在每年情人节也会有不少的商家拿同性之恋来做广告，可是所谓的彩虹营销对于销售来说成绩并不彩虹，这并非个案，在去年年中美国宣布承认同性婚姻合法的国家之后，潮流前线的各大厂家就将自家的宣传图、包装、logo等进行了彩虹化处理，这就是去年比较风靡一时的彩虹营销爆发期，可是，厂家们发现，LGBT（同性恋社群）对彩虹营销并不感冒，这对销量并没有什么帮助。
其实从统计上面来看，LGBT群体的忠诚度，比起一般的消费群体来说会更高，而对于品牌拓展会有帮助，而且从上面的图来看，名人效应在这类人中间的影响度会更高，只要是名人推荐，对于一般的人来说他们会更信得过名人的推荐。
那么问题来了，到底为什么会导致大多数商家彩虹营销的失败呢？我们还是通过实际的例子来分析。在彩虹营销的时候，绝大部分的商家都将自己的logo或者是商标进行了彩虹处理，然后，就没有然后了，这可是商家的大忌：虚假宣传。
近日在春节黄金档中上映的《奔爱》受到吐槽就是这么一个情况，借LGBT话题做假的营销噱头去炒作，这是让本身就很谨慎的这个团体会感受到是对他们的不尊重，自然也不会让销量上升了。
有没有彩虹营销比较成功的例子呢？
答案当然是肯定的，正值2016年的情人节，笔者在优酷上看到了这样的一则来自魅族的《爱情多元且平等》的纪录短片。
在2015年，魅族取得的成绩是不容置疑的，进入到2016年，魅族是明显感受到了国内市场僧多粥少的大环境，也在积极的向外拓张，魅族针对海外市场进行了重新的logo设计以及专供市场的机型推荐，加上此次的情人节彩虹营销，这不得不看出来黄章在2015年终总结上对于2016的展望：“稳增长，创利润，挺进IPO”并非只是一纸空谈，为了契合海外拓张，作为品牌的创立是一定需要有包容性，这也正是在《爱情多元且平等》这段纪录片中反应出来的，对于LGBT，我们要做的更多的是平等对待以及更多的包容性，这也是体现在魅族对于产品以及消费者的态度上。
这段纪录片中，作为青年良品的魅族提出了一个观点：良品青年，就这样爱。想想确实也是这样，爱本身就是不分国界部分年纪部分性别的，而只要心中有爱，那就应该大胆去追求，而只要是爱，就值得大家的尊重，这也正契合了魅族的包容，笔者认为有了这样的基础，很快就能看到海外版的魅族产品受到外国友人的追捧了！