前段时间出炉的“中国酱酒十强”中，新晋小花夜郎古酒赫然在列，引起了行业关注。
今年9月，由中国酒类流通协会主办的“华樽杯”第13届中国酒类品牌价值200强暨第4届全球名酒品牌价值100强评测在北京国际会议中心举办，夜郎古酒业荣膺中国酱酒企业十强。同时，据报告显示，夜郎古酒业的品牌价值为95.68亿元。
“华樽杯”酱酒十强是什么概念？事实上，“华樽杯”由中国酒类流通协会主办，有着中国酒类奥运会之称，在行业内分量很重。此次夜郎古酒跻身十强，意味着其历史成绩、品牌价值、发展潜力已经得到了行业的高度认可。
而在此之前，夜郎古酒早就放出豪言，表示对该荣誉势在必得： 今年三月， 夜郎古在济南公布了“十四五”规划，即“2021年实现销售10亿元目标；2022-2023实现30亿销售目标；2024-2025实现50亿元销售目标，进入中国高端酱酒第二阵营。”并首次提出“艺术酱香”的品牌定位。
在当时，夜郎古酒业董事长余方强表示：“未来3-5年，夜郎古不仅要跻身中国酱酒十强行列，更要力争实现上市，成为中国酱酒行业的佼佼者。” 如今看来，跻身十强已提前实现，而下一步，夜郎古酒将剑指上市，与龙头酱酒企业在IPO场上角逐。
一路走来，夜郎古做对了什么？其又将走向何方？
夜郎古蝶变：销量喜人，全国化取得重大突破
细数夜郎古今年大半年来的成绩，“2021年实现销售10亿元”的小目标已经完成大半：据悉， 销售业绩上，截至今年5月份，夜郎古销售便已超过去年全年，到今年6月份，较去年已经实现了300%的增长；而到今年到八月份，2021年的10亿目标已完成60%以上，全年销售预计涨幅在500%左右。
在全国化进程上，夜郎古也取得了关键突破。在华东、华中、华南、西北等市场多点开花。与此同时，今年九月，夜郎古再次挥师北上，宣布了以济南为根基地的鲁豫“双十亿”战略。 据悉，夜郎古酒业目前全国化布局已基本完成，鲁豫市场已经实现营收过亿。
一年几倍的涨幅，夜郎古做对了什么？又能带给行业什么启示？
首先，背靠先天优势，树立高端形象。 夜郎古酒业脱胎于茅台镇上的余家烧坊，有二百多年的历史，坐落于我国酱酒核心产区贵州茅台镇名酒工业园区，酿造流程遵守茅台镇上的“12987”大曲纯粮工艺，有着得天独厚的优势。在此基础上，夜郎古酒的品牌意识的逐渐觉醒，充分发挥自身优势，树立高端形象。 以“夜郎古铁盖系列”的推出为例，其定位高端市场，对标市场千元级价位，主打“年份、限量、珍藏”概念，为未来必将到来的高端市场大战打下了坚实基础。
其次，产品矩阵协同，深耕重要单品。 拿夜郎古酒的“台柱子”——夜郎古·大金奖来说，在2015年的巴拿马万国博览会上，夜郎古·大金奖荣获特等金奖，并在此后获得“成长榜样奖”、“最具代理价值产品奖”等权威奖项，诸多荣誉背书下，大金奖的高端形象自然水到渠成。夜郎古也把握住机遇，重点打出夜郎古·大金奖这张王牌。
目前，夜郎古·大金奖的销售份额占比达到了57%。
不止如此，夜郎古酒在进军高端的同时，深挖文化内涵。随着高端酱酒争夺战进入2.0时代，拼文化、拼内涵成了必然趋势。在此趋势下，夜郎古酒定位“艺术酱香”，将品质与文化完美结合。正如夜郎古酒业股份有限公司董事长余方强表示： “‘品质的极致便是艺术’放在传统酱酒身上再贴切不过了，我们想在‘艺术酱香’的名头之下，逐步构建以‘人、境、艺、法、品’为内涵的酱香美学。”
一套组合拳下来，2021年，夜郎古进入了“蝶变”的关键年份。
夜郎古的下一城：剑指“中国高端酱酒第二阵营”
时势造英雄。最近10年，酱酒发展的势头良好，比重呈现出逐渐上升的趋势，从2000年的0.4%上升到了当前的8.1%左右。 而进入2021年，在“十四五”的开局之年，酱酒热度有增无减，一众实力雄厚、“十年寒窗”的酱酒企业到了“一举成名天下知”的时候。而夜郎古酒无疑是其中一员。
在风口上，夜郎古酒将如何把握时代机遇？在夜郎古发布的“十四五”战略规划中显示：贵州夜郎古酒业紧扣“酱酒热”的时代脉搏， 计划通过“135战略”工程的实施、十大品牌核心竞争力的培育以及五大系统的全面升级，直接剑指“中国高端酱酒第二阵营”。
可以看到，夜郎古在产能、品牌建设等方面重磅加码。 产能上，“135”战略围绕2025年产能2万吨、储酒10万吨、销售额50亿的目标破浪前行。 在当下，高端酱酒产能稀缺，因此行业内有了“产能为王”的说法。在此基础上，提前布局的产能建设与布局将成为未来高端坚实保证。
在品牌建设上，夜郎古也火力全开，为树立高端品牌形象，今年陆续登陆了央视、成都高铁、北京西站、郑州东站、济南站等重要宣传阵地。未来，夜郎古还将在全国重点市场布局10条夜郎古高铁专列，让高端形象深入人心，同时，今年以来，夜郎古的文化IP“味觉盛宴”，也在我国多个城市成功举办，圈粉无数。
值得一提的是，9月8日，在仁怀市名酒工业园区夜郎古酒业精心打造的“夜郎酒古”3A景区举行了开古庆典，与中国酒业协会签订“白酒酒庄示范企业共建。这意味着，夜郎古酒业品牌建设再下一城。
会当凌绝顶，一览众山小。正如那句老话，机会留给有准备的人，在时代赋予的机遇下，夜郎古“蝶变”势在必行。与此同时，在我国酱酒行业放眼望去，更多“夜郎古”也在悄然崛起。