来源：传媒内参（转载请标明出处）
作者：迟彤彤
新华社客户端上线后，作为国家媒体进行媒体融合的重要举措，引起学界和业界的关注。
6月8日上午，新华社在新闻大厦举行“新华社”客户端新版发布会，“新华社发布”客户端更名为“新华社”客户端，2.0版正式发布上线。
新华社还同步发布了国家通讯社新媒体标识——蓝色的“网络地球”。新华社旗下报纸、杂志、电视台、网站开设的客户端等新媒体将统一使用新标识，以“新华社”客户端为旗舰，整装出海。
新华社业务有四大板块：通讯社、经济信息提供机构、电视台以及包括新华网、新华社客户端在内的新媒体板块。
新华社客户端成立于2014年6月11日，上线当日，单条稿件最高点击超过700万人次，页面点击量超过7000万，截至6月28日零时，新华社客户端总*载下**量达到了5204万。
7月2日，新华社召开座谈会，传媒内参主编、北京指尖族科技CEO温静获邀出席交流，并带回第一手资料，今天为参友独家解读新华社客户端崛起之路。
一、老牌客户端*攻围**下 新华社客户端的崛起
网易新闻、腾讯新闻、*今条头日**等客户端，起步早，市场占有率高，这给后起之秀带来很大的压力，但是新华社客户端凭借独特的优势，迅速崛起，也在情理之中。
背靠新华社大平台。新华社客户端由新华社管理，负责全球的头条号外，信息采集完成后，全天候第一时间发布；内容权威，汇聚新华社各类优质资源，包括重大时政新闻，重大主题报告、突发事件、词汇热点等。
遍布各地的采编和机构。新华社遍布全球的两百多家分支机构，三千多名一线记者，24小时不间断发稿，囊括海内外时政、财经、军事、体育、文化等各门类各领域重要事件，涵盖消息、访谈、分析、评论等多种新闻报道体裁，特别是在中央新闻、授权发布、权威评论、高端访谈方面拥有明显优势。
大量的原创内容。正如新华社客户端的态度：我们的重点不是给你转载新闻，而是为你采写新闻。据统计，网络上传播的新闻，将近70%来自于新华社机构，新华社客户端承接资源，可以做到新闻的一手发布。
先进的技术和理念。新闻报道中汇集文字、图片、图表、音频、视频、动漫等多种新闻表现形式，融合大数据、可视化、轻应用、动新闻等全媒体数字产品形态，形式丰富多彩、风格简洁明快。
二、发展晚不代表落后 想明白了再出发
新华社正在建设现代全媒体集团，旗下拥有各种新闻发布形式和媒体工具，包括传统通讯社业务、报刊业务、网络业务、经济信息服务、数据库和搜索服务、手机和网络及大屏幕等新媒体、电视台等等综合性架构。
新华社客户端荟萃新华社原创新闻，连通全国公共服务，内容更新、更快、更权威、更丰富，将成为与国家通讯社地位相称的主流新闻客户端。
新华社客户端创新之处：
本地页面。首页定位到省，具体内容可以定位到省市县三级，客户端打通了跟各地*党**政部门的信息渠道，现在各地省、市、县纷纷关闭原来自己建的客户端，在这里自动定制成为地方频道，省钱省事还能扩大影响力。目前，在各级*党**委宣传部门的参与和支持下，统一搭建在“新华社”客户端上的全国*党**政客户端集群已签约1280家，覆盖全国31个省、自治区、直辖市。
问记者功能。新华社客户端首次推出该功能，用户可与遍布全球的3000多名新华社记者开展“掌上对话”，共建以热点事件为主题、以新华社记者为主持人的新闻社交圈，记者一直在路上，新闻一直在延伸，读者与记者的互动，推动新闻向更加真实，更加完整的方向发展。
三、传统通讯社的新媒体之路 备受关注
作为有着84年辉煌历程的国家通讯社，如何在未来的数字浪潮搏击奋进，引发了众多关注。
新华社是中国*产党共**早期创建的重要宣传舆论机构，从诞生起就在*党**中央的直接领导下开展工作，发挥喉舌、智库和信息总汇作用。
如果说新华社高大上，那么客户端则更加接地气，它直接面向受众，面向老百姓，利用大量的独特资源，培育用户，向用户传递新华社开放积极的一面。
业内人士关于新华社客户端观点：
观点一：治大国若烹小鲜，所谓的社交大V其实都是传媒行业的小鲜，需要国家媒体机构能有一个治大国的思维，来做一个全面的舆论引导。
观点二：新华社一直比较低调，但是全媒体时代，要注意去传播自己，要向网民宣传新华社是干什么的，它的思想，它的理念，比如新华社为新闻事业牺牲的记者155人，讲讲他们的故事。
观点三：新华社要想客户端产生更大的影响力，需要解决根本性的核心竞争力的问题，新华社作为国家通讯社要处理好传播、沟通和宣传的关系。
观点四：一个严肃型的媒体的下属客户端要发展，需要考虑怎么样去把内容商业化去运作起来，怎么和移动互联网或者是新的互联网的信息形态去组合，才能产生更大的效力。
观点五：在移动互联网的世界，必须区分两种媒体形式，一种是作为入口平台的媒体，一种是作为垂直服务的媒体，那么新华社有没有可能成为入口即平台的这样的媒体呢，我觉得是有希望的，但是难度特别特别大，因为在这个平台上面，竞争的都是实力雄厚，尤其是技术和市场有巨大优势的这些平台及媒介。
观点六：新华社客户端可以有所为，但是真正有价值的可能还不是这种基础*服务性**，这种基础*服务性**基本上是提振客户端的人气的一种方式，而不是提振价值的一种方式。所以说，客户端应该做什么呢，其实基本上要利用现有的优势来实现一种定向的高智商，高含量的服务。
观点七：新华社可以通过客户端来构造一些场域，把吸引的用户分门别类使用，这个时候，越使用，你跟他的联系越紧密，他对你的依赖性就更强，而你能够链接的社会资源、商业资源、文化资源就越充分，这个时候你才能真正成为一个综合性的媒介平台。
一句话形容新华社客户端：明明可以靠背景，偏偏要靠实力。
今后，新华社将不仅是在传统媒体领域占主导地位的国家通讯社，也将争取成为新媒体领域发挥主导作用的“网上通讯社”。