作为一种有别于主流文化的网络媒介文化，“网红”的现象由来已久。 2015年，短视频达人“papi酱”取得了颠覆性的成功，这宣告了“网络红人”已经完成从过去被人诟病的“美颜脸”的转变，成为了展示独特个性内容制作的UGC达人。伴随这场全民皆知的草根奇迹，这些“集才华与美貌与一身的”素人明星们，迎来了各自绽放的最好的时代。
后Web2.0时代的来临，使移动终端成为用户接入互联网的第一选择。因其便携性与实时性，网络信息以前所未有的规模和速度渗透着网民的生活。当网络信息的狂轰滥炸已成常态，人们开始对“网红”提出了更高的价值要求。
如今，“网红”的含义已经不再局限于靠晒脸博眼球，变成了极需个人魅力与和传播导向的意见领袖。他们在大众传播中起着重要的中介或过滤的作用，在不同领域中形成针对性的信息过滤及内容加工的新媒体，受众根据不同兴趣进行的分发。
罗永浩为Papi酱投资1200万
在新媒体时代，受众越来越需要与媒介本身进行对话沟通。他们根据兴趣选择媒介、接受信息后，会进行自主加工，譬如转发、评论、弹幕等，这一系列动作就是新媒体时代中涌现的新型社交模式，是web2.0对社交产生的迭代影响。因此，一个具有集中、筛选、分类及呈现的平台，将成为用户与KOL之间的迫切需要的社交关联纽带。
网易旗下的兴趣社交APP美聊，将于本月正式对外发布微创性新功能——小圈，该功能致力于将普通网友的社交需求与全球KOL资源信息进行聚合，满足这种新型的社交需求。网易交友事业部执行总监陈梦琳称，此次产品的革新，一方面是因为内容长尾和个性化推荐衍生出来的巨大潜能，另一方面是看到了UGC普及化对于网络社交方面的迭代影响。“当内容制作与传播成为大众的一种习惯，兴趣分享将成为大众在进行陌生人社交的试金石。”小圈是基于兴趣和话题的动态的用户聚合，是UGC与PGC内容持续产出、碰撞及展示的平台。这个平台的建立将打破各领域内KOL的次元隔阂，并实现意见领袖与大众的无缝社交。“
企鹅智酷大数据显示：兴趣爱好能明显提高陌生人社交的活跃度
那么，小圈究竟是什么?“简单来说，美聊小圈是于后web2.0时代中应运而生的移动版贴吧，是用户兴趣分享及信息获取及的通道，而网红的聚合则是平台内容优质与号召力的保证。”陈梦琳解释到。UGC的内容生产模式丰富了用户的信息但也不可避免地出现良莠不齐的现象，意见领袖则能对内容做出天然的筛选，因此能保证内容的优质。
美聊小圈话题分类
作为国内最大的互联网技术公司之一，网易拥有规模性的用户资源，可以给予入驻网红持续性的流量支持，吸引各领域内KOL的入驻，不断带来高品质的内容，为整个平台的成长提供充足的养分。而小圈中“人人都是UP主”的模式能让更多用户参与到内容的生产中。在赞赏系统影响下，更多优秀内容制作者的成长将被促动。用户、网红及社交平台三方共赢的良性循环，最终实现兴趣社交的长尾效应。 “小圈的推出会让社交摆脱了简单粗暴的以颜会友，让平台变得有灵魂和价值观。内容传播最终的结果是吸引到跟你拥有一样兴趣、态度和价值观的人进行对话，更有机会与KOL建立真正平等且一对一的交流。
小圈功能的建立吸取了社会心理学中“相似吸引”的理论，大众天然地会因为彼此之间的相似之处而产生好感。而小圈就像一个“相近而吸”的部落，用户可以在此分享相似的兴趣、经历等，将画风不同的人扔到不同的“房间，”重新配置网络语言，最终减少迂回与困难，实现社交的根本目的。