传媒内参导读
东方卫视新一季大型女性励志节目《妈妈咪呀》将于3月4日起每周六20:30与观众准时相约。一档素人表演才艺的节目，在明星真人秀的重围中脱颖而出，连续数季取得收视与口碑的双重佳绩。除了节目本身呈现出的精彩度，其对女性群体的关注，以及一以贯之的人文和社会价值极为难得。
全新一季《妈妈咪呀》继续秉承优秀传统，展现中国好妈妈，传承中国好家风。其中，作为新晋观察员，“国民好媳妇”凯丽加盟节目，与黄舒骏、程雷一同坐镇观察员团。她丰富的生活阅历和温柔优雅的风度，无疑为节目注入不少明暖力量。
妈妈们在舞台上绽放美丽与自信，同时分享人生的甘苦感悟，也更让人感悟“家”的重要性，让人感悟家风传承的重要性。值得一提的是，时值三八妇女节到来之际，本周日22:00东方卫视也将播出新一季《妈妈咪呀》开播特别节目，向妈妈们提前致以节日问候。
传承弘扬中国好家风
社会价值是节目最大生命力所在
《妈妈咪呀》对妈妈们个人才华、故事进行展示的同时，愈来愈加重好家风的传承，很多时候选手站在台上，台下总有家庭成员做陪伴。
新一季《妈妈咪呀》中，来自祖国各地、各怀精彩才艺的妈妈们登上舞台，勇敢逐梦，而她们各自的人生故事在让观众或动容、或开怀、或感叹的同时，也更让人感悟“家”的重要性，让人感悟家风传承的重要性。
无怨无悔支持丈夫追逐音乐梦想的“中国好老婆”，视媳妇如己出、心甘情愿照顾媳妇家人的“中国好婆婆”……不同年龄段的妈妈们却给观察员、给观众带来了相同的感动。
家风纯正，雨润万物。注重家风是中华民族的优秀品格，良好家风是中华文明的重要组成部分，也是每个人成长的营养剂。大家的兴盛离不开小家的和睦。《妈妈咪呀》以“中国好妈妈、弘扬好家风”为节目宗旨，将有更多来自全国各地的妈妈们在东方卫视的荧屏上直抒“中国好家风”。
节目成为当下中国家庭的全景式缩影，通过才艺表现，展现了各年龄段妈妈们不一样的风采。这档节目在家庭观、价值观上体现出的意义，才是节目的生命力所在。《妈妈咪呀》以朴实真诚的情感内核，长久温润着观众的内心，达到口碑和收视的双重高度。
新观察员团注入明暖力量
“妈咪”舞台上充满乐观与希望
与其他素人节目相比，《妈妈咪呀》中的妈妈们带来的人生故事总能让人感受到来自心的力量、家的温暖。《妈妈咪呀》将妈妈们的人生经历浓缩在舞台上集中爆发，在舞台上展示、发现、成就自己。节目不做诉苦大会，也不为收视率和猎奇心理而展示个人隐私，妈妈们讲述磨难和困惑，是在寻找可能的途径去解决和改变。最终它总有一个指向明亮的结局。在往季节目中，她们之中有不少人通过这个舞台改变了人生和家庭。这个舞台充满着美丽，也让人看到满满的希望。
观察员团见证并鼓舞着妈妈们的蜕变。黄舒骏直言：“我们不是评判，而是通过我们的眼光和表达，让大家妈妈在辛苦的角色之余，还能够追求理想，兴趣，甚至是才华，这是很宝贵的。”在几季节目中，妈妈们的才艺、故事以及观察员的麻辣点评都是这档节目的最大亮点。
新一季除黄舒骏和程雷继续坐阵观察员团，还加入了著名演员张凯丽。张凯丽当年饰演的电视剧《渴望》中的好媳妇“刘慧芳”深入人心，生活中她也如“刘慧芳”一样，是个持家有道的好媳妇、女儿的好妈妈。
凯丽说起话来睿智又感性，她由内而外散发出的温暖，也为新一季《妈妈咪呀》注入明暖的力量。张凯丽表示担当观察员是随心而为，“我本身就是一个母亲，更多时候会从母亲的角度出发。作为一个过来人，我希望给她们一些有益的建议。所有点评都是有感而发，不会去遣词造句。”
三个人组成的观察员团，有人春风化雨，有人犀利智慧，有人幽默调侃，面对婆媳问题、孩子问题、夫妻感情问题，他们的默契互动和观点碰撞，十分令人期待。
