时标网：毋庸置疑，“互联网思维”、“用互联网改造XX”是当今最热门的话题之一。如果把这股浪潮比作战争的话，那么应该是互联网企业向包括手机、电视、汽车、零售等各个社会传统行业发起的进攻，传统企业更多只是“受”，罕有“攻“者。在所有这些遭受互联网思维改造、侵袭最严重的行业中，除了最早被乔帮主改造的手机和PC外，非电视莫属！
N年前，互联网革命的下一站便直指客厅，用“智能”+“名词”组词，智能电视也是仅次智能手机的NO.2。几年间，借助于互联网的一切，小米TV、乐视TV等赚足了眼球，从这个层面看，传统的企业不堪一击。
面对互联网浪潮的冲击，绝大部分行业、企业选择的都是直接选择顺应这个潮流，开始自己的互联网化改造。而湖南卫视近日推出“芒果独播战略”，《花儿与少年》、《唱战记》、《变形记第八季》等几档新上档的栏目只在芒果TV平台上播出，不再对外销售互联网版权，这可以清晰看出湖南卫视对于优质节目IP化已经有了自己的鲜明态度和果断主张！据笔者了解，芒果TV全平台，指的是由快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营的芒果TV视频网站（www.hunantv.com）、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等。
以下为动点科技与“芒果互联网电视内容运营总监”的对话：
作为传统广电厂商，湖南广电做互联网电视的定位是什么，主要涉及产业链上哪个（些）环节？
李冲：现在芒果互联网电视暂时只涉及了播控平台的软件开发和运营，硬件方面还是和传统硬件企业合作，包括三星，TCL，长虹，华为等。近期推出的芒果嗨Q电视盒，是和深圳海美迪合作推出，我们负责内容，他们负责硬件，双方联手打造的一款性能神器。
从互联网电视集成播控和内容平台来看，芒果TV和其他同类平台最大的区别是什么，或者说要想胜出的关键点是什么？
李冲：首先，芒果互联网电视是牌照方之一，互联网电视牌照仍然是发展的准入门槛。作为参与者，有着先天的政策壁垒和支持。
其次，互联网电视和视频网站的胜出依托于两点：内容和服务。芒果互联网电视内容储备超过百万小时，同时湖南广电拥有中国最优秀的内容制作团队，输出了包括《爸爸去哪儿》《我是歌手》等现象级节目，更重要的是芒果互联网电视将独家播出《花儿与少年》《唱战记》等节目，这是一个很明显的标志，芒果的内容优势将逐渐显现。
在现有内容储备上，我们拥有100多路时移（延时直播）频道，完全满足绝大部分观众对直播频道的需求。今年内我们会增加到200多路，满足长尾需求。我们和TVB合作，将引入2014到2015年的TVB新剧，为广大港剧爱好者提供丰富内容。同时在新技术领域，杜比专区、H265高清专区、4K内容专区都已逐步上线。今年年中，大家将看到至少两款芒果合作产品推出4K专区。
再说服务，我们拥有数百人团队产品技术运营团队，为芒果互联网电视保驾护航。客服7X24小时服务。我们自建了数据中心和CDN，拥有自己的云服务架构。现有用户遍布全国，流畅率大于88%，远超同行，芒果互联网电视的用户可以在全国各个地方顺畅的使用我们产品。2014年，芒果互联网电视在人才储备和网络建设上将投入巨资，为保证优质服务而努力。
内容平台的推广，离不开与电视/机顶盒硬件、有线电视/电信运营商等的合作来落地，能否分享下芒果互联网电视在这块的合作情况?
