在快速的工作节奏和消费升级的双重驱动下，面对燕麦、坚果等原料制成的代餐粉，中国市场的消费者大多将需求由代餐饱腹升级为快捷高效的日常饮食。

当下代餐市场的主流需求为减肥控重。TB网数据显示，女性消费者高达85.15%，企业白领比例为38.1%，18-30岁为主要年龄段，超过70%。代餐粉中的代餐奶昔、青汁粉、五谷粉三大类别销量最好，消费者最主要的直接需求就是代餐粉减肥。

目前，国内代餐粉的竞争非常激烈，相关的代餐粉企业已有近500家，包括康比特、康宝莱、泰尔等，有一定规模和竞争力，但也未能成为代餐粉的龙头企业。主要是因为代餐粉的准入壁垒较低，造成中小企业众多，市场集中度不高，缺少统一的标准规范。

不过中国人口基数大，消费者观念转变后，国内代餐粉市场在国内发展迅猛，年均复合增长率超过20%，未来可期。

制定行业标准，益处巨大

代餐从单一地解决饱腹问题，到现在的场景化需求，逐渐成为健康生活的方式。国内市场如果只提供代餐产品，而不做对应的管理，很难让代餐发展成大众食品。代餐市场的代餐粉如果仅被当做减肥产品，就无法成为一种可持续的生活方式，自然不能发展新用户留住老用户，从而持续攻占市场。

从国内代餐粉的市场现状看，应当站在行业高度，制定标准和规范，提高准入门槛，解决市场鱼龙混杂，行业集中度不高的问题，推动整个行业迈入更大的市场领域。

因此，国内代餐粉市场潜力巨大，但需要行业标准和场景管理，对已经入局和即将入局的燕麦、坚果等代餐企业，都有可以预估的理想结果。