“容大酱酒的品质与品牌被越来越多的酒友认可和接受。去年双方共同打造的容大酱酒也已成为酒仙网当红爆款产品，深受消费者喜爱。”

在蒂芙尼蓝尚未面市之前，酒仙网董事长郝鸿峰便已小试牛刀。2020年8月28日，其打造的容大酱酒10（253ml）在线上发布，当晚售出10000瓶。郝鸿峰在那晚承诺，与宋代官窖将会推出更多产品。

这款爆红产品很“酒仙网”，为了完成全程与消费者的互动，在产品成型前邀约了18000名网友参与酒体口感设计。

2020年12月9日，蒂芙尼蓝容大酱酒正式上市， 这款产品踏上酱酒热度和前期培育的消费者，不仅在线上很疯靡，也引起了渠道与市场的共振 ，成为北京、河南、广东、山东等地大商纷纷引入的新战略单品。

多年来，酒仙网深入白酒产业上游，二者相互勾兑后，诞生过“三人炫”的1.0代网红爆款，也创造了“容大酱酒”的2.0代现象级单品。

容大样本，核心优势四占其三

2020年12月9日，一瓶蒂芙尼蓝与优美东方器皿（形似大肚弥勒佛）弧线相结合，承载出的全新酱酒——容大酱酒于北京上市。它在聚光灯下绽放出温润的光芒，聚焦着酒业各界的目光。彼时，许多人都未曾想到，他们正见证着一次现象级爆款的诞生。

容大酱酒，时至今日再谈及这个名字，行业不会感到陌生。作为酒仙网继成功运作“三人炫”，时隔六年后推出的又一力作，容大酱酒不负众望，问世之初便捷报频传。

2021年4月，容大酱酒拿下“2020潜力新品”、“成长榜样奖”，并在“中国酱酒品牌影响力TOP100”榜单中排名第27位……

一路高歌至今，容大酱酒已然成为白酒市场上的现象级爆款产品。是什么铸就了容大之辉煌？是优质的品质？惊艳的包装？还是别出心裁的营销手段？

也有人说，容大酱酒是踩准了酱酒的风口！

不如来看官方的解释，容大酱酒说过很多，总结起来就是四大方面，除了产于宋代官窖并得益于其5000吨的产能和背后的品质保障外，其他三点更值得关注。

◎让人认得出、记得住。

容大酱酒取名于“海纳百川，有容乃大”之意，文化根基非常朴素，谚语本身就有助于其品牌内涵的表达，而在包装设计上，大胆采用蒂芙尼蓝的色彩吸睛，同时取形于大肚弥勒佛，与“容大”神形相符。

在这方面，XN知酒的小伙伴们还经历了一次小内乱，在春糖某论坛后，厂家把一堆样品赠与了现场工作人员，即使是入行多年见多了产品的老员工，也参与到争抢容大酱酒的“战争”中。

◎自身唱得响、跑得快。

容大上市以来，快速在全国市场进行招商布局，并大力投放广告，也没有放过春糖各大论坛亮相，从声量上创造了势能，为持续抢占市场赢得先机，我们见过有太多企业在决策一场发布会时反复开会表决而不得结果，容大深知用时间换取空间的重要性，先占领和抢位，再持续不断投入做深市场。

◎互联有效率、有销量。

酒仙网有一个让行业无法超越的“利器”，以拥有400多万粉丝的酒业带货第一人拉飞哥为核心，上百万粉丝的酒宫格格等酒仙网专属网红，实现了容大快速触达消费者。

在白酒同质化竞争时代里，好的产品是容易被一眼识别的，在容大酱酒从北京、广东、河南、山东等地上市发布会结果来看，已经笼络了酒便利、酒严选、酒快到、金辉云酒货仓等知名新酒商，铺货达到2000多家标准化终端门店，编织起渠道“地网”，再配合酒仙网自建的互联网“天网”，容大酱酒正在以更快的速度发展。

任何商业，一旦起势，便会很快形成“虹吸效应”，最终没能逃出容大“天地之网”的经销商和消费者们，也以各种形式加入到容大组织的沉浸式回厂游，容大现象正在发生“量变”与“质变”的双重升级。

酒仙网与爆款制造营

回顾近十年来看，中国白酒行业真正屹立不倒的大单品依然是我们熟悉的飞天、普五、国窖1573、剑南春、白牛二等。就算是火热的酱酒领域，青花郎、国台国标、金沙摘要等也经过了多年的培育，而其他要么仍在缓慢发展中，要么如“一现”的昙花早已凋落。

放在这样的环境下看， 如容大这样一个新品，能够快速引爆并占领消费者心智的案例，在行业内屈指可数 。

可是为什么一定会是酒仙网呢？2001年，酒仙网团队以线下酒水品牌代理开始创业，2009年创立“酒仙网”品牌进入酒类互联网零售。从定性上讲，这是一家深谙传统渠道与互联网之道的酒类运营商，在与上游建立起稳定的合作关系后，其开发的专销产品和自有品牌，在酒仙网的经营中举足轻重。

从产品上看，已经开发出容大酱酒、庄藏酱酒、“梦特骑士”葡萄酒、“丁戈树”葡萄酒、“安徒生小天鹅”葡萄酒、三人炫、钓鱼台 V20、密”、国台品鉴、古井贡桃花春曲等上百款自有和专销产品。2018年至2020年，这些产品共计为酒仙网贡献收入达17.96亿元，其利润贡献率高达50%，明显高于其他核心流通品。

其中最被行业熟知的当属三人炫和容大酱酒。

2014年，互联网热潮席卷中国，与此同时，白酒业却进入了调整寒冬。酒仙网率先扑进网络浪潮，与泸州老窖联手，推出“三人炫”，首日即突破交易三万瓶，仅84天即突破100万瓶销量，风头大盛，成为红极一时的互联网爆款。

时隔六年，酒仙网于2020年再度引爆江湖，快然论剑，推出第二款，向现象级单品王座发起冲锋的力作——容大酱酒。

作为缔造过两次辉煌的酒仙网，究竟做对了什么？XN知酒认为，其来源于传统，却不囿于传统营销手段，不困于定式思维是核心因素。

对此，是不是很费解？沿用容大酱酒创始人的一句话就能够很好的解释：“有人认为品牌塑造需要十年二十年甚至更长，我说那是过去， 在互联和物联网快速发展的当下，品牌崛起的时间会比原来的速度要短很多。 ”

如果我们脱离上述容大酱酒成功的四大原因，聚焦于酒仙网和行业角度，从生产力和生产关系的构建来看，或许能够发现，这个中国酒业爆款单品制造营的酒仙网，早已经将这项本领根植于血脉之中。

从生产力上看 ，酒仙网能够敏锐的扑捉到行业热点，并在此基础上构建起自己的护城河，对产品进行重度原创、对市场进行快速抢位、对消费进行全面占领，这是作为平台运营商的核心竞争力，只能被模仿却无法被超越。

从生产关系看 ，酒仙网进一步放大了与上游的合作关系，与消费者的连接能力，与渠道的的商业共享，这自然能够让自己在发展中张弛有度，兼具速度与高度。

与众多小开发商为利模仿开发出一堆只能在某多多上贩卖的产品不同，酒仙网这个爆款制造营，毫无疑问已经树立起一面旗帜，从产品到品牌，从网红到长红，十年创新的力量不容小觑。