#国潮#近年来“国潮”之风劲吹，国货“潮品”不断上新，圈粉无数，从美食、服装到珠宝、文创，受到越来越多消费者关注的同时，传递出中国经济的强劲脉动。
去年底召开的中央经济工作会议，首次在“新的消费增长点”中单独点出国货“潮品”这一关键词。2024年《政府工作报告》中提到，积极培育智能家居、文化与旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
在当代消费者眼中，国潮消费不再等同于“土”。日益增长的文化自信，愈发符合年轻人审美的国潮设计，都让年轻*欲人**罢不能，一些特别的国潮产品甚至成为了年轻人的社交货币。强势崛起的“国潮”带动消费新热潮，用创新创意拥抱国潮必将成为市场新的风向。
国货“潮品”成消费新增长点
从贵州“村超”“村BA”热潮，到亚运会、大运会等大赛成功举办；从故宫文创口红，到华为麒麟芯片，再到新能源汽车领跑全球；从汉服、旗袍等国潮服饰掀起热潮，到多地餐饮美食吸引万千游客，再到“祝融”“嫦娥”升空，服装、饮食、美妆、体育等在人们视线之内看似不相关的各个领域，却都奇妙地呈现了一个共同点，即都闪烁着中国元素。国潮已经环绕在人们周边的方方面面。
国货和‘潮品’两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。
“新中式”走红
在消费品领域，国潮服饰无疑是最早被广大消费者所认知和接受的领域之一。
去年以来，盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱……，这些中国元素、传统特色的“新中式”服装正在成为时尚新潮流。据抖音平台统计数据显示，过去一年，女性消费者购买新中式服饰订单量同比增长195%。其中，马面裙订单量同比增长841%，汉服订单量同比增长336%。
这主要得益于本土品牌的强势崛起，国潮品牌竞争力的持续增强，以及消费者对国货产品认可度的显著提升。
国货美妆首次超过外资化妆品品牌
《2023年中国化妆品年鉴》相关数据显示，2023年，国货美妆销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。另一组数据也佐证了这个事实。海关总署公布的数据显示，2023年全年，我国美容化妆品及洗护用品进口35.8万吨，较2022年同期下降14.2%，进口金额为1260.2亿元，同比下降15.2%。在市场规模扩大的同时，进口产品少了，说明美容化妆品国产品牌正在崛起。
《2023年中国化妆品年鉴》数据还披露，在2023年线上销量TOP20品牌中，国货品牌占7席，外资占13席。在2023年销量TOP20企业中，国货品牌排名前五的依次是珀莱雅、薇诺娜、韩束、欧诗漫、自然堂，同比增长分别为44.49% 、20.74% 、120.91% 、30.71%和-2.57%。反观外资品牌，位列前五的分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油、SK- II，增幅分别为- 0.78%、6.60%、- 9.15%、33.22%和-5.80%，其中3个品牌业绩出现下滑。
不难看出，2023年是国货美妆全面崛起的一年。
可见、可尝的文化国潮风正劲
在过去的龙年春节中，不少博物馆和商场将“国潮”艺术节、非遗体验、民俗演艺等活动巧妙融入参观和消费中，让传统文化可见、可亲、可传播。例如，作为正月里的民俗活动的福建非遗游神，从神将设计到挺神将，都有00后的身影，年轻一代的参与让这项古老民俗焕发新生。网友说，游神已经成了“00后”们的“国风大典”。
另外，来自老字号美食的国潮消费也当仁不让。拥抱年轻人，成为老字号品牌保持活力，打造国潮引力的突破口。茅台与瑞幸咖啡联名推出酱香拿铁；东阿阿胶联名奈雪打造阿胶奶茶；白云山潘高寿顺应药食同源的国潮新时尚，开发芝麻丸、龟苓膏、枇杷糖等轻养生大健康产品；同仁堂的养生咖啡将养生、咖啡、中药三重元素相结合，成为社交媒体中的爆款……这些努力的背后，是老字号们不服“老”，借助联名和品牌创新，引领新国潮的尝试。
文旅与国潮文化的有力结合，正是是消费的新方向。
“00后”更爱国货
近日，上海市消费者权益保护委员会发布的《新洞察：“00后”的消费理念与消费主张》报告显示，00后群体具备全球化视野和丰富信息来源，但更偏向选择国货品牌，并积极通过社交媒体传播国潮产品，突显了他们对中国文化的自信与支持。这种消费趋势正在引领国货潮流的兴起，为国货产品的国际化打下了坚实基础。
青年群体对国货的青睐，还体现在对“国潮热”未来发展的信心上。日前，中国网联合麦可思研究院发起《“国潮”青年消费行为研究》显示，“00后”群体对国货各方面认可程度明显更高。超过半数“00后”表示国货商品的品质、颜值对自己有吸引力；认为国货科技领先、带有情感价值的比例也超过四成。
推动国货“潮品”高质量发展
国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。国潮里边有很重要的三个元素支撑着它，即民族文化、国货品牌，再一个最重要的是青年力量。
在全国商务工作会议上，商务部提出，2024年将以“消费促进年”为主线，推动消费持续扩大。商务部将重点做好四项促消费工作，其中就包括以步行街为载体，促进国货“潮品”消费，推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。
地方《政府工作报告》中，安徽、四川、江苏等地也提出推动国货“潮品”的表述。各地政府和企业要深入挖掘国货“潮品”，让当地特色产业、产品与现代潮流相融合，让国货“潮品”拥有更广阔的发展前景。
国潮风对企业来说，既是机遇也是挑战。今天是爆款“潮品”，明天就可能无人问津。解决这一困扰，需要下硬功夫，打持久战。发展国货“潮品”切忌借着“硬提价”意图获取超额红利。面对愈加理性和审慎的消费者，要通过打动消费者获得增值，避免因过度溢价而失去客户。发展过程，很可能出现“同质化严重，内卷式竞争”现象，企业要沉下心来研究中国文化，将之植入到产品的结构和工艺中去，将文化创新内化成研发实力，这样企业才能在经历市场竞争后成长得更好，国货“潮品”就能长久火下去。