非遗既是乡村振兴的重要内容，又是乡村振兴的重要推动力。非物质文化遗产是作为“各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所”，是中华民族在追求美好生活实践中形成的智慧结晶和精神财富。因此，必须充分发挥非遗传承在乡村振兴中的重要作用。那么，如何发挥非遗的作用，让非遗助力乡村振兴？传承的作用很关键。
聚力农商文旅体融合，非遗创新促进产业振兴
非遗发源于人类的生产和生活实践，是人们世代传承的知识、技艺、民俗、艺术和精神等的优秀代表。历史上，非遗曾为村民安居乐业、社会和谐稳定作出了重要贡献，因此，充分发掘非遗的内涵，与现代化形式相融合，是促进产业振兴的重要途径。近年来，越来越多的非遗老字号着力构建集研发设计、生产销售、创作体验、游学研读、文化旅游等为一体的非遗产业生态链，其中，马明仁膏药就是来自陕西本土的非遗项目，近年来在各方政策的支持下，不断带动乡村振兴和旅游经济发展，马明仁膏药第六代传承人马绪斌先生建立了太白山传习基地，并对外开放，吸引游客来太白山中感受自然气息、学习非遗技艺，让人们切身感受到非遗的魅力，吸引更多人愿意加入这个行业。
发挥传承人的作用，引领和培养年轻人
在传统乡村社会里，非遗代表性传承人就是德高望重的乡村“能人”，他们掌握了传统乡村社会发展所必需的知识、技艺、礼仪等，并通过传授的方式，培养乡村接班人，传承乡村优秀文化，维护和延续乡村共同体。同时，这种传承作用的发挥取决于乡村非遗传承人在非遗保护中的自我更新、自我发展、自我蜕变，也取决于乡村年轻人对家乡非遗重新认知和传承的努力，而随着城市化、工业化的发展，很多乡村非遗传承人所掌握的知识已经难以应对现实挑战，甚至在现代知识、技术方面需要接受年轻人的反哺。
因此，吸引更多的年轻人加入到非遗传承创新的队伍中至关重要，马明仁膏药也很看重对年轻人的培养和鼓励。西安明仁药业有限公司通过校企合作的方式发挥学校和企业的各自优势，共同培养社会与市场需求的中医药人才，还创立了马明仁传承学院和马明仁商学院，广纳学徒，教授非遗传承与专业知识。近期举办的全国第二十届马明仁传承大会上，就邀请了来自全国各地的200余名马明仁膏药铺代表，而且为了表彰先进、鼓舞士气，大会颁发了最佳拓展奖、销售季军、销售亚军、销售冠军、特别贡献奖、优秀店铺奖等六大奖项。这些奖项不仅是对优秀团体和个人的肯定，更是对整个团队的激励和鞭策。每一个奖项背后，都有一个故事，一段历程，一份坚持。
非遗是有生命力的“活化石”，做好非遗的传承，坚持非遗的创造性转化与创新性发展，定能在促进乡村振兴中发挥非遗服务当代、造福人民的作用。