李冲：现在和三星、TCL、长虹、华为、海美迪、索佳、久视等已推出多款合作产品。
已经覆盖到的人群数有多少？
李冲：数百万用户量级。
碍于遥控器复杂操作，很多互联网电视的交互体验并不好。在这块，芒果互联网电视是如何解决的？
李冲：如果真正使用一下，不会觉得不好，现在很多人在家里看电视只用芒果互联网电视了。芒果产品技术团队在这个行业已耕耘数年，在产品体验上拥有很多经验。
比如，我们芒果嗨Q盒子支持微信点播，只要绑定微信账号或者*载下**客户端，就可以用手机遥控手机，同时支持Airplay。另外我们还在研发语音搜索功能， 上半年就会面世。
从2011年拿到牌照到现在，通过几年实践和探索，在你看来目前在国内做互联网电视最大的困难在哪里，对市场空间和前景怎么看？
李冲：困难还是市场接受度的问题，还在早期。产品形态较多，用户选择也多，相信未来会聚焦到1到2个产品点上。
在市场空间和前景上，我们可以借鉴美国的Netflix，4000万付费用户，已经成为第一大视频服务商。而中国有2亿家庭安装了有线电视，加上几千万户IPTV家庭，这个行业刚刚开始。
芒果互联网电视未来一年的发展规划？
李冲：芒果互联网电视未来一年，一是和更多合作方合作，推出更多芒果互联网电视inside产品；二是丰富内容，优化内容，包括自制内容，将拥有更多独播节目，迅速占领市场；三是优化产品体验，建立用户口碑。
芒果互联网电视将坚定的参与到市场中去。
内容是智能电视的核心，也是芒果TV敢于“不销售，只独播“的底气所在
不可否认，在技术平台层面，与优酷土豆、搜狐、爱奇艺、腾讯等相比，芒果TV在视频*放播**体验等方面还存在一定差距，有较大提升空间。免费的激烈竞争环境，练就了互联网企业用户服务的高品质、高效率，这一点芒果TV，包括其他TV、其他行业的企业，都应该虚心向互联网企业学习。
内容，是电视核心的核心，比任何“智能”都重要，而电视节目则是电视内容的核心。烧钱模式引发视频行业内容上的分流，搜狐在美剧板块、爱奇艺在韩剧板块、优酷土豆在自制内容和微电影板块等日渐形成自己的内容优势，相较之下，芒果TV作为湖南广电唯一新媒体视频*放播**平台，其内容优势就在于坐拥湖南卫视节目及自制剧资源，具有湖南卫视内容全网独播优势。
表面上看，是各有优劣，但实质上，已经处于完全不对等状态。搜狐、爱奇艺、包括优酷土豆，它们的内容制作能力是远远弱于广电系的芒果TV的。最能聚集人气的明星艺人、最好的编剧导演、最专业的设备、最充足的资金等条件支持……显然，这是一场不对等的战争，搜狐可以买美剧，广电系统完全有能力买断美剧！笔者从消息人士处了解，“芒果独播概念”其实可能蕴含着更长远的规划，并不局限于芒果台的自制节目，会有更多的影视剧集汇聚到芒果TV全平台上，实现真正的独家、优质内容大集成，从而进一步夯实“芒果”特色，做实独播概念，培养用户忠诚的收视及浏览习惯。
得屌丝者得天下是互联网文化的精髓，但是屌丝文化从来就不可能是社会宣传的主流，因此对于电视来说，在相当长一段时间，内容方面是绝对无法战胜芒果TV的。
其他卫视跟风“芒果独播”，广电系吹响*攻反**号角
“芒果独播”表面上看，是对互联网改造的一种对抗，是拒绝互联网的开放和共享，但实质上却是一个放弃短期经济利益，着眼长远发展的市场竞争策略。
试想，假设刚刚买了一台最新款的智能电视，里面用的是乐视或者华数，甚至优酷等内容，却看不了《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视的一切节目，有多少网友会抓狂？又有多少网友会买这样一台没有湖南卫视的智能电视？！
80、90后是湖南卫视的主要观众，也是智能电视最重要、最广泛使用的用户群体，当他们购买智能电视时，选购带不带湖南卫视的电视机，芒果TV=湖南卫视内容独播，这真是一个令人讨厌的互联网式“二选一”！
用户可以吐槽，可以咒骂。但不管怎么说，这是一个面对互联网的革命，是湖南卫视做出的一个积极有效的竞争反应。短期虽然牺牲了一定的经济利益，但是依托独播内容的优势，湖南卫视可以借机培养自己的互联网用户群，顺利完成自己的互联网改造。
无怪乎，“芒果独播”的概念推出后，江苏卫视马上跟进，将所有资源卖给某某网站。预计未来还会有更多的卫视等跟进模仿，这是湖南卫视产业升级转型的努力，整个广电系将因此而迎来自己*攻反**互联网电视品牌的契机，依托强大的内容制作能力，为自己在智能电视行业争得一席之地。（时标网综合编辑）