首先商标是什么？商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志。
同样，入驻电商需要商标也是这个道理。
随着这几年电商巨头们对于假冒伪劣产品的打击渐渐加强，知识产权意识的提高。他们也发现只有拥有商标才可以防止竞争对手的恶意竞争，用于区分自家商标来源，间接提高自家产品知名度的同时，有效防止他人侵权，同样，经营者在注册商标之后就拥有商标的使用权，也无需担心在无意中侵犯到他人的权益而要进行赔偿。
对于消费者，拥有商标意味着经营的商品是合法并且经过认证的，消费者的消费的时候能够更加的放心，而且一旦出现问题，也可以很容易的找出相关责任人。
那么天猫京东各自有什么要求呢？
入驻天猫不仅需要有自己的品牌，持有的商标是R标还是TM标甚至对入驻天猫需缴纳保证金的金额有影响。
商家在天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规则进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。保证金根据店铺性质不同，金额如下：
(一) 品牌旗舰店、专卖店：带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元;
(二) 专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元。
在京东2016年最新的入驻须知3.7中明文提到：“京东开放平台暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌入驻开店申请，亦不接受纯图形类商标的入驻申请。卖家提供商标受理通知书（TM状态商标）的，注册申请时间须满六个月。”
虽说这种措施有种打当年阿里宣扬“小而美”的脸的嫌疑，不过小编对此倒是喜闻乐见！众多的“小而美”商家必须通过建立商标，做出自己的知识产权标识，走向知商之路！
由此可直观看到有商标证书可节约成本。另外上述都有备注，若自己没有注册商标，代理其他人的品牌，需提供商标权人的授权书，这就牵扯到日常所说的授权费或者加盟费了。
随着电子商务的发展，入驻天猫、京东等网络平台，需要持有商标注册证，且天猫不断提高入驻商家的商标资质。商标对于企业的重要性无庸质疑，这些无疑加速了商标需求，也更激起了商标注册、商标转让和商标投资的热潮。
商标作为企业开拓市场的利器，任何一个创业者都需要一个标识性的商标，这个需求让商标的价值得以体现。除了使用外，商标也是一种可继承的重要无形资产，亦可转让、抵押等。
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