在腻子行业的赛场上，易高一直是一支备受瞩目的地方队。然而，在短短半年的时间里，它凭借着出色的表现和坚定的战略定力，成功跻身于国家队之列。这背后究竟隐藏着怎样的秘密呢？
2023年7月，易高开始了其品牌转型之路，并明确了“中国两大腻子品牌之一”的品牌定位。自此，易高在这条品牌之路上稳步前行。
易高的品牌历程，以品类定位好腻子为开始，以好腻子为核心价值，以团队建设和市场拓展为主要抓手。通过举办好腻子体验会、实施飞黄腾达计划以及实施爆品“五个一工程”等方式，易高成功营造了良好的品牌形象。
云南易高新型节能建材有限公司成立于2009年，是具有国内代表意义的集研发、生产、销售、服务为一体的特种砂浆/建筑涂料高新技术企业。易高多年来一直在瓷砖胶、腻子、砂浆等众多领域都有涉及，并没有聚焦在某一特定领域，15年的品牌实力沉淀，也让易高在云南地区占据着领先地位，然而面对头部品牌价格战的冲击，易高品牌渴望寻求新的突破，2023年，易高与万水波咨询展开合作，通过对终端市场的敏锐洞察和对用户的深度理解，万水波团队找到了易高品牌在腻子品类上的新发力点。万水波老师为易高品牌量身定制了全新的品牌战略和营销策略，开启了品牌升级的新篇章。
在腻子行业，产品质量参差不齐，低价劣质腻子的出现严重扰乱了市场，导致一系列严重后果，如脱层、开裂、脱粉、泛碱、发霉、渗水、脱落等，同时也危害着人们的身体健康。那么如何打破这种现状并从中突围呢？
经过系统综合分析，万水波团队为易高确定了以“腻子”为核心产品线的未来市场战略布局。在易高的全线产品中，主导企业发展的产品结构分为两大阵营，分别代表油工模式和泥工模式。通过对产品市场占比率、产品利润贡献率、代理商盈利模型等综合数据进行分析研判，易高建立了以“腻子”为核心产品线的未来市场战略布局。
易高在腻子行业深耕十多年，具备了一定的供应链、技术、产品和客户方面的积累。现在是时候，易高能够扛起好腻子品类的大旗。
在定位上，易高选择好腻子作为品类定位。考虑到当时消费者很难区分什么是好的腻子，所以传播易高是什么的基础上，还需要站在消费者的角度，清晰地说明购买易高好腻子的理由，也就是易高好腻子的诉求。 为了解决这一问题，万水波团队制定了“5A好腻子”执行标准。所谓5A好腻子是指在腻子行业产品质量良莠不齐的情况下，结合消费者在日常生活中对好腻子的全面认知，在国家标准JG/T298-2010基础上对产品的各种性能等指标所设定5*级A**别的标准。
诉求上，易高以“好腻子，一辈子”为广告语，旨在传达易高好腻子品质卓越、经久耐用的特点。类似的广告诉求还有米素壁纸的“上墙更美”、久诺的“豪宅都在用”、皇玛沙发的“能坐三十年”以及晾霸智能晾衣架的“不怕坏”。这些诉求均以消费者为中心，突出产品的优势和特点。
形象上，易高的图形标识是由代表着“一带”的飘带丝带，和代表着“一路”的金色道路组合而成，预示着易高创能积极响应国家“一带一路”发展总战略目标，全面推动易高创能开疆拓土开发全国市场的决心与雄心，推动自己“一带一富”的大商赋能计划。
另外万水波团队还从图形标识中提取了“一带”的寓意，灵动、飘舞的金黄色丝带与易高启动的“一带一富”赋能计划形成视觉的强关联，将其作为易高品牌的超级符号，大大增强了品牌的识别度，也让消费者在购买易高产品时更加容易做出选择。
产品上，易高拥有“一核两翼”产品体系，采用“森林模式”进行运作，即通过单点突破、局部突围和区域向全域的拓展方式，逐步扩大产品线规模。这种模式可以促进全线产品的快速增长，并且通过数据模型分析，万水波团队在易高众多专利型产品中找到了一款非常适合打造成为爆品的产品——5A草本腻子。经过多次实验和验证，易高团队与万水波团队合作研发出了这款产品，并取得了显著的成果。
推广上，当时推广的目标有两个，一个是把易高的品牌打出去，让大家知道易高，其次让易高和好腻子建立连接，抢占中国好腻子心智空间。易高品牌通过好腻子体验会、飞黄腾达计划、爆品“五个一工程”等多种形式开启了”一带一富”赋能计划，成功实现了推广目标，并为易高品牌的发展奠定了坚实的基础。
在短短半年的时间里，万水波团队已经为易高好腻子进行了全面的品牌重塑。从品牌战略到视觉形象，从产品创意到营销推广，易高品牌都变得焕然一新。
在万水波团队的精心策划下，易高好腻子明确了“中国两大腻子品牌之一”品牌定位，突出了“好腻子”这一品牌核心价值，满足消费者对高品质腻子的需求。同时随着易高品牌影响力的不断提升，易高的产品销量也持续增长，成为腻子行业的佼佼者。
在前进的道路上，易高人展现出了强大的执行力和凝聚力。他们以市场为导向，不断在战役中取得胜利，使得易高好腻子的知名度和美誉度得到了极大的提升。这种优秀的表现不仅让易高好腻子在云南地区崭露头角，也为易高成为“中国好腻子品类引航品牌”打下了坚实的基础。
易高腻子成功实现从地方队到国家队的跨越，不仅得益于万水波咨询提供的正确战略指引，更是全体易高人在品牌发展道路上不断探索、创新和坚持不懈的成果。展望未来，易高腻子将继续坚守创新和卓越的品牌理念，致力于为消费者提供更多优质的产品和服务，推动腻子行业的持续发展，向着“中国腻子第一品牌”的目标全力迈进！
万水波咨询专注建材品牌战略咨询16年，尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、石膏、美缝等领域品牌，运用国际品牌营销策略，助力本土中小建材企业弯道超车，低成本营销模式，让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。
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