每一个妈妈都是传奇
带来直击人心的情感共鸣
作为以妈妈为主角的、展现女性才艺情感的大型励志节目，东方卫视《妈妈咪呀》为妈妈们提供了一个展现美丽、自信的平台。往季《妈妈咪呀》的舞台上已经有几百名身怀才艺的妈妈绽放美丽与自信，同时分享人生的甘苦感悟。这个舞台传递出“温暖、自信、坚强、美丽、友善”等直击人心的情感共鸣，因此拥有着广泛受众和忠实粉丝。
《妈妈咪呀》聚焦女性，聚焦妈妈，对站上舞台的妈妈们，不限年龄，不限职业，不限才艺，在这个舞台上有唱歌、舞蹈、戏曲等多种才艺展现，在舞台包装下平凡主妇绽放出惊人魅力。
20岁的陈艳，是改变中国传统审美的健身达人，一身美丽线条；可爱与性感并存、“舞蹈教师”董晶晶带着聋哑孩子舞出精彩；36岁的送水工张子玉站在舞台上高歌美丽大气……新一季中，就有因练习时不慎摔伤，从此抱憾离开杂技舞台的年轻妈妈终于在这里得以圆梦。
节目展现出妈妈们的才华和人生故事，以温馨的画面和质朴的感动引发共鸣。不少明星家庭也被节目吸引，瞿颖妈妈丁家珍在《妈妈咪呀》的舞台上表演湖南花鼓戏《刘海砍礁》，一人分饰两角，身段、唱腔丝毫不输年轻人。她说自己是为给大家带来快乐，也是为老年人争光的。坚守最初的梦想，丁家珍示范了一个“女性活到老、优雅到老”的榜样。
还有歌星张行太太尹旎，曾是一名歌手的她为家庭而放弃音乐梦想，节目里她不仅带来出色才艺，还讲述了她和张行的爱情传奇故事。现场，丈夫张行也是亲自陪同当绿叶。而本季首期节目，就有网络歌手冷漠的太太，讲述追梦的励志故事。
妈妈们丰富的人生经历、朴实的才艺表演，最是打动人心。节目组表示，对选手的选择是几个方面的综合考量，才艺、故事以及人物的个性和状态并重，才艺要体现舞台的美感，故事和人物个性要有表现力，而最关键的是积极向上。每一位上台的妈妈，都能够有所收获，展示人生美好，或者从主妇的角色中绽放光芒。
每一个妈妈都是一个传奇，平淡日子里努力活成自己渴望的模样。曾有媒体这么评价《妈妈咪呀》：“妈妈的故事听起来也许传奇，但生活永远比故事更传奇。她们都是生活里走出来的女性代表，你总能从她们身上看到自己的影子。”
妈妈是人生最好的导师
言传身教注重家风建设
有人说，“生活是具象的，只有母亲能告诉人们，女人在生活中是如此美好。”在这个舞台上，才华固然重要，但比才华更重要的是先做好妈妈。
送水工张子玉乐观向上，她把日子过得阳光普照是因为不想让孩子看到她愁眉苦脸的样子；胡华终于放开了不适合自己的、把自己折磨得快要抑郁的婚姻，但她说她会给儿子一个开朗的妈妈；“纳西小仙女”和晓霞在舞台上美丽绽放，希望让孩子看到最美的妈妈……甚至给观众带来深刻记忆的第一季中的女主持人金昀，她患了一种罕见的绝症，生命不知道何时会走到尽头，但是她唱《海阔天空》，让人感受到生命的天空那么的辽阔，她给孩子展现的是美丽自信乐观的一面，她笑称，“没准哪一天我就好了呢！”
《妈妈咪呀》传递出的女性价值观和家庭观，以妈妈群体折射着社会全景，央视《新闻联播》就曾称赞节目传递坚强勇敢的现代女性精神。
女子本弱，为母则强。《妈妈咪呀》节目中展示出了女性“为人母亲”爆发出的极大能量。在节目中，这些好妈妈们，为孩子长出力气，增添温柔，即使面对磨难病痛，依然传递给孩子乐观向上的生活态度。
如果说家庭是社会的基本细胞，是人生的第一所学校，那么妈妈就是我们人生中的第一位老师。不论时代发生多大变化，不论生活格局发生多大变化，一个好妈妈的言传身教会让我们重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风。这也是东方卫视打造大型女性励志节目《妈妈咪呀》的初衷所在。