智库评论
电商行业对建材家居行业的渗透加剧
【泛家居营销情报】智库评论：电商行业的造节运动和对建材家居行业的渗透加剧，正深入影响泛家居行业。另一方面，线下流量的减少以及变革的艰难产生强烈的挤压，令很多泛家居企业不得不拥抱电商。
它的积极意义在于：建材家居总要面对线上和线下的融合，疫情的深度影响正加速推动这一进程；它的消极意义是，能否打破全部的努力只是为电商平台“打工”的魔咒，对于形成独立的OAO运营是否会造成阻碍？
无论如何，几大电商平台的共同造势正形成几大购物节，不但吸引着消费者的注意力，还吸引着建材家居的企业。这构成一股强劲的力量旋涡，无论被动还是主动，诸多品牌将不得不认真面对。
家电行业的电商或者已经到了升级时刻，而家居建材行业的电商大战似乎刚刚开启。它将怎样涤荡这个上万亿的巨大产业？互联网思维带来怎样的冲击和变革？如何避免走进家电行业的老路？恐怕是每个业者都需要认真关注和研究的话题。
焦点
一年一度的电商618大战再次打响！今年的618战线被整体拉长，战线长达近20天。另外，今年的618相比往年似乎低调了许多，除却京东公布3438亿元战报外，天猫、苏宁等各大电商平台全都尚未公布销售额战报，更多的是公布消费趋势或增速。
家具建材进入 TOP10
6月18日，2021年年中购物大戏落下帷幕。据星图数据2021年“618”大促期间（2021年6月1日 00：00-2021年6月18日 24：00）全网销售监测数据显示，今年618期间， 全网交易总额为5784.8亿元人民币，同比增长26.5%。
值得关注的是，本届“618”期间在行业成交额排行榜中， TOP1是家用电器，TOP2是手机通讯，TOP3是服装配饰 ，从TOP4～TOP10行业，分别是个护美妆、鞋靴箱包、家具建材、电脑办公、食品饮料、母婴玩具及运动户外。
京东618家居行业排行榜
卫浴行业618全透视
天猫
天猫618智能坐便器热卖榜（按成交金额）前10品牌分别有恒洁、箭牌、大白、九牧、四季沐歌、东芝、摩柏、飞利浦、星月；
蹲便器热卖榜（按成交金额）前10名分别有安华、箭牌、恒洁、九牧、骆都、东鹏、科勒；
浴缸热卖榜（按成交金额）前10名分别有箭牌、达尔文、浪鲸、卡维德、科勒、盆森、TOTO、杜菲尔、观博；
淋浴房热卖榜（按成交金额）前10名分别有箭牌、朗司、东鹏、浪鲸、多莎、心海伽蓝；
组合浴室柜热卖榜（按成交金额）前10名分别有箭牌、鑫奥朗、惠达卫浴、九牧、四季沐歌、浪鲸、希箭、九牧、玺堡。
京东
今年，京东居家联合京东服务+和箭牌、九牧、科勒等品牌共同启动“72小时极速换新卫生间”行动，从商家发货到安装完成仅需72小时，推动居家场景空间改造效率再升级。
根据京东官方热卖榜显示，淋浴花洒品类前10名的品牌有四季沐歌、九牧、箭牌、华帝、恒洁、汉斯格雅；
马桶品类前10名品牌有九牧、箭牌、德国自高、恒洁、欧帝奴、四季沐歌；
淋浴房品类前10名的品牌有朗斯、箭牌、MLUS、鲸豚之歌、浪鲸、INH、洁麦；
浴室柜品类前10名品牌有欧帝奴、希箭、九牧、圣帝维纳；
浴缸品类前10名品牌有科勒、卡德维、乐家、TOTO、进口品牌占据榜首。
苏宁
苏宁方面，6月18日凌晨，苏宁易购发布618开局1小时战报：全屋家装、智能家居产品持续热卖，销售同比增长135%。
6月1日-18日全渠道销售额的TOP10卫浴品牌分别为箭牌、四季沐歌、九牧、科勒、TOTO、汉斯格雅、希箭、潜水艇、恒洁、摩恩。
资料拓展
网易严选：宠物、家居日用类成绩最为突出
"618"活动期间，网易严选宠物、家居日用类成绩最为突出。6月1日至6月18日，网易严选家居日用类品牌在京东平台实现同比82%的销售增长，并登上京东6月18日当天家居日用销售榜第一。
苏宁：1小时，全屋家装智能家居GMV增长135%
苏宁易购发布618开局1小时战报。苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖，销售同比增长135%；苏宁奥莱奢品同比增长176%；酒水销售同比增长达到79%；首次参战618的苏宁药房1小时内GMV环比增长210%。
TCL全屋智慧家电勇夺7项第一
今年618年中大促活动已进入白热化阶段，各种优惠刺激着消费者的购买欲。截止6月18日10时，在京东平台公布的电视影音战报中，TCL智屏产品揽括了TOP品牌榜以及TOP单品榜，其中重磅新品TCL 65T8E量子点智屏更一跃进入今年618京东电视影音TOP单品榜。同时，据京东统计，在今年京东618期间万元电视机型和75吋+的巨幕智屏分别实现了200%、300%的增长。
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