定位是一种心理定位，会直接影响企业的市场客户群，影响营销策略的制定，因为营销最终的目标就是将产品推介给定位目标，因此品牌定位对营销对象的影响最根本。
品牌定位的功能，是将品牌形象与目标市场有机的结合起来，同时这是一个双向促进和调试的过程，品牌定位过程中，必然要通过市场群体的反应进行调整，改变营销的策略与手段，并指导对产品研发的改进，以适应市场的要求。这样反复调适才能让营销的客户群越发明确，让营销手段具有针对性，从而相互促进。
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影响品牌战略
品牌战略是企业营销体系中最基础的目标，品牌的价值通过战略实施来实现和提高。反映到直接效果就是产品在市场中的份额大小，在市场营销—品牌战略—品牌定位—市场占比中，品牌定位是最为重要的环节之一。
二、品牌定位的方法和措施
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拔头筹，占先机，抢夺新概念
当经营者发现消费者心中有个有价值的位置，或认为一个新的概念还没有被广大消费者所认知，就要全力地去占据它。这需要经营者敏锐的市场嗅觉和超人一等的眼光。
淘宝网的开创就是很好的例子，在这以前，没有企业能想到可以让客户足不出户，去购买到自己喜欢和需要的东西，直到淘宝的出现，这就是典型的抢先定位的例子。
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关联消费者喜欢的形象或已经树立起来的形象
品牌要与已经树立在大家心中的形象产生联系，使消费者在喜欢另一种产品形象的同时，爱屋及乌，喜欢上自己的产品。
如，雪佛兰公司的大黄蜂就是这样。曾经风靡的《变形金刚》让“大黄蜂”成为无数人喜欢的独特形象。在迈克尔·贝把《变形金刚》推到荧幕前时，eamaro也再次成为了喜爱《变形金刚》的人眼中的焦点。
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打造产品能够触动消费者情感深处的特质
在品牌中融入牵挂、关怀、温暖、思念、怀旧、爱情等人类情感就是情感定位，这些产品让消费者购买与使用时可以感受到某种情感的存在，使消费者能从内心深处对产品予以认可，并对品牌产生喜爱之情。
例：哈根达斯于1996年引入中国，凭借“爱我，就请我吃哈根达斯”这一句广告语在上海、北京、广州等城市极速传播，使得哈根达斯在当时的食品行业成为一种小资的代表。情感是哈根达斯永远的主题，浪漫的情侣相拥相吻是大部分哈根达斯宣传手段首先采用的场景，这使得哈根达斯总是可以带给消费者以愉快的体验。
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打造老字号品牌
老字号品牌不仅具有古老的文化传承价值，还具有品牌商业价值。由于历史悠久和辉煌的曾经，老字号品牌有良好的信誉和广泛的知名度，品牌价值不仅附加到了产品的使用价值上，也增加了产品的销售量和价格。这高出的销售量或价格正是老字号品牌价值的体现。
此外，老字号品牌具有浓郁的传统文化特色，不仅包含了独特的生产工艺、经营理念、民俗风情、道德信仰、文化内涵乃至价值观，老字号品牌所属企业对于质量、信誉、诚信等传统理念的追求也为现代品牌的品牌拓展、品牌延伸创造了独特的优势和条件。
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分析竞争者定位信息，寻求差异点，提炼个性
从竞争角度分析竞争者的定位信息，是为了赢得与竞争产品的比较优势，而这种比较优势是针对同一顾客群的，所以，只有目标市场与本企业相同或相似的竞争者定位信息才对本企业有价值。
如，红桃K集团在竞争者定位信息分析时发现：在贫血者市场上，大多数厂家在满足市场需求时多以传统中医的气血理论为依据，强调采用一些中药材进行补血，这些产品符合传统型消费者对补血用药的需求，而红桃K摒弃了同类产品“补血”的叫法，第一次使用了“生血剂”一词，变被动补血为主动生血，突出了产品高效的形象，营造了自己的品牌优势，找到了独特的市场定位。
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分析目标市场消费需求，输送差异点，展露个性
品牌定位一定要与目标市场个性化需求相吻合。如，许多洗衣粉品牌的定位只笼统强调去污能力强，从而使产品“千牌一面”，在这样的品牌面前，消费者由于无从比较，往往感到无所适从。
品牌定位后的产品是为特定消费者群量身定做的产物，企业应牢牢抓住这部分消费者，没有必要也不可能奢望通过品牌定位去吸引目标市场上所有的顾客，品牌定位应个性化需求而产生，也将在个性化需求中实现其主要价值。
三、品牌定位应注意的问题
(一)要正确理解品牌定位与产品差异化的关系，弄清品牌定位不是简单的产品差异化
网络品牌要塑造成同传统品牌一样，通过产品差异化、关联性和认知价值来体现。随着市场竞争的日益加剧，品牌定位更注重产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感上的利益，并以此来塑造企业及其品牌有独特价值的形象，以期占据有利的心理据点。这已成为企业竞争的理性选择。
(二)要有长远的眼光，建立自己的品牌文化
一个品牌要想产生比较大的影响，就必须要确立并建设自己的品牌文化。有了文化和高品质，才能赢得人们的信任，才会有忠实的顾客，也才能有长久的生存。所以品牌定位要注意建立和经营品牌文化，反对鼠目寸光或只看眼前的利益。
(三)把品牌定位与品牌推广结合起来
品牌广告诉求是沟通消费者与企业的重要桥梁，若忽视目标顾客的诉求，就难以实现品牌定位。但若产品的品质不能与广告诉求保持一致，广告的宣传效果也不能持久。所以，品牌定位可以看作一个以广告诉求定位为保障、以产品定位为基础、综合运用各种营销手段塑造品牌形象的过程。品牌定位既离不开宣传定位，也依赖产品定位，只有将两者结合起来，才能树立良好的品牌形象。
品牌定位是企业营销的基础，可以对营销策略和营销手段产生影响。
品牌定位是企业产品的市场定位，是品牌在消费者心中的位置，可以影响消费者的购买欲望和方向。
企业通过准确的品牌定位，可以确立自己的市场竞争优势，从而在竞争中立于不败之